微博的碎片化传播：网络传播的蝴蝶效应与路径依赖

作者: 朱海松著

出版社: 广东经济出版社

出版时间: 2013-05

版次: 1

ISBN: 9787545422221

定价: 40.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 238页

字数: 352千字

正文语种: 简体中文

丛书: 方法比知识重要系列丛书

分类: 管理

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　　《微博的碎片化传播：网络传播的蝴蝶效应与路径依赖》是中国第一部全面揭秘微博传播原理和网络传播机制的理论专著。作者通过复杂网络的中心节点理论和混沌的蝴蝶效应高度概括出社会化媒体网络营销的蝴蝶效应模型：朱海松矩阵，给出了分析各类网络营销和社会化媒体营销安全和策划的强大工具。本书以全新的视角通过混沌分形理论的全新自然观和方法论，描述了在复杂网络的微博碎片化传播中，传播的有序与无序的统一，传播的决定性与随机性的统一，进而指出微博传播具有“初始条件敏感”、不确定性、不可预测性和复杂适应性等特点。本书的出版将进一步提升社会各界对新媒体认知的理论素养，有力推动我国的新媒体理论建设。
　　当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论刨新与研究，刨造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外产生了广泛的影响．其中经典著作《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司品牌策划方法》出版当年即被评为“全国优秀畅销书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。近年来，创作的第五媒体系列丛书更是划叶代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。其所提出的”朱海松模型”(4I模型)是移动营销理论的创新。第五媒体丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献。现为中国营销协会专家，中国营销协会移动营销专业委员会特聘专家，广东商学院艺术学院客座教授。

　　主要作品：

　　“国际4A广告公司”系列：《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介计划精要》(译)《国际4A广告公司品牌策划方法》。

　　“第五媒体”系列：《手机媒体——手机媒介化的商业应用思维与原理》《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》《无线营销——第五媒体的互动适应性》《无线广告——第五媒体的手机广告形式与标准》等共20部专业畅销书。序微博自媒体时代的碎片化信息洪流

前言网络传播的“复杂”世界观

引子中国兰州拉面的数学哲学原理

第一章冷媒介传递热信息

一、媒介是特定的时间与空间的接触

1．冷媒介与热媒介

2．热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息

3．网络社会虚拟时空

二、什么是信息

1．信息是确定性的概率：不确定性之间的差

2．冷信息是网络传播的最大概率状态

3．人就是媒体，信息就是生命

4．网络使“人类相遇的质量下降了”

三、微博的碎片化传播

1．网络的破碎化是媒介形式的多样化

2．网络传播的个性化是微博碎片化的体现

3．网络恶搞：娱乐至死与寂寞的狂欢

第二章网络传播形式的演变：理解网络的三个里程碑

一、形成网络的节点和边

1．网络的度和度分布

2．网络群集系数

3．网络的蝴蝶结结构

4．网络介数

二、规则网络：从“七桥问题”开始

三、随机网络

四、社会关系的网络表达

1．社会网络的“六度分离”

2．弱关系的强度

五、小世界网络

1．爱多士数

2．从蛐蛐到小世界网络

3．人是万物的尺度：自我网络(menetwrks)

六、无标度网络模型

1．网络搜索

2．中心节点和神秘的长尾

3．微博粉丝规模的度分布

4．复杂网络的节点增长和择优链接

5．网络空间幂律分布的分形结构

6．齐普夫定律与敲键盘的猴子

7．网络稳健性

8．适应是一种坚强

七、复杂网络：网络传播的认识开端

第三章微博传播的复杂性及耗散特点

一、网络传播的不确定性

二、什么是复杂及其真正的意义

1．复杂是真实客观的

2．整体思维与还原思维

3．复杂网络：具有涌现和自组织行为的传播系统

三、网络传播的耗散结构和自组织演化

1．什么是耗散结构

2．图灵：大道至简的数学表达

3．无组织的组织力量：自组织

四、微博自组织传播的耗散结构特点

1．微博的自组织层级系统和超循环传播

2．耗散结构的系统必须是开放系统

3．微博的传播过程是远离平衡的

4．微博传播的不稳定性：自组织涨落和分叉

5．微博耗散结构的自组织突现

第四章微博的复杂适应性传播

一、微博传播的复杂性

1．网络的宏观传播与微观传播

2．微博传播的非线性与动态性

3．微博传播的开放互动性

4．微博传播结构的自相似性与互动效应

5．简单产生复杂：过程的简单并不意味着结果的简单

二、微博的复杂性适应性机制

1．微博的蜂拥控制：从“萝卜哥”到“红薯哥”

