网络营销

作者: 陈孟建编

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2016-07

版次: 1

ISBN: 9787121293399

定价: 32.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 244页

字数: 388千字

正文语种: 简体中文

分类: 教材教辅考试>教材>中职教材>管理

本书是中等职业技术学院电子商务专业的一门专业必修课程。根据"工学结合”项目课程开发理念及"教学做一体化”的行动导向教学模式编著而成的。本书包括认识网络营销、网络营销环境、网络营销调研、网络营销战略策划、网络信息搜集技术、*新网络营销技术、网络营销推广等内容。每章内容用案例引出理论知识、能力训练、课后练习，以阅读材料为结尾的手法贯穿整本教材。陈孟建，浙江经贸职业技术学院骨干教师从事电子商务专业教学工作十余年，在我社出版多本教材。浙江经贸职业技术学院骨干教师从事电子商务专业教学工作十余年，在我社出版多本教材第1章认识网络营销 1
引例1―网上能卖网下不行 2
1．1网络营销概述 3
1．1．1什么是网络营销 3
1．1．2网络营销的十大职能 5
1．1．3网络营销理论框架 8
1．2传统营销概述 9
1．2．1传统营销观念 9
1．2．2传统营销理论框架 10
1．2．3传统营销的战略 11
1．3网络企业与传统企业 15
1．3．1网络企业与传统企业的区别 15
1．3．2网络营销对传统营销的冲击 17
1．3．3网络营销对企业经营的影响 19
能力训练题1消费者购买行为分析 20
习题1 22
阅读材料1―关于我国企业网络营销发展策略研究 23
第2章网络营销环境 26
引例2―滴滴打车 27
2．1网络营销环境概述 28
2．1．1什么是网络营销环境 28
2．1．2网络营销环境的特征 29
2．1．3企业网络营销环境的特点 30
2．2网络营销环境 31
2．2．1网上人口环境 31
2．2．2第三方认证环境 32
2．2．3电子支付环境 33
2．3网络营销宏观环境 37
2．3．1政治法律和经济环境 38
2．3．2社会文化和自然地理环境 41
2．3．3科学技术与社会人口环境 42
2．4网络营销微观环境 44
2．4．1企业与供应商 45
2．4．2营销中介与市场 45
2．4．3竞争者与用户 47
能力训练题1企业竞争对手分析 50
习题2 52
阅读材料2―基于破坏性创新的弱势品牌竞争力提升研究 53
第3章网络营销调研 58
引例3―思科公司的网络调研 59
3．1网络营销调研概述 61
3．1．1什么是网络营销调研 61
3．1．2网络营销调研要求 62
3．1．3网络营销调研方法 65
3．2网络营销调研策划 69
3．2．1网络营销调研样本选择 69
3．2．2网络营销调研方法选择 72
3．2．3网络营销调研策划 76
3．3网络营销调研技术 78
3．3．1在线问卷调查概述 78
3．3．2在线问卷调查设计 80
3．3．3在线问卷调查系统 83
3．3．4在线问卷调查的优缺点 85
能力训练题3在线问卷调查表设计 88
任务一在线问卷调查表的设计 88
任务二在线问卷调查表的发布 89
习题3 90
阅读材料3―大学生阅读现状调查与问题分析 92
第4章网络营销战略策划 95
引例4―凡客诚品如何利用网络制定营销策略 96
4．1网络营销战略概述 97
4．1．1什么是网络营销战略 97
4．1．2网络营销战略管理过程 98
4．1．3网络营销战略分析内容 99
4．2网络营销战略策划 101
4．2．1网络营销战略策划过程 101
4．2．2从4P到4V的营销战略分析 104
4．2．3网络营销战略策划书 107
4．3网络营销策略新思维 116
4．3．14C理论时代营销策略 116
4．3．2现时代营销策略 118
4．3．3新经济时代营销策略 121
能力训练题4网络营销战略策划书 125
习题4 127
阅读材料4―新经济背景下企业市场营销战略新思维 129
第5章网络信息资源收集技术 132
