移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程

作者: 朱海松著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2015-09

版次: 1

ISBN: 9787115395696

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 271页

正文语种: 简体中文

丛书: 国际4A广告丛书

分类: 管理

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　　《移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程》站在移动互联网时代的历史背景下，系统且全面介绍了广告公司运作的基本方法，广告公司部门内的操作方法和部门之间的操作流程，特别是美国广告公司的客户部架构，概述了广告公司客户部的人员在新时期的素质和职责。在创意部和设计部操作流程综合了国际4A广告公司麦肯光明、盛世长城、李奥·贝纳及电扬等外资广告公司的流程而撰写，
　　《移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程》围绕广告公司内部运作的基本环节提供了实用的内部作业管理和运作方法。
　　朱海松，知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。
　　朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。
　　朱海松长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司战略顾问。
绪论：新媒体是一种哲学—从库恩的“范式”看数字营销革命　/1
1．广告公司的角色　/13
2．美国商业广告原则　/15
3．客户部人员应有的基本思维　/19
4．客户部　/25
5．客户部人员的基本素质　/29
6．新人上路　/35
7．奥格威人才法则—用比自己强的人　/39
8．客户部基本职位描述　/43
9．客户部基本操作思路　/58
10．客户的十三条忠告　/61
11．工作号　/65
12．创意工作单　/69
13．报价原则与形式　/79
14．广告公司与客户的合作方式　/85
15．会议记录　/89
16．工作进度表　/93
17．创意简报　/99
18．创作部　/111
19．奥美的观点：创作部人才标准　/119
20．奥格威谈创意指导人员应具备的素质　/122
21．国际4A广告公司创作部的职位　/124
22．部门的流程　/129
23．创意的工作方式　/143
24．伯恩巴克的创意哲学　/148
25．媒介部　/155
26．影视部　/161
27．李奥·贝纳创意88条名言　/176
28．提案　/191
29．盛世长城创意提案技巧　/196
30．提案不是一件容易的事　/204
31．比稿　/211
32．如何识别策略型人才　/215
33．《鬼十则》　/221
34．《黄石公三略》与公司管理　/225
35．不同凡响的乔布斯Stay　hungry， Stay foolish /229
36．Google十诫　/233
37．大卫·奥格威97项广告信条　/236
38．现金甚至比你的母亲还重要　/246
附件　/251
简介：国际4A广告公司　/264
后记：媒介将死，网络当道　/268
参考文献　/271
内容简介:
　　《移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程》站在移动互联网时代的历史背景下，系统且全面介绍了广告公司运作的基本方法，广告公司部门内的操作方法和部门之间的操作流程，特别是美国广告公司的客户部架构，概述了广告公司客户部的人员在新时期的素质和职责。在创意部和设计部操作流程综合了国际4A广告公司麦肯光明、盛世长城、李奥·贝纳及电扬等外资广告公司的流程而撰写，
　　《移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程》围绕广告公司内部运作的基本环节提供了实用的内部作业管理和运作方法。
作者简介:
　　朱海松，知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。
　　朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。
　　朱海松长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司战略顾问。
目录:
绪论：新媒体是一种哲学—从库恩的“范式”看数字营销革命　/1
1．广告公司的角色　/13
2．美国商业广告原则　/15
3．客户部人员应有的基本思维　/19
4．客户部　/25
5．客户部人员的基本素质　/29
6．新人上路　/35
7．奥格威人才法则—用比自己强的人　/39
8．客户部基本职位描述　/43
9．客户部基本操作思路　/58
10．客户的十三条忠告　/61
11．工作号　/65
12．创意工作单　/69
13．报价原则与形式　/79
14．广告公司与客户的合作方式　/85
15．会议记录　/89
16．工作进度表　/93
17．创意简报　/99
18．创作部　/111
19．奥美的观点：创作部人才标准　/119
20．奥格威谈创意指导人员应具备的素质　/122
21．国际4A广告公司创作部的职位　/124
22．部门的流程　/129
23．创意的工作方式　/143
24．伯恩巴克的创意哲学　/148
25．媒介部　/155
26．影视部　/161
27．李奥·贝纳创意88条名言　/176
28．提案　/191
29．盛世长城创意提案技巧　/196
30．提案不是一件容易的事　/204
31．比稿　/211
32．如何识别策略型人才　/215
33．《鬼十则》　/221
34．《黄石公三略》与公司管理　/225
35．不同凡响的乔布斯Stay　hungry， Stay foolish /229
36．Google十诫　/233
37．大卫·奥格威97项广告信条　/236
38．现金甚至比你的母亲还重要　/246
附件　/251
简介：国际4A广告公司　/264
后记：媒介将死，网络当道　/268
参考文献　/271