品牌营销管理（第二版）

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作者: 卫军英

出版社: 经济管理出版社

出版时间: 2017-04

版次: 1

ISBN: 9787509648841

定价: 42.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 管理

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卫军英主编的《品牌营销管理(第2版高等院校品牌管理系列教材)》为中国品牌专业自学考试基本课程。主要内容包括：品牌营销的内涵与功能，品牌营销特征、品牌营销路径、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌认同策略、品牌渠道策略、品牌广告策略、品牌促销策略，以及品牌公关的运用、品牌网络传播等，并系统地介绍品牌整合营销观念。本课程融理论绎解、案例分析以及思考练习于一体，致力于理论与实践相结合，全面提升学生品牌营销素养与技能。通过学习要求同学系统了解品牌营销理论和基本方法，能够结合具体案例认识并掌握品牌营销方法和运作模式，在此基础上可以具体进行品牌营销的策划、组织和实施。第一章  品牌营销概述

  第一节  营销概念与品牌内涵

  第二节  营销观念的历史演进

  第三节  现代营销的品牌功能

第二章  品牌营销特征

  第一节  品牌效应与品牌张力

  第二节  品牌营销的基本模式

  第三节  品牌化及其品牌驱动

第三章  品牌营销路径

  第一节  营销与传播的统一

  第二节  品牌与相关利益者

  第三节  如何建构品牌关系

第四章  品牌与消费者

  第一节  消费者需求与品牌开发

  第二节  从产品定位到品牌定位

  第三节  寻求消费者的品牌忠诚

第五章  品牌认同策略

  第一节  品牌认同概述

  第二节  品牌认同的内容

  第三节  品牌认同的方法

第六章  品牌市场策略

  第一节  市场细分中的品牌概念

  第二节  目标市场中的品牌指向

  第三节  品牌定位及其基本方法

第七章  品牌渠道策略

  第一节  营销渠道与渠道传播

  第二节  渠道辐射与品牌驱动

  第三节  品牌延伸与渠道把控

第八章  品牌广告策略

  第一节  广告的品牌传播策略

  第二节  促销广告与品牌广告

  第三节  广告的局限性及媒体的延伸

第九章  品牌促销策略

  第一节  传统促销的基本形态

  第二节  忠诚度促销的运用

  第三节  品牌促销的战略规划

第十章  品牌公关运用

  第一节  公共关系与品牌建设

  第二节  公共关系的传播特性

  第三节  品牌公共关系活动的策划

第十一章  品牌网络传播

  第一节  网络营销与网络品牌传播

  第二节  网络广告与网络公关

  第三节  数据库对品牌的影响

第十二章  品牌整合传播

  第一节  品牌的接触点管理

  第二节  可获利的品牌关系

  第三节  整合传播终极价值

参考文献
内容简介:
卫军英主编的《品牌营销管理(第2版高等院校品牌管理系列教材)》为中国品牌专业自学考试基本课程。主要内容包括：品牌营销的内涵与功能，品牌营销特征、品牌营销路径、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌认同策略、品牌渠道策略、品牌广告策略、品牌促销策略，以及品牌公关的运用、品牌网络传播等，并系统地介绍品牌整合营销观念。本课程融理论绎解、案例分析以及思考练习于一体，致力于理论与实践相结合，全面提升学生品牌营销素养与技能。通过学习要求同学系统了解品牌营销理论和基本方法，能够结合具体案例认识并掌握品牌营销方法和运作模式，在此基础上可以具体进行品牌营销的策划、组织和实施。
目录:
第一章  品牌营销概述

  第一节  营销概念与品牌内涵

  第二节  营销观念的历史演进

  第三节  现代营销的品牌功能

第二章  品牌营销特征

  第一节  品牌效应与品牌张力

  第二节  品牌营销的基本模式

  第三节  品牌化及其品牌驱动

第三章  品牌营销路径

  第一节  营销与传播的统一

  第二节  品牌与相关利益者

  第三节  如何建构品牌关系

第四章  品牌与消费者

  第一节  消费者需求与品牌开发

  第二节  从产品定位到品牌定位

  第三节  寻求消费者的品牌忠诚

第五章  品牌认同策略

  第一节  品牌认同概述

  第二节  品牌认同的内容

  第三节  品牌认同的方法

第六章  品牌市场策略

  第一节  市场细分中的品牌概念

  第二节  目标市场中的品牌指向

  第三节  品牌定位及其基本方法

第七章  品牌渠道策略

  第一节  营销渠道与渠道传播

  第二节  渠道辐射与品牌驱动

  第三节  品牌延伸与渠道把控

第八章  品牌广告策略

  第一节  广告的品牌传播策略

  第二节  促销广告与品牌广告

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第九章  品牌促销策略

  第一节  传统促销的基本形态

  第二节  忠诚度促销的运用

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  第一节  公共关系与品牌建设

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第十一章  品牌网络传播

  第一节  网络营销与网络品牌传播

  第二节  网络广告与网络公关

  第三节  数据库对品牌的影响

第十二章  品牌整合传播

  第一节  品牌的接触点管理

  第二节  可获利的品牌关系

  第三节  整合传播终极价值

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