引例5―数据库营销经典案例 133
5．1网络信息收集与分析 135
5．1．1什么是网络信息 135
5．1．2网络信息获取方法 136
5．1．3网络信息整理与分析 138
5．2搜索引擎技术 139
5．2．1搜索引擎分类 139
5．2．2搜索引擎工作原理 141
5．2．3几种常用搜索引擎介绍 143
5．3搜索引擎营销 146
5．3．1搜索引擎营销概述 147
5．3．2关键词广告 149
5．3．3竞价排名 152
5．3．4搜索引擎优化（SEO） 153
能力训练题5商业信息搜索与行业简讯撰写 158
习题5 161
阅读材料5―我国搜索引擎的营销模式分析 162
第6章最新网络营销技术 165
引例6―微信营销成功案例 166
6．1微信营销技术 167
6．1．1什么是微信 167
6．1．2微信营销 169
6．1．3微商运营模式 171
6．1．4微信营销案例 173
6．2O2O营销技术 175
6．2．1什么是O2O 175
6．2．2O2O商业模式 177
6．2．3O2O与电子商务 178
6．2．4O2O营销案例 181
6．3微信公众平台技术 183
6．3．1什么是微信公众平台 183
6．3．2微信公众平台案例 186
6．3．3注册微信公众平台 189
能力训练题6微信公众账号注册 193
习题6 194
阅读材料6―微信公众号推送与广播传播的联系 196
第7章网络营销推广 199
引例7―网络营销推广软文小技巧让你轻松上排名 200
7．1网络营销推广概述 201
7．1．1什么是网络营销推广 201
7．1．2网络营销推广方法 202
7．1．3网络营销推广市场定位策略 206
7．2企业网络营销推广 211
7．2．1企业网络营销推广基本要素 211
7．2．2企业网络营销推广策划 213
7．2．3企业微信公众平台推广 216
7．3第三方电子商务平台推广 220
7．3．1第三方电子商务平台概念 220
7．3．2第三方电子商务平台类型 221
7．3．3第三方电子商务平台建设策略 223
7．3．4第三方电子商务平台推广策略 225
能力训练题7创建第三方B2B电子商务平台企业商铺 228
习题7 229
阅读材料7―浅析微信营销 231
参考文献 234
内容简介:
本书是中等职业技术学院电子商务专业的一门专业必修课程。根据"工学结合”项目课程开发理念及"教学做一体化”的行动导向教学模式编著而成的。本书包括认识网络营销、网络营销环境、网络营销调研、网络营销战略策划、网络信息搜集技术、*新网络营销技术、网络营销推广等内容。每章内容用案例引出理论知识、能力训练、课后练习，以阅读材料为结尾的手法贯穿整本教材。
作者简介:
陈孟建，浙江经贸职业技术学院骨干教师从事电子商务专业教学工作十余年，在我社出版多本教材。浙江经贸职业技术学院骨干教师从事电子商务专业教学工作十余年，在我社出版多本教材
目录:
第1章认识网络营销 1
引例1―网上能卖网下不行 2
1．1网络营销概述 3
1．1．1什么是网络营销 3
1．1．2网络营销的十大职能 5
1．1．3网络营销理论框架 8
1．2传统营销概述 9
1．2．1传统营销观念 9
1．2．2传统营销理论框架 10
1．2．3传统营销的战略 11
1．3网络企业与传统企业 15
1．3．1网络企业与传统企业的区别 15
1．3．2网络营销对传统营销的冲击 17
1．3．3网络营销对企业经营的影响 19
能力训练题1消费者购买行为分析 20
习题1 22
阅读材料1―关于我国企业网络营销发展策略研究 23
第2章网络营销环境 26
引例2―滴滴打车 27
2．1网络营销环境概述 28
2．1．1什么是网络营销环境 28
2．1．2网络营销环境的特征 29
2．1．3企业网络营销环境的特点 30
2．2网络营销环境 31
2．2．1网上人口环境 31
2．2．2第三方认证环境 32
2．2．3电子支付环境 33
2．3网络营销宏观环境 37
2．3．1政治法律和经济环境 38
2．3．2社会文化和自然地理环境 41
2．3．3科学技术与社会人口环境 42
2．4网络营销微观环境 44
