媒体创新:营销即传播
出版时间:
2017-09
版次:
1
ISBN:
9787308170512
定价:
40.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
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-
营销即传播是营销和传媒领域划时代性的命题,网络和数字化所引导的媒体创新,为营销即传播的实现创造了技术性可能。本书共6编36节分论:网络新媒体与传播转型、新营销时代的广告理念、整合营销传播价值、新媒体早就新的营销观、创意营销是感性的传播。 卫军英,文学博士、传播学教授、文化创意产业学博士生导师。早年执教杭州大学(现浙江大学)中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后转入新闻传播学科讲授广告及营销传播学,近年来融文化研究与品牌传播于一体,开启东南佛国文化传播研究,回归文化写作与诗词创作,并主编东南佛国文化传播丛书。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”,已出版品牌营销传播类著作20余种。有诗词集《栖溪风月》及文学论著《魏晋风度诗与思》行世。 第一编 网络新媒体与传播转型
第一节 大众传媒在营销传播中的极限与局限
第二节 信息技术与营销传播转型
第三节 网络营销传播的价值三原则
第四节 信息时代报业的定位与重生
第五节 新媒体环境下学术出版的营销传播
第六节 消弭的边界:图书业文化创意跨界融合
第七节 媒介定制引导模式革命
第二编 新营销时代的广告理念
第一节 网络新媒体引导的广告时代
第二节 论广告信息促动的知觉机制
第三节 广告目标对广告运作的策略性指导
第四节 广告:超越初级追求
第五节 论广告观念演变中的一致性追求
第六节 媒介广告:通过他律实现自律
第三编 整合营销传播终极价值
第一节 观念的整合是一种文化“觅母”
第二节 整合营销传播作为一种观念
第三节 整合营销传播中的观念变革
第四节 整合营销传播研究的历史反思与发展走向
第五节 整合传播本土化过程中的理论提升
第六节 整合传播中的媒体价值重估
第七节 整合视野中的品牌关系反思
第八节 整合营销传播理论发展的调适性演变
第四编 新媒体时代的新营销观
第一节 腾讯对话:网络时代的营销出路
第二节 城市品牌营销的文化维度
第三节 城市品牌的植入式营销应用
第四节 中国企业营销追求中的品牌误区
第五节 经济周期中用促销提升品牌忠诚
第六节 大学文化:创业是一种基因
第五编 创意营销是感性的传播
第一节 微信商业化,我们的朋友会怎么样
第二节 影院真的是妓院的延伸吗
第三节 营销就像是随处可贴的膏药
第四节 创意总是这样轻灵地闪现出来
第五节 年终巨献:随评中国的大佬们
第六节 马云叫板刘红亮:阿里这场遭遇将如何结局
后记
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内容简介:
营销即传播是营销和传媒领域划时代性的命题,网络和数字化所引导的媒体创新,为营销即传播的实现创造了技术性可能。本书共6编36节分论:网络新媒体与传播转型、新营销时代的广告理念、整合营销传播价值、新媒体早就新的营销观、创意营销是感性的传播。
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作者简介:
卫军英,文学博士、传播学教授、文化创意产业学博士生导师。早年执教杭州大学(现浙江大学)中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后转入新闻传播学科讲授广告及营销传播学,近年来融文化研究与品牌传播于一体,开启东南佛国文化传播研究,回归文化写作与诗词创作,并主编东南佛国文化传播丛书。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”,已出版品牌营销传播类著作20余种。有诗词集《栖溪风月》及文学论著《魏晋风度诗与思》行世。
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目录:
第一编 网络新媒体与传播转型
第一节 大众传媒在营销传播中的极限与局限
第二节 信息技术与营销传播转型
第三节 网络营销传播的价值三原则
第四节 信息时代报业的定位与重生
第五节 新媒体环境下学术出版的营销传播
第六节 消弭的边界:图书业文化创意跨界融合
第七节 媒介定制引导模式革命
第二编 新营销时代的广告理念
第一节 网络新媒体引导的广告时代
第二节 论广告信息促动的知觉机制
第三节 广告目标对广告运作的策略性指导
第四节 广告:超越初级追求
第五节 论广告观念演变中的一致性追求
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第三编 整合营销传播终极价值
第一节 观念的整合是一种文化“觅母”
第二节 整合营销传播作为一种观念
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第五节 整合传播本土化过程中的理论提升
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