跨国公司行销中国

作者: 卢泰宏主编

出版社: 广东旅游出版社

出版时间: 2002-05

版次: 1

ISBN: 9787806533154

定价: 36.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 609页

分类: 经济

17人买过

直面中国入世后新的市场营销环境，本土企业最重要的任务是学习-适应-创新。
   全书百余个实战案例，其中大型非常个案28个，专题个案75个；
   并链接丰富的相关背景资料和数据。
   全方位透视跨国公司近十几年在中国市场的行销活动，浓度分析跨国公司在华的战略到策略，为本土公司适应WTO国际竞争提供生动的、近距离的、活鲜的启示。
   全面含盖不同行业的跨国公司和品牌；
   既有跨国公司成功的秘诀、又有其失败的启示。卢泰宏：中山大淡国际营销教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任；国际菲利浦，科特勒营销理论贡献奖（Kotler Marekting Award-Theory）中国首位唯一获奖者。国家自然科学基金管理学科评审成员（第7届），享受国务院颁突出贡献政府津贴。上海师大，南昌大学兼职导言跨国公司给了我们什么启示第1章趋势：跨国公司重心移向中国战略篇第2章跨国公司的中国化思维第3章跨国公司合作与并购战略第4章跨国公司逐鹿中国：品牌为王第5章跨国公司人力资源战略与公司文化策略篇第6章跨国公司顾客向的市场研究第7章跨国公司通路终端策略第8章跨国公司价格与销售管理第9章跨国公司中国市场传播策略第10章跨国公司中国产品开发策略学习篇第11章跨国公司挫折案例第12章本土公司向跨国公司学习什么
内容简介:
直面中国入世后新的市场营销环境，本土企业最重要的任务是学习-适应-创新。
   全书百余个实战案例，其中大型非常个案28个，专题个案75个；
   并链接丰富的相关背景资料和数据。
   全方位透视跨国公司近十几年在中国市场的行销活动，浓度分析跨国公司在华的战略到策略，为本土公司适应WTO国际竞争提供生动的、近距离的、活鲜的启示。
   全面含盖不同行业的跨国公司和品牌；
   既有跨国公司成功的秘诀、又有其失败的启示。
作者简介:
卢泰宏：中山大淡国际营销教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任；国际菲利浦，科特勒营销理论贡献奖（Kotler Marekting Award-Theory）中国首位唯一获奖者。国家自然科学基金管理学科评审成员（第7届），享受国务院颁突出贡献政府津贴。上海师大，南昌大学兼职
目录:
导言跨国公司给了我们什么启示第1章趋势：跨国公司重心移向中国战略篇第2章跨国公司的中国化思维第3章跨国公司合作与并购战略第4章跨国公司逐鹿中国：品牌为王第5章跨国公司人力资源战略与公司文化策略篇第6章跨国公司顾客向的市场研究第7章跨国公司通路终端策略第8章跨国公司价格与销售管理第9章跨国公司中国市场传播策略第10章跨国公司中国产品开发策略学习篇第11章跨国公司挫折案例第12章本土公司向跨国公司学习什么