2．4．1企业与供应商 45
2．4．2营销中介与市场 45
2．4．3竞争者与用户 47
能力训练题1企业竞争对手分析 50
习题2 52
阅读材料2―基于破坏性创新的弱势品牌竞争力提升研究 53
第3章网络营销调研 58
引例3―思科公司的网络调研 59
3．1网络营销调研概述 61
3．1．1什么是网络营销调研 61
3．1．2网络营销调研要求 62
3．1．3网络营销调研方法 65
3．2网络营销调研策划 69
3．2．1网络营销调研样本选择 69
3．2．2网络营销调研方法选择 72
3．2．3网络营销调研策划 76
3．3网络营销调研技术 78
3．3．1在线问卷调查概述 78
3．3．2在线问卷调查设计 80
3．3．3在线问卷调查系统 83
3．3．4在线问卷调查的优缺点 85
能力训练题3在线问卷调查表设计 88
任务一在线问卷调查表的设计 88
任务二在线问卷调查表的发布 89
习题3 90
阅读材料3―大学生阅读现状调查与问题分析 92
第4章网络营销战略策划 95
引例4―凡客诚品如何利用网络制定营销策略 96
4．1网络营销战略概述 97
4．1．1什么是网络营销战略 97
4．1．2网络营销战略管理过程 98
4．1．3网络营销战略分析内容 99
4．2网络营销战略策划 101
4．2．1网络营销战略策划过程 101
4．2．2从4P到4V的营销战略分析 104
4．2．3网络营销战略策划书 107
4．3网络营销策略新思维 116
4．3．14C理论时代营销策略 116
4．3．2现时代营销策略 118
4．3．3新经济时代营销策略 121
能力训练题4网络营销战略策划书 125
习题4 127
阅读材料4―新经济背景下企业市场营销战略新思维 129
第5章网络信息资源收集技术 132
引例5―数据库营销经典案例 133
5．1网络信息收集与分析 135
5．1．1什么是网络信息 135
5．1．2网络信息获取方法 136
5．1．3网络信息整理与分析 138
5．2搜索引擎技术 139
5．2．1搜索引擎分类 139
5．2．2搜索引擎工作原理 141
5．2．3几种常用搜索引擎介绍 143
5．3搜索引擎营销 146
5．3．1搜索引擎营销概述 147
5．3．2关键词广告 149
5．3．3竞价排名 152
5．3．4搜索引擎优化（SEO） 153
能力训练题5商业信息搜索与行业简讯撰写 158
习题5 161
阅读材料5―我国搜索引擎的营销模式分析 162
第6章最新网络营销技术 165
引例6―微信营销成功案例 166
6．1微信营销技术 167
6．1．1什么是微信 167
6．1．2微信营销 169
6．1．3微商运营模式 171
6．1．4微信营销案例 173
6．2O2O营销技术 175
6．2．1什么是O2O 175
6．2．2O2O商业模式 177
6．2．3O2O与电子商务 178
6．2．4O2O营销案例 181
6．3微信公众平台技术 183
6．3．1什么是微信公众平台 183
6．3．2微信公众平台案例 186
6．3．3注册微信公众平台 189
能力训练题6微信公众账号注册 193
习题6 194
阅读材料6―微信公众号推送与广播传播的联系 196
第7章网络营销推广 199
引例7―网络营销推广软文小技巧让你轻松上排名 200
7．1网络营销推广概述 201
7．1．1什么是网络营销推广 201
7．1．2网络营销推广方法 202
7．1．3网络营销推广市场定位策略 206
7．2企业网络营销推广 211
7．2．1企业网络营销推广基本要素 211
7．2．2企业网络营销推广策划 213
7．2．3企业微信公众平台推广 216
7．3第三方电子商务平台推广 220
7．3．1第三方电子商务平台概念 220
7．3．2第三方电子商务平台类型 221
7．3．3第三方电子商务平台建设策略 223
7．3．4第三方电子商务平台推广策略 225
能力训练题7创建第三方B2B电子商务平台企业商铺 228
习题7 229
阅读材料7―浅析微信营销 231
参考文献 234

查看详情

网络营销

内容简介:

作者简介:

目录: