医药市场营销学
出版时间:
2022-01
版次:
1
ISBN:
9787565925870
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
294页
字数:
541.000千字
正文语种:
简体中文
-
《医药市场营销学》共十三章，主要包括四部分内容：第一部分主要进行市场分析，包括市场与市场营销、医药市场营销环境、医药消费者市场，以及医药组织市场与购买行为；第二部分主要介绍营销策略的制定，包括医药市场调研、医药企业的营销战略、医药市场细分，以及目标市场选择与市场定位；第三部分主要介绍营销组合策略，包括产品策略、医药产品的价格策略和营销渠道策略，以及医药产品促销组合策略；第四部分主要介绍医药产品国际市场营销和医药市场营销理论发展新趋势。
本教材以医药类院校开设的医药市场营销专业为核心，紧密围绕以培养营销管理高素质应用型人才为目标，合理编排知识模块。本教材结合医药市场的特性，密切联系我国目前医药行业实践，有机结合现代管理理论、营销理论与实践技能、医药相关知识，在完善专业理论知识的同时，注重进一步丰富实践操作相关知识和案例讨论内容，突出了教材的实用性和时效性，从而构建出理论知识、具体方法、实践操作有机结合的教学内容体系，旨在培养学生的独立思考与协作能力，切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合能力。
本教材可供全国医药类高等院校的学生学习和使用，也可作为相关医药行业工作人员从事教学、科研及管理等工作的参考用书。 第一篇 市场分析
第一章 市场与市场营销
第一节 市场与医药市场
第二节 市场营销学和医药市场营销学
第三节 市场营销学的产生与发展
第二章 医药市场营销环境
第一节 概述
第二节 医药市场宏观营销环境
第三节 医药市场微观营销环境
第四节 医药市场营销环境分析及策略
第三章 医药消费者市场
第一节 医药消费者市场分析
第二节 影响医药消费者购买行为的因素
第三节 医药消费者的购买决策
第四章 医药组织市场及购买行为
第一节 医药组织市场的类型及特点
第二节 医药生产者市场的购买行为
第三节 医药中间商市场的购买行为
第四节 医疗机构市场的购买行为
第二篇 制定营销策略
第五章 医药市场调研
第一节 医药市场信息系统
第二节 医药市场调研的方法与实施
第三节 医药市场需求测量与预测
第六章 医药企业的营销战略
第一节 企业战略与营销战略
第二节 医药企业战略规划
第三节 医药企业竞争战略
第七章 医药市场细分、目标市场选择及市场定位
第一节 医药市场细分
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位
第三篇 市场营销组合
第八章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 产品生命周期
第六节 新产品开发
第九章 医药产品的价格策略
第一节 医药产品定价的影响因素
第二节 医药产品的基本定价方法
第三节 医药产品的定价策略
第四节 医药产品的价格变动与调整
第五节 我国药品的定价政策与监管
第十章 医药产品的营销渠道策略
第一节 营销渠道概述
第二节 医药营销渠道的功能与类型
第三节 医药营销渠道的设计
第四节 医药营销渠道的管理
第十一章 医药产品促销组合策略
第一节 概述
第二节 医药产品的人员推销策略
第三节 医药产品的广告策略
第四节 医药产品的营业推广策略
第五节 医药产品的公共关系策略
第四篇 国际市场营销、营销理论发展新趋势
第十二章 医药产品国际市场营销
第一节 概述
第二节 国际医药市场环境分析
第三节 医药国际市场营销策略
第十三章 医药市场营销理论发展新趋势
附 医药市场营销实训教程
模块一 医药市场营销知识概述
模块二 医药市场分析
模块三 医药市场选择
模块四 医药市场营销组合运用
参考文献
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内容简介:
《医药市场营销学》共十三章，主要包括四部分内容：第一部分主要进行市场分析，包括市场与市场营销、医药市场营销环境、医药消费者市场，以及医药组织市场与购买行为；第二部分主要介绍营销策略的制定，包括医药市场调研、医药企业的营销战略、医药市场细分，以及目标市场选择与市场定位；第三部分主要介绍营销组合策略，包括产品策略、医药产品的价格策略和营销渠道策略，以及医药产品促销组合策略；第四部分主要介绍医药产品国际市场营销和医药市场营销理论发展新趋势。
本教材以医药类院校开设的医药市场营销专业为核心，紧密围绕以培养营销管理高素质应用型人才为目标，合理编排知识模块。本教材结合医药市场的特性，密切联系我国目前医药行业实践，有机结合现代管理理论、营销理论与实践技能、医药相关知识，在完善专业理论知识的同时，注重进一步丰富实践操作相关知识和案例讨论内容，突出了教材的实用性和时效性，从而构建出理论知识、具体方法、实践操作有机结合的教学内容体系，旨在培养学生的独立思考与协作能力，切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合能力。
本教材可供全国医药类高等院校的学生学习和使用，也可作为相关医药行业工作人员从事教学、科研及管理等工作的参考用书。
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目录:
第一篇 市场分析
第一章 市场与市场营销
第一节 市场与医药市场
第二节 市场营销学和医药市场营销学
第三节 市场营销学的产生与发展
第二章 医药市场营销环境
第一节 概述
第二节 医药市场宏观营销环境
第三节 医药市场微观营销环境
第四节 医药市场营销环境分析及策略
第三章 医药消费者市场
第一节 医药消费者市场分析
第二节 影响医药消费者购买行为的因素
第三节 医药消费者的购买决策
第四章 医药组织市场及购买行为
第一节 医药组织市场的类型及特点
第二节 医药生产者市场的购买行为
第三节 医药中间商市场的购买行为
第四节 医疗机构市场的购买行为
第二篇 制定营销策略
第五章 医药市场调研
第一节 医药市场信息系统
第二节 医药市场调研的方法与实施
第三节 医药市场需求测量与预测
第六章 医药企业的营销战略
第一节 企业战略与营销战略
第二节 医药企业战略规划
第三节 医药企业竞争战略
第七章 医药市场细分、目标市场选择及市场定位
第一节 医药市场细分
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位
第三篇 市场营销组合
第八章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 产品生命周期
第六节 新产品开发
第九章 医药产品的价格策略
第一节 医药产品定价的影响因素
第二节 医药产品的基本定价方法
第三节 医药产品的定价策略
第四节 医药产品的价格变动与调整
第五节 我国药品的定价政策与监管
第十章 医药产品的营销渠道策略
第一节 营销渠道概述
第二节 医药营销渠道的功能与类型
第三节 医药营销渠道的设计
第四节 医药营销渠道的管理
第十一章 医药产品促销组合策略
第一节 概述
第二节 医药产品的人员推销策略
第三节 医药产品的广告策略
第四节 医药产品的营业推广策略
第五节 医药产品的公共关系策略
第四篇 国际市场营销、营销理论发展新趋势
第十二章 医药产品国际市场营销
第一节 概述
第二节 国际医药市场环境分析
第三节 医药国际市场营销策略
第十三章 医药市场营销理论发展新趋势
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模块三 医药市场选择
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