2．注意力的聚集：关注就是力量，围观改变命运

3．微博的网络标识：跟帖与关键字

4．微博的实时信息流：人性的弱点是手机媒体的优点

5．微博传播的多样性和嵌套结构

6．网络谣言：信息流瀑现象和群体极化效应

三、复杂网络传播系统的传播特点

1．微博传播的不可预测性

2．微博传播的连通、开放、互动性

3．微博传播有开始没有结束

4．网络传播的去权威化：“卧草泥马”

5．网络传播的不可分离性和遍历性

6．微博传播的奇异性

7．微博传播的不稳定性和不可计算性

8．微博传播的涌现性

四、网络传播的“连锁失效”和牵制控制

1．网络的“连锁失效”

2．微博传播中“看不见的推手”：牵制控制

3．微博传播的控制原则：对自组织的组织管理

第五章微博的碎片化传播过程是混沌的

一、复杂中的混沌与混沌中的秩序

1．混沌的定义

2．古今中外的混沌认知

3．两套体系的博弈

4．庞加莱的预测：预测是不可能的

二、网络传播的蝴蝶效应

1．蝴蝶效应的来历

2．兰州拉面与“面包师变换”

3．通往混沌的路径：倍周期分叉

4．三生乱象：周期3导致混沌

5．混沌是自然系统的内在特征：费根鲍姆常数

6．一个非常深刻的负面结论：预测在原则上是不可能的

三、通往混沌的四条道路及其轨道

1．Fibonacci序列的出现是混沌产生与发展过程中的必由之路

2．混沌的轨道：奇怪吸引子

3．网络传播的五条路径

四、微博传播的对称性破缺

1．“上帝粒子”：对称破缺造就了自然

2．初始条件敏感

3．微博的评论与转发：分叉节点

4．有开始就没有结束的微博传播

五、网络传播的过程是混沌不是混乱

1．微博的传播状态：混沌的边缘

2．混沌的边缘是创造：波洛克的抽象艺术与中国狂草

3．网络传播的路径依赖

4．涌现形成

5．信息冷却

第六章微博传播的路径之美：分形的破碎时空

一、熟视无睹的自然形状

1．“神马都是浮云”是分形的

2．英国的海岸线有多长

二、分形的数学渊源

1．病态函数

2．康托尘(Cantordust)

3．上帝的指纹：对经典的挑战

4．信息的迭代与反馈：简单的迭代产生复杂

三、理解分形

1．一沙一世界：对称破缺之美

2．“破镜不能重圆”原理

3．导演张艺谋实景艺术的混沌分形效应

4．寻找隐藏的维度

四、分形的基本概念

1．分形是碎片化的数学定义

2．分形的维数：“量化了物体细节的瀑流”

五、“上帝的指纹”：从杜蕾丝官方微博的路径图看微博的碎片化传播

1．微博传播的分形对称性：自相似性

2．微博传播的尺度无关性：标度不变性

3．微博传播的“长尾”结构：极限

六、微博传播的路径之美：混沌分形时空图

1．微博传播的可视化路径图

2．科学与艺术的结晶：混沌分形图

七、混沌与分形是同一事物的两个方面

第七章网络传播的整体涌现性

一、网络舆论：整体涌现性

1．网络舆论是自组织的涌现

2．网络传播的整体涌现性

3．网络传播的同步与历时涌现

4．“涌现”还是“突现”

二、传统的传播效果理论

1．传播效果

2．传播效果的控制：“议程设置功能”假说

3．传播舆论的形成：“沉默的螺旋”假说

三、网络传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋”

四、网络传播效果的整体涌现性：破碎的聚合

1．网络的复杂适应性必然导致涌现现象

2．网络传播的整体涌现性凌驾于网络间的部分互动传播

3．网络传播的涌现具有稳定性和不可预测性

4．网络传播的涌现与环境密切相关

5．网络传播的涌现性具有宏观的自主解释性

6．网络传播的涌现性本质上是创新性

第八章社会化媒体营销蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵

一、社会化媒体营销蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵

1．复杂网络与中？心节点

2．混沌分形与蝴蝶效应

3．复杂网线与混沌分形

4．混沌分形与复杂网络

二、企业社会化与社会化企业

1．微博是企业自媒体发展的初级阶段

2．企业会员手机媒体化是企业自媒体的终极形式

三、互联网与移动互联网的本质区别：即时性与个性化

四、无线互联网与互联网的营销模型(4I模型)

1．从4P到4C到4R的营销组合

2．无线互联网的营销组合：“4I模型”

3．网络营销原理：“4I模型”

