市场调研方法与应用（第二版）/北京市高等教育精品教材
出版时间:
2014-07
版次:
2
ISBN:
9787509632406
定价:
46.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
344页
字数:
404千字
正文语种:
简体中文
27人买过
-
《市场调研方法与应用（第二版）/北京市高等教育精品教材》突出国际化视野、国际化内容和国际化教学方式的特点，其写作原则是尊重所属学科的基本理念和理论体系，介绍经典内容，与国际水平接轨，不杜撰、不添加非主流的概念和思潮，力争概念与理论的科学性、准确性和规范性。《市场调研方法与应用（第二版）/北京市高等教育精品教材》的目标是为读者打下坚实的市场调研与销售预测理论基础，同时兼顾课程本身的实践性特征，使读者能够在学习理论的同时联系管理实践，达到既学习理论又得到实践能力和素质提高的目的。《市场调研方法与应用（第二版）/北京市高等教育精品教材》中有关定量方法的章节，均提供了如何应用SPSS软件进行数据分析的窗口式演示方法。 第一章市场调研概述
第一节市场调研的界定
第二节市场调研的内容和范围
第三节市场调研的基本原则
第四节市场调研机构
第五节市场调研伦理
第二章市场调研过程
第一节市场调研方案制定前的预备工作
第二节市场调研的分类
第三节市场调研的步骤
第四节市场调研的预算
第五节市场调研实施计划书
第六节市场调研方案的评估
第三章界定市场调研问题
第一节影响调研问题界定的要素
第二节管理决策问题与市场调研问题的差异
第三节确定收集资料的范围
第四节识别和确认市场调研问题
第四章市场调研方案设计
第一节市场调研方案设计概述
第二节探索性调研
第三节描述性调研
第四节因果性调研
第五章选择市场调研方法
第一节调研误差的来源
第二节访问调查法
第三节观察调查法
第四节实验调查法
第五节其他调查法
第六章度量技术与量表
第一节度量与标尺技术
第二节量表
第三节量表信度和效度评估
第七章问卷设计技术
第一节问卷的功能
第二节问卷的设计流程和注意事项
第三节问卷设计范式
第四节开放式问题和封闭式问题
第五节预调查
第八章抽样技术
第一节基本概念
第二节非概率抽样技术
第三节概率抽样技术
第四节选择抽样技术
第五节答率
第六节确定样本容量
第九章基本数据分析与SPSS软件应用
第一节频数分布
第二节假设检验
第三节交叉表
第十章方差分析与SPSS软件应用
第十一章销售预测概述
第十二章定性预测方法
第十三章回归分析预测方法与SPSS软件应用
第十四章时间序列预测方法与SPSS软件应用
第十五章马尔科夫预测法
第十六章市场调查报告的撰写
-
内容简介:
《市场调研方法与应用（第二版）/北京市高等教育精品教材》突出国际化视野、国际化内容和国际化教学方式的特点，其写作原则是尊重所属学科的基本理念和理论体系，介绍经典内容，与国际水平接轨，不杜撰、不添加非主流的概念和思潮，力争概念与理论的科学性、准确性和规范性。《市场调研方法与应用（第二版）/北京市高等教育精品教材》的目标是为读者打下坚实的市场调研与销售预测理论基础，同时兼顾课程本身的实践性特征，使读者能够在学习理论的同时联系管理实践，达到既学习理论又得到实践能力和素质提高的目的。《市场调研方法与应用（第二版）/北京市高等教育精品教材》中有关定量方法的章节，均提供了如何应用SPSS软件进行数据分析的窗口式演示方法。
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目录:
第一章市场调研概述
第一节市场调研的界定
第二节市场调研的内容和范围
第三节市场调研的基本原则
第四节市场调研机构
第五节市场调研伦理
第二章市场调研过程
第一节市场调研方案制定前的预备工作
第二节市场调研的分类
第三节市场调研的步骤
第四节市场调研的预算
第五节市场调研实施计划书
第六节市场调研方案的评估
第三章界定市场调研问题
第一节影响调研问题界定的要素
第二节管理决策问题与市场调研问题的差异
第三节确定收集资料的范围
第四节识别和确认市场调研问题
第四章市场调研方案设计
第一节市场调研方案设计概述
第二节探索性调研
第三节描述性调研
第四节因果性调研
第五章选择市场调研方法
第一节调研误差的来源
第二节访问调查法
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第五节其他调查法
第六章度量技术与量表
第一节度量与标尺技术
第二节量表
第三节量表信度和效度评估
第七章问卷设计技术
第一节问卷的功能
第二节问卷的设计流程和注意事项
第三节问卷设计范式
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第五节预调查
第八章抽样技术
第一节基本概念
第二节非概率抽样技术
第三节概率抽样技术
第四节选择抽样技术
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第九章基本数据分析与SPSS软件应用
第一节频数分布
第二节假设检验
第三节交叉表
第十章方差分析与SPSS软件应用
第十一章销售预测概述
第十二章定性预测方法
第十三章回归分析预测方法与SPSS软件应用
第十四章时间序列预测方法与SPSS软件应用
第十五章马尔科夫预测法
第十六章市场调查报告的撰写
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