现代网络营销理论及其应用研究

作者: 黄丽娟著

出版社: 江西人民出版社

出版时间: 2007-11

版次: 1

ISBN: 9787210037156

定价: 25.00

装帧: 平装

开本: 大32开

纸张: 胶版纸

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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本书渗入了黄娟博士的13篇文的观点和1项国家自然科学基金项目、4项省部级课题的研究成果，是一部关于网络营销研究值得一读的新作、力作，其出版实际意义至少体现在三个方面：其一，图书具有印刷图书、电子图书两种，研究图书供应链的网络营销对其他行业的网络营销有典型借鉴意义：其二，基于互联网构建符合我国国情的、立足全国面向全球的图书e－供应链网络营销平台研究，有助于提高我国图书供应链内部的全程协调能力，并提升我国图书供应链面向全球的竞争力；其三，图书是特殊的精神文化产品，中国图书网络营销的研究有助于中国图书尤其是电子图书走出国门，走向世界，向世界宣传中国5000年源远流长的历史文化，扩大中国在世界的政治影响力。目前世界排名前三位的出版大国是美国、德国、日本，中国图书具有丰富的文化历史底蕴，中国有待于依靠全国统一的图书e－供应链网络营销平台的构建，通过跨越式发展而成为亚洲的第一出版大国、世界的前三大出版强国之一。黄丽娟，1971年生，江西临川人，拥有理科学士、工科硕士、管理学博士、经济学博士后的学习和工作背景。现为江西财经大学副教授及中青年骨干老师，研究方向是电子商务模式的物流供应链管理。近五年来，在国内外发表权威论文16篇，发表核心以上论文40余篇，主持或参与完成的省 1.绪论

　1.1　国内外相关理论研究综述

　1.2　国内外图书营销实践研究

　1.3　本书的研究意义及主要创新点

　1.4　本书的研究思路及研究方法

2.网络消费者行为理论及其应用研究

　2.1　消费者行为理论分析与研究

　2.2　SOM神经网络在图书e-供应链消费者聚类中的应用

　2.3　图书e-供应链消费者的个性化Gyber空间的设计

　2.4　本章小结

3.网上营销理论及其应用研究

　3.1　网上营销理论分析与研究

　3.2　图书e-供应链营销网站的规划与设计

　3.3　图书e-供应链营销网站聪明的利润模型构建

　3.4　图书电子商务营销网站的网络案例防范

　3.5　本章小结

4.网下物流理论及其应用研究

　4.1　物流外包理论分析与研究

　4.2　图书e-供应链物流模式的选择研究

　4.3　图书e-供应链网络营销的具体物流模式

　4.4　本章小结

5.3PL提供商的评价方法及其应用研究

　5.1　3PL的应用和评价现状研究

　5.2　图书e-供应链3PL评价的网上问卷表设计

　5.3　BP神经网络在图书e-供应链3PL评价中的具体应用

　5.4　本章小结

6.我国图书供应链的网络营销策略研究

　6.1　图书e-供应链中节点企业的思想转变

　6.2　政府的宏观调控作用

　6.3　在全国构建统一的图书e-供应链网络营销平台

　6.4　本章小结

7.总结与展望

　7.1　本书结论

　7.2　研究展望

主要参考文献

致谢
内容简介:
本书渗入了黄娟博士的13篇文的观点和1项国家自然科学基金项目、4项省部级课题的研究成果，是一部关于网络营销研究值得一读的新作、力作，其出版实际意义至少体现在三个方面：其一，图书具有印刷图书、电子图书两种，研究图书供应链的网络营销对其他行业的网络营销有典型借鉴意义：其二，基于互联网构建符合我国国情的、立足全国面向全球的图书e－供应链网络营销平台研究，有助于提高我国图书供应链内部的全程协调能力，并提升我国图书供应链面向全球的竞争力；其三，图书是特殊的精神文化产品，中国图书网络营销的研究有助于中国图书尤其是电子图书走出国门，走向世界，向世界宣传中国5000年源远流长的历史文化，扩大中国在世界的政治影响力。目前世界排名前三位的出版大国是美国、德国、日本，中国图书具有丰富的文化历史底蕴，中国有待于依靠全国统一的图书e－供应链网络营销平台的构建，通过跨越式发展而成为亚洲的第一出版大国、世界的前三大出版强国之一。
作者简介:
黄丽娟，1971年生，江西临川人，拥有理科学士、工科硕士、管理学博士、经济学博士后的学习和工作背景。现为江西财经大学副教授及中青年骨干老师，研究方向是电子商务模式的物流供应链管理。近五年来，在国内外发表权威论文16篇，发表核心以上论文40余篇，主持或参与完成的省
目录:
1.绪论

　1.1　国内外相关理论研究综述

　1.2　国内外图书营销实践研究

　1.3　本书的研究意义及主要创新点

　1.4　本书的研究思路及研究方法

2.网络消费者行为理论及其应用研究

　2.1　消费者行为理论分析与研究

　2.2　SOM神经网络在图书e-供应链消费者聚类中的应用

　2.3　图书e-供应链消费者的个性化Gyber空间的设计

　2.4　本章小结

3.网上营销理论及其应用研究

　3.1　网上营销理论分析与研究

　3.2　图书e-供应链营销网站的规划与设计

　3.3　图书e-供应链营销网站聪明的利润模型构建

　3.4　图书电子商务营销网站的网络案例防范

　3.5　本章小结

4.网下物流理论及其应用研究

　4.1　物流外包理论分析与研究

　4.2　图书e-供应链物流模式的选择研究

　4.3　图书e-供应链网络营销的具体物流模式

　4.4　本章小结

5.3PL提供商的评价方法及其应用研究

　5.1　3PL的应用和评价现状研究

　5.2　图书e-供应链3PL评价的网上问卷表设计

　5.3　BP神经网络在图书e-供应链3PL评价中的具体应用

　5.4　本章小结

6.我国图书供应链的网络营销策略研究

　6.1　图书e-供应链中节点企业的思想转变

　6.2　政府的宏观调控作用

　6.3　在全国构建统一的图书e-供应链网络营销平台

　6.4　本章小结

7.总结与展望

　7.1　本书结论

　7.2　研究展望

主要参考文献

致谢

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