第九章《广东政务微博的发展思路与对策报告》目录

后记朱海松猜想”：微博碎片化传播的微分方程组

参考文献
内容简介:
　　《微博的碎片化传播：网络传播的蝴蝶效应与路径依赖》是中国第一部全面揭秘微博传播原理和网络传播机制的理论专著。作者通过复杂网络的中心节点理论和混沌的蝴蝶效应高度概括出社会化媒体网络营销的蝴蝶效应模型：朱海松矩阵，给出了分析各类网络营销和社会化媒体营销安全和策划的强大工具。本书以全新的视角通过混沌分形理论的全新自然观和方法论，描述了在复杂网络的微博碎片化传播中，传播的有序与无序的统一，传播的决定性与随机性的统一，进而指出微博传播具有“初始条件敏感”、不确定性、不可预测性和复杂适应性等特点。本书的出版将进一步提升社会各界对新媒体认知的理论素养，有力推动我国的新媒体理论建设。
作者简介:
　　当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论刨新与研究，刨造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外产生了广泛的影响．其中经典著作《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司品牌策划方法》出版当年即被评为“全国优秀畅销书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。近年来，创作的第五媒体系列丛书更是划叶代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。其所提出的”朱海松模型”(4I模型)是移动营销理论的创新。第五媒体丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献。现为中国营销协会专家，中国营销协会移动营销专业委员会特聘专家，广东商学院艺术学院客座教授。

　　主要作品：

　　“国际4A广告公司”系列：《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介计划精要》(译)《国际4A广告公司品牌策划方法》。

　　“第五媒体”系列：《手机媒体——手机媒介化的商业应用思维与原理》《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》《无线营销——第五媒体的互动适应性》《无线广告——第五媒体的手机广告形式与标准》等共20部专业畅销书。
目录:
序微博自媒体时代的碎片化信息洪流

前言网络传播的“复杂”世界观

引子中国兰州拉面的数学哲学原理

第一章冷媒介传递热信息

一、媒介是特定的时间与空间的接触

1．冷媒介与热媒介

2．热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息

3．网络社会虚拟时空

二、什么是信息

1．信息是确定性的概率：不确定性之间的差

2．冷信息是网络传播的最大概率状态

3．人就是媒体，信息就是生命

4．网络使“人类相遇的质量下降了”

三、微博的碎片化传播

1．网络的破碎化是媒介形式的多样化

2．网络传播的个性化是微博碎片化的体现

3．网络恶搞：娱乐至死与寂寞的狂欢

第二章网络传播形式的演变：理解网络的三个里程碑

一、形成网络的节点和边

1．网络的度和度分布

2．网络群集系数

3．网络的蝴蝶结结构

4．网络介数

二、规则网络：从“七桥问题”开始

三、随机网络

四、社会关系的网络表达

1．社会网络的“六度分离”

2．弱关系的强度

五、小世界网络

1．爱多士数

2．从蛐蛐到小世界网络

3．人是万物的尺度：自我网络(menetwrks)

六、无标度网络模型

1．网络搜索

2．中心节点和神秘的长尾

3．微博粉丝规模的度分布

4．复杂网络的节点增长和择优链接

5．网络空间幂律分布的分形结构

6．齐普夫定律与敲键盘的猴子

7．网络稳健性

8．适应是一种坚强

七、复杂网络：网络传播的认识开端

第三章微博传播的复杂性及耗散特点

一、网络传播的不确定性

二、什么是复杂及其真正的意义

1．复杂是真实客观的

2．整体思维与还原思维

3．复杂网络：具有涌现和自组织行为的传播系统

三、网络传播的耗散结构和自组织演化

1．什么是耗散结构

2．图灵：大道至简的数学表达

3．无组织的组织力量：自组织

四、微博自组织传播的耗散结构特点

1．微博的自组织层级系统和超循环传播

2．耗散结构的系统必须是开放系统

3．微博的传播过程是远离平衡的

4．微博传播的不稳定性：自组织涨落和分叉

5．微博耗散结构的自组织突现

第四章微博的复杂适应性传播

一、微博传播的复杂性

1．网络的宏观传播与微观传播

2．微博传播的非线性与动态性

3．微博传播的开放互动性

4．微博传播结构的自相似性与互动效应

5．简单产生复杂：过程的简单并不意味着结果的简单

二、微博的复杂性适应性机制

1．微博的蜂拥控制：从“萝卜哥”到“红薯哥”

