中国广告主营销传播趋势报告N0.5

作者: 黄升民著

出版社: 社会科学文献出版社

出版时间: 2010-10

版次: 1

ISBN: 9787509718049

定价: 58.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 327页

字数: 368千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.5（2010版）》是《广告主蓝皮书》系列的第五本，作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，《广告主蓝皮书》一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本《广告主蓝皮书》以来，《广告主蓝皮书》一直是广告主研究所回馈业界和学界的研究成果，并且逐渐受到业界和学界的持续关注。《广告主蓝皮书》每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、新媒体营销传播运作、广告主公关传播建设、社会责任传播等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动趋势。《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.5》由广告主营销传播活动报告统领，捕捉了房地产、汽车、金融、保健品等热门行业的营销传播活动态势，就广告主社会责任建设与传播、二线和三线城市媒体投放、广告主数字新媒体、户外数字新媒体、中国老龄化背景下的老龄人群沟通与传播等热点、焦点话题进行了探讨。《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.5》为营销传播、广告传播、公关传播等领域专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点和案例。杜国清  中国内地首位广告学博士，现为中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、《市场观察——广告主》杂志主编。主要从事广告主营销广告活动研究和户外媒体发展趋势研究。近年来主持的主要课题有：《中国广告生态调研》(中国广告协会学术委员会委托项目)，《中国广告主营销广告活动研究》(中国广告主协会委托项目)，《中国户外媒体发展趋势研究》(亚洲传媒研究会委托项目)等。
    邵华冬  广告学博士，中国传媒大学广告主研究所副所长。曾就职广州本田集团、南风集团等多家国内大型企业集团。主要研究领域为广告主媒体广告投放策略、广告主户外媒体投放策略、广告主危机公关、企业战略传播管理等。
    黄升民，现任中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，中国广告协会学术委员会委员，兼任《媒介》总编辑。主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。代表性专著有《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广告活动实证研究》、《广告观——一个广告学者的视点》、《广告调查》、《数字电视产业经营与商业模式》等。总报告
2009-2010年中国广告主生态调查001分报告
报告一2009～2010年中国广告业发展现状与趋势035
报告二2009～2010年中国广告主数字新媒体运作研究046
报告三2009～2010年典型行业营销活动趋势展望076
报告四全国性广告主在二、三线市场的媒体投放策略082
报告五广告主网络互动营销平台化085
报告六2010年典型行业广告主互动营销现状与趋势100
报告七2010年广告主互动营销反思与展望108
报告八广告主户外数字媒体运用研究118
报告九2009～2010年中国银行业营销传播研究141
报告十2009～2010年中国汽车行业营销传播研究155
报告十一2009～2010年房地产行业营销传播研究177
报告十二2009～2010年保健食品行业营销传播发展现状与趋势研究201
报告十三2009～2010年服装行业营销传播策略研究234
报告十四2009～2010年通信运营商3G营销传播策略解读244
报告十五“老字号”文化营销传播报告264
报告十六央企的社会责任建设和传播活动269
报告十七2009年十大案例解读企业社会责任278
报告十八2010年报业广告经营趋势290
报告十九2010年电视广告市场走向299
报告二十本土广告公司的生存法则306
报告二十一中国老龄人群沟通现状及策略研究
内容简介:
《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.5（2010版）》是《广告主蓝皮书》系列的第五本，作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，《广告主蓝皮书》一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本《广告主蓝皮书》以来，《广告主蓝皮书》一直是广告主研究所回馈业界和学界的研究成果，并且逐渐受到业界和学界的持续关注。《广告主蓝皮书》每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、新媒体营销传播运作、广告主公关传播建设、社会责任传播等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动趋势。《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.5》由广告主营销传播活动报告统领，捕捉了房地产、汽车、金融、保健品等热门行业的营销传播活动态势，就广告主社会责任建设与传播、二线和三线城市媒体投放、广告主数字新媒体、户外数字新媒体、中国老龄化背景下的老龄人群沟通与传播等热点、焦点话题进行了探讨。《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.5》为营销传播、广告传播、公关传播等领域专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点和案例。
作者简介:
杜国清  中国内地首位广告学博士，现为中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、《市场观察——广告主》杂志主编。主要从事广告主营销广告活动研究和户外媒体发展趋势研究。近年来主持的主要课题有：《中国广告生态调研》(中国广告协会学术委员会委托项目)，《中国广告主营销广告活动研究》(中国广告主协会委托项目)，《中国户外媒体发展趋势研究》(亚洲传媒研究会委托项目)等。
    邵华冬  广告学博士，中国传媒大学广告主研究所副所长。曾就职广州本田集团、南风集团等多家国内大型企业集团。主要研究领域为广告主媒体广告投放策略、广告主户外媒体投放策略、广告主危机公关、企业战略传播管理等。
    黄升民，现任中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，中国广告协会学术委员会委员，兼任《媒介》总编辑。主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。代表性专著有《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广告活动实证研究》、《广告观——一个广告学者的视点》、《广告调查》、《数字电视产业经营与商业模式》等。
目录:
总报告
2009-2010年中国广告主生态调查001分报告
报告一2009～2010年中国广告业发展现状与趋势035
报告二2009～2010年中国广告主数字新媒体运作研究046
报告三2009～2010年典型行业营销活动趋势展望076
报告四全国性广告主在二、三线市场的媒体投放策略082
报告五广告主网络互动营销平台化085
报告六2010年典型行业广告主互动营销现状与趋势100
报告七2010年广告主互动营销反思与展望108
报告八广告主户外数字媒体运用研究118
报告九2009～2010年中国银行业营销传播研究141
报告十2009～2010年中国汽车行业营销传播研究155
报告十一2009～2010年房地产行业营销传播研究177
报告十二2009～2010年保健食品行业营销传播发展现状与趋势研究201
报告十三2009～2010年服装行业营销传播策略研究234
报告十四2009～2010年通信运营商3G营销传播策略解读244
报告十五“老字号”文化营销传播报告264
报告十六央企的社会责任建设和传播活动269
报告十七2009年十大案例解读企业社会责任278
报告十八2010年报业广告经营趋势290
报告十九2010年电视广告市场走向299
报告二十本土广告公司的生存法则306
报告二十一中国老龄人群沟通现状及策略研究

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