国际营销学(修订版)

国际营销学(修订版)

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作者: 秦波编

出版社: 立信会计出版社

出版时间: 2002-05

版次: 1

ISBN: 9787542909909

定价: 19.60

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 334页

字数: 262千字

分类: 管理

本书内容丰富，观点新颖。书中收入了该学科当今较成熟的理论和观点。内容结构安排合理，系统性强。创造性等五大类，分别加以论述。理论联系实际。书中列举了大量的典型实例，以进一步阐明某一理论和观点。特别需要指出的是，该书专门辞出一章的篇幅进行案例分析，介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训，作为学习者借鉴。绪论

总论

第一篇国际营销所处的环境

   第一章国际营销的文化与社会环境

   第二章国际营销的政治和法律环境

   第三章国际营销的经济环境

   第四章国际市场分析

第二篇国际营销所使用的方法

   第五章国际营销所需要的信息

   第六章国际市场营销调研

   第七章国际营销市场预测

第三篇国际营销所采用的策略

   第八章国际营销产品策略

   第九章国际营销价格策略

   第十章国际营销分销渠道策略

   第十一章国际营销促销策略

第四篇国际营销所采用的战略

   第十二章国际营销市场选择战略

   第十三章国际营销市场进入战略

   第十四章国际营销市场竞争战略

   第十五章国际营销企业成长战略

第五篇国际营销管理与借鉴

   第十六章国际营销计划管理

   第十七章国际营销财务管理

   第十八章国际营销组织结构

   第十九章国际营销借鉴

主要参考文献

后记
内容简介:
本书内容丰富，观点新颖。书中收入了该学科当今较成熟的理论和观点。内容结构安排合理，系统性强。创造性等五大类，分别加以论述。理论联系实际。书中列举了大量的典型实例，以进一步阐明某一理论和观点。特别需要指出的是，该书专门辞出一章的篇幅进行案例分析，介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训，作为学习者借鉴。
目录:
绪论

总论

第一篇国际营销所处的环境

   第一章国际营销的文化与社会环境

   第二章国际营销的政治和法律环境

   第三章国际营销的经济环境

   第四章国际市场分析

第二篇国际营销所使用的方法

   第五章国际营销所需要的信息

   第六章国际市场营销调研

   第七章国际营销市场预测

第三篇国际营销所采用的策略

   第八章国际营销产品策略

   第九章国际营销价格策略

   第十章国际营销分销渠道策略

   第十一章国际营销促销策略

第四篇国际营销所采用的战略

   第十二章国际营销市场选择战略

   第十三章国际营销市场进入战略

   第十四章国际营销市场竞争战略

   第十五章国际营销企业成长战略

第五篇国际营销管理与借鉴

   第十六章国际营销计划管理

   第十七章国际营销财务管理

   第十八章国际营销组织结构

   第十九章国际营销借鉴

主要参考文献

后记

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