营销策划——方法、实务与技能（21世纪经济管理新形态教材·工商管理系列）

作者: 姜岩著

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2020-07

版次: 1

ISBN: 9787302537465

定价: 52.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 352页

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

8 张插图图片

本书打破了传统的“STP+4P”框架，将全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。本书有别于大多数侧重讲述营销策划理论的教科书，重在理论与实务相结合。此外，企业营销人员对市场营销及营销策划知识有着强烈的需求欲，本书兼顾了这样一种需要。一方面，设立了理论篇，便于从事市场营销实际工作的同志在较短的时间很好地掌握这些知识；另一方面，本书还设立了综合篇，方便企业营销人员在进行营销管理工作中借鉴参考。姜  岩
出生日期    1974.6
籍    贯    吉林省榆树市
职  称    副教授、硕士生导师
z高学历    博士研究生
z高学位    管理学博士
研究方向    产业市场营销；品牌管理；消费者行为


学习与工作经历
2014.8-2016.8 清华大学工商管理博士后（联合培养）（合作导师：胡左浩教授）
2013.6 毕业于大连理工大学企业管理专业，获管理学博士学位（指导教师：董大海教授）
2003.4 毕业于东北财经大学国际贸易学专业，获经济学硕士学位
1998.7 毕业于东北财经大学贸易经济专业，获经济学学士学位

2005.9-2006.7 南开大学商学院  教育部青年骨干教师访问学者（合作导师：范秀成教授）

第一篇  基础方法篇
第一章  营销策划导论 3
第一节  营销策划概述 4
第二节  营销策划的内容与类型 11
第三节  营销策划的研究对象、行业特性与研究方法 15
第二章  营销策划流程 21
第一节  营销策划的组织 22
第二节  营销策划的程序 27
第三节  营销策划书的编写 33
第三章  营销策划创意 42
第一节  营销策划创意概述 43
第二节  营销策划创意的方法 51
第三节  营销策划创意的实施 60
第二篇  实务操作篇
第四章  市场调研策划 71
第一节  市场调研概述 72
第二节  市场调研的内容和方法 78
第三节  市场调研的过程和技巧 87
第五章  市场进入策划 99
第一节  市场竞争格局的分析 100
第二节  市场进入的过程策划 108
第三节  市场进入的战略与战术策划 116
第六章  产品策划 126
第一节  个别产品策划 127
第二节  产品组合策划 138
第三节  新产品开发策划 147
第七章  价格策划 155
第一节  制定价格的策划 156
第二节  修订价格的策划 168
第三节  变动价格的策划 178
第八章  市场布局策划 185
第一节  市场布局概述 186
第二节  区域市场布局 193
第三节  商圈规划与分析 199
第九章  市场推广策划 214
第一节  市场推广策划概述 215
第二节  市场推广策划的程序 225
第三节  网络推广策划 231
第三篇  综合技能篇
第十章  品牌策划 249
第一节  品牌基础策划 251
第二节  品牌使用策划 260
第三节  品牌发展策划 265
第十一章  网络营销策划 274
第一节  网络营销基础策划 275
第二节  网络营销渠道策划 287
第三节  网络商店经营策划 294
第十二章  营销策划书的撰写 308
第一节  营销策划书的内容体系 310
第二节  营销策划书的撰写技巧 320
参考文献 342
内容简介:
本书打破了传统的“STP+4P”框架，将全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。本书有别于大多数侧重讲述营销策划理论的教科书，重在理论与实务相结合。此外，企业营销人员对市场营销及营销策划知识有着强烈的需求欲，本书兼顾了这样一种需要。一方面，设立了理论篇，便于从事市场营销实际工作的同志在较短的时间很好地掌握这些知识；另一方面，本书还设立了综合篇，方便企业营销人员在进行营销管理工作中借鉴参考。
作者简介:
姜  岩
出生日期    1974.6
籍    贯    吉林省榆树市
职  称    副教授、硕士生导师
z高学历    博士研究生
z高学位    管理学博士
研究方向    产业市场营销；品牌管理；消费者行为


学习与工作经历
2014.8-2016.8 清华大学工商管理博士后（联合培养）（合作导师：胡左浩教授）
2013.6 毕业于大连理工大学企业管理专业，获管理学博士学位（指导教师：董大海教授）
2003.4 毕业于东北财经大学国际贸易学专业，获经济学硕士学位
1998.7 毕业于东北财经大学贸易经济专业，获经济学学士学位

2005.9-2006.7 南开大学商学院  教育部青年骨干教师访问学者（合作导师：范秀成教授）
目录:
第一篇  基础方法篇
第一章  营销策划导论 3
第一节  营销策划概述 4
第二节  营销策划的内容与类型 11
第三节  营销策划的研究对象、行业特性与研究方法 15
第二章  营销策划流程 21
第一节  营销策划的组织 22
第二节  营销策划的程序 27
第三节  营销策划书的编写 33
第三章  营销策划创意 42
第一节  营销策划创意概述 43
第二节  营销策划创意的方法 51
第三节  营销策划创意的实施 60
第二篇  实务操作篇
第四章  市场调研策划 71
第一节  市场调研概述 72
第二节  市场调研的内容和方法 78
第三节  市场调研的过程和技巧 87
第五章  市场进入策划 99
第一节  市场竞争格局的分析 100
第二节  市场进入的过程策划 108
第三节  市场进入的战略与战术策划 116
第六章  产品策划 126
第一节  个别产品策划 127
第二节  产品组合策划 138
第三节  新产品开发策划 147
第七章  价格策划 155
第一节  制定价格的策划 156
第二节  修订价格的策划 168
第三节  变动价格的策划 178
第八章  市场布局策划 185
第一节  市场布局概述 186
第二节  区域市场布局 193
第三节  商圈规划与分析 199
第九章  市场推广策划 214
第一节  市场推广策划概述 215
第二节  市场推广策划的程序 225
第三节  网络推广策划 231
第三篇  综合技能篇
第十章  品牌策划 249
第一节  品牌基础策划 251
第二节  品牌使用策划 260
第三节  品牌发展策划 265
第十一章  网络营销策划 274
第一节  网络营销基础策划 275
第二节  网络营销渠道策划 287
第三节  网络商店经营策划 294
第十二章  营销策划书的撰写 308
第一节  营销策划书的内容体系 310
第二节  营销策划书的撰写技巧 320
参考文献 342