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海尔的营销策略

海尔的营销策略
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作者:
出版社: 企业管理出版社
2002-02
版次: 1
ISBN: 9787801476388
定价: 25.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 300页
字数: 200千字
分类: 管理
63人买过
  • 海尔以其惊人的发展速度成为目前我国家电企业的排头兵，并向着世界500强的目标发起进攻。与此同时，世界也以关注的目光注视着这个企业的成长。国内外的专家、学者及企业界人士对海尔的成功经验充满兴趣，将之称为“揭开实现中国人梦想的经营者的秘密。”本书向您展示的是在激烈的市场竞争中，海尔人是如何制定、实施和不断完善他们独具特色的“营销策略”，在风云变幻的国内外市场上不断开拓前行的。 孙健，男，1959年11月23日生，教授，博士。现任教育部直属重点综合大学青岛海洋大学经济学院院长，主要研究方向有：企业管理、资本运营、金融市场，多次主持和参加国家、省、部委、市及企业的科研项目，项目的研究成果有的在国家一级刊物上发表，有的荣获省、市社科奖。1990 前  言

    第一章    细分与创造市场

      1.1  细分市场:海尔市场开拓的法宝

      1.2  差异化营销:海尔占领市场的奥秘 

      1.3  创造市场:海尔自己做"蛋糕"

      1.4  海尔定位策略:国内国际两副牌

    第二章    营销组合

      2.1  产品策略:以市场为导向的产品创新

      2.2  定价策略:不打价格战,打价值战

      2.3  渠道策略:多渠道发展,两条腿走路

      2.4  促销策略:以社会为导向的促销策略

    第三章    品牌营销

      3.1  品牌与品牌营销

      3.2  海尔品牌的创造之路

      3.3  品牌形象运作:扩大海尔品牌的知名度

      3.4  服务至上:创出海尔品牌的美誉度

    第四章    国际营销

      4.1  国际化的营销策略

      4.2  海尔世界竞风流

      4.3  国际市场开发三步曲:播种、扎根、结果

      4.4  海尔的营销策略:做国际化的品牌

    第五章    网络营销

      5.1  新经济下的网络营销

      5.2  要么触网要么死亡  

      5.3  完善电子商务:打造个性化航母

    第六章    启示篇

      6.1  市场选择要善于发现机会

      6.2  营销组合要独具特色

      6.3  企业应以品牌为灵魂

      6.4  企业要与国际化接轨

      6.5  企业要迎接新经济挑战

    海尔大事记

    参考书目

    后记
  • 内容简介:
    海尔以其惊人的发展速度成为目前我国家电企业的排头兵，并向着世界500强的目标发起进攻。与此同时，世界也以关注的目光注视着这个企业的成长。国内外的专家、学者及企业界人士对海尔的成功经验充满兴趣，将之称为“揭开实现中国人梦想的经营者的秘密。”本书向您展示的是在激烈的市场竞争中，海尔人是如何制定、实施和不断完善他们独具特色的“营销策略”，在风云变幻的国内外市场上不断开拓前行的。
  • 作者简介:
    孙健，男，1959年11月23日生，教授，博士。现任教育部直属重点综合大学青岛海洋大学经济学院院长，主要研究方向有：企业管理、资本运营、金融市场，多次主持和参加国家、省、部委、市及企业的科研项目，项目的研究成果有的在国家一级刊物上发表，有的荣获省、市社科奖。1990
  • 目录:
    前  言

    第一章    细分与创造市场

      1.1  细分市场:海尔市场开拓的法宝

      1.2  差异化营销:海尔占领市场的奥秘 

      1.3  创造市场:海尔自己做"蛋糕"

      1.4  海尔定位策略:国内国际两副牌

    第二章    营销组合

      2.1  产品策略:以市场为导向的产品创新

      2.2  定价策略:不打价格战,打价值战

      2.3  渠道策略:多渠道发展,两条腿走路

      2.4  促销策略:以社会为导向的促销策略

    第三章    品牌营销

      3.1  品牌与品牌营销

      3.2  海尔品牌的创造之路

      3.3  品牌形象运作:扩大海尔品牌的知名度

      3.4  服务至上:创出海尔品牌的美誉度

    第四章    国际营销

      4.1  国际化的营销策略

      4.2  海尔世界竞风流

      4.3  国际市场开发三步曲:播种、扎根、结果

      4.4  海尔的营销策略:做国际化的品牌

    第五章    网络营销

      5.1  新经济下的网络营销

      5.2  要么触网要么死亡  

      5.3  完善电子商务:打造个性化航母

    第六章    启示篇

      6.1  市场选择要善于发现机会

      6.2  营销组合要独具特色

      6.3  企业应以品牌为灵魂

      6.4  企业要与国际化接轨

      6.5  企业要迎接新经济挑战

    海尔大事记

    参考书目

    后记
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