2．注意力的聚集：关注就是力量，围观改变命运

3．微博的网络标识：跟帖与关键字

4．微博的实时信息流：人性的弱点是手机媒体的优点

5．微博传播的多样性和嵌套结构

6．网络谣言：信息流瀑现象和群体极化效应

三、复杂网络传播系统的传播特点

1．微博传播的不可预测性

2．微博传播的连通、开放、互动性

3．微博传播有开始没有结束

4．网络传播的去权威化：“卧草泥马”

5．网络传播的不可分离性和遍历性

6．微博传播的奇异性

7．微博传播的不稳定性和不可计算性

8．微博传播的涌现性

四、网络传播的“连锁失效”和牵制控制

1．网络的“连锁失效”

2．微博传播中“看不见的推手”：牵制控制

3．微博传播的控制原则：对自组织的组织管理

第五章微博的碎片化传播过程是混沌的

一、复杂中的混沌与混沌中的秩序

1．混沌的定义

2．古今中外的混沌认知

3．两套体系的博弈

4．庞加莱的预测：预测是不可能的

二、网络传播的蝴蝶效应

1．蝴蝶效应的来历

2．兰州拉面与“面包师变换”

3．通往混沌的路径：倍周期分叉

4．三生乱象：周期3导致混沌

5．混沌是自然系统的内在特征：费根鲍姆常数

6．一个非常深刻的负面结论：预测在原则上是不可能的

三、通往混沌的四条道路及其轨道

1．Fibonacci序列的出现是混沌产生与发展过程中的必由之路

2．混沌的轨道：奇怪吸引子

3．网络传播的五条路径

四、微博传播的对称性破缺

1．“上帝粒子”：对称破缺造就了自然

2．初始条件敏感

3．微博的评论与转发：分叉节点

4．有开始就没有结束的微博传播

五、网络传播的过程是混沌不是混乱

1．微博的传播状态：混沌的边缘

2．混沌的边缘是创造：波洛克的抽象艺术与中国狂草

3．网络传播的路径依赖

4．涌现形成

5．信息冷却

第六章微博传播的路径之美：分形的破碎时空

一、熟视无睹的自然形状

1．“神马都是浮云”是分形的

2．英国的海岸线有多长

二、分形的数学渊源

1．病态函数

2．康托尘(Cantordust)

3．上帝的指纹：对经典的挑战

4．信息的迭代与反馈：简单的迭代产生复杂

三、理解分形

1．一沙一世界：对称破缺之美

2．“破镜不能重圆”原理

3．导演张艺谋实景艺术的混沌分形效应

4．寻找隐藏的维度

四、分形的基本概念

1．分形是碎片化的数学定义

2．分形的维数：“量化了物体细节的瀑流”

五、“上帝的指纹”：从杜蕾丝官方微博的路径图看微博的碎片化传播

1．微博传播的分形对称性：自相似性

2．微博传播的尺度无关性：标度不变性

3．微博传播的“长尾”结构：极限

六、微博传播的路径之美：混沌分形时空图

1．微博传播的可视化路径图

2．科学与艺术的结晶：混沌分形图

七、混沌与分形是同一事物的两个方面

第七章网络传播的整体涌现性

一、网络舆论：整体涌现性

1．网络舆论是自组织的涌现

2．网络传播的整体涌现性

3．网络传播的同步与历时涌现

4．“涌现”还是“突现”

二、传统的传播效果理论

1．传播效果

2．传播效果的控制：“议程设置功能”假说

3．传播舆论的形成：“沉默的螺旋”假说

三、网络传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋”

四、网络传播效果的整体涌现性：破碎的聚合

1．网络的复杂适应性必然导致涌现现象

2．网络传播的整体涌现性凌驾于网络间的部分互动传播

3．网络传播的涌现具有稳定性和不可预测性

4．网络传播的涌现与环境密切相关

5．网络传播的涌现性具有宏观的自主解释性

6．网络传播的涌现性本质上是创新性

第八章社会化媒体营销蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵

一、社会化媒体营销蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵

1．复杂网络与中？心节点

2．混沌分形与蝴蝶效应

3．复杂网线与混沌分形

4．混沌分形与复杂网络

二、企业社会化与社会化企业

1．微博是企业自媒体发展的初级阶段

2．企业会员手机媒体化是企业自媒体的终极形式

三、互联网与移动互联网的本质区别：即时性与个性化

四、无线互联网与互联网的营销模型(4I模型)

1．从4P到4C到4R的营销组合

2．无线互联网的营销组合：“4I模型”

3．网络营销原理：“4I模型”

第九章《广东政务微博的发展思路与对策报告》目录

后记朱海松猜想”：微博碎片化传播的微分方程组

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微博的碎片化传播：网络传播的蝴蝶效应与路径依赖

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