岭南广告学派丛书·智慧的品牌:数字营销传播金奖案例2017
出版时间:
2019-01
版次:
1
ISBN:
9787566814333
定价:
60.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
字数:
345千字
13人买过
-
本书精选100个国际、国内广告营销类重要奖项的数字营销传播金奖案例,集中反映当前世界品牌智能发展的高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块,介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战,阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标,分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意,展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式,使用定性、定量和行为指标进行评价,提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时,探讨个案之于全体的创新点和局限,为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。 谷虹,暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任,副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒体融合,是国内相关领域成果卓著的青年学者,已在国内核心期刊发表学术论文六十余篇,出版《信息平台论:三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》等。
-
内容简介:
本书精选100个国际、国内广告营销类重要奖项的数字营销传播金奖案例,集中反映当前世界品牌智能发展的高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块,介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战,阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标,分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意,展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式,使用定性、定量和行为指标进行评价,提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时,探讨个案之于全体的创新点和局限,为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。
-
作者简介:
谷虹,暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任,副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒体融合,是国内相关领域成果卓著的青年学者,已在国内核心期刊发表学术论文六十余篇,出版《信息平台论:三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》等。
查看详情
-
九品
北京市昌平区
平均发货23小时
成功完成率87.7%
-
九品
北京市东城区
平均发货25小时
成功完成率88.18%
-
全新
-
全新
山东省泰安市
平均发货11小时
成功完成率94.69%
-
九品
北京市海淀区
平均发货24小时
成功完成率87.87%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货8小时
成功完成率89.43%
-
九品
天津市宝坻区
平均发货15小时
成功完成率95.78%
-
全新
山东省泰安市
平均发货22小时
成功完成率87.34%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货8小时
成功完成率96.24%
-
全新
四川省成都市
平均发货58小时
成功完成率82.51%
-
全新
广东省广州市
平均发货35小时
成功完成率69.62%
-
全新
天津市西青区
平均发货14小时
成功完成率90.17%
-
全新
四川省成都市
平均发货15小时
成功完成率91.47%
-
全新
北京市丰台区
平均发货27小时
成功完成率86.71%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率88.92%
-
智慧的品牌
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货14小时
成功完成率83.22%
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货20小时
成功完成率90.1%
-
全新
北京市丰台区
平均发货7小时
成功完成率91.32%
-
智慧的品牌
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货6小时
成功完成率98.34%
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货23小时
成功完成率87.34%
-
全新
上海市黄浦区
平均发货10小时
成功完成率94.42%
-
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率87.52%
-
全新
山东省泰安市
平均发货7小时
成功完成率88.85%
-
全新
广东省广州市
平均发货23小时
成功完成率85.44%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货8小时
成功完成率83.94%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货9小时
成功完成率94.25%
-
全新
四川省成都市
平均发货10小时
成功完成率96.75%
-
全新
山东省潍坊市
平均发货15小时
成功完成率79.57%
-
全新
山东省泰安市
平均发货8小时
成功完成率89.9%
-
全新
北京市顺义区
平均发货9小时
成功完成率93.46%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货9小时
成功完成率97.01%
-
九品
广东省东莞市
平均发货6小时
成功完成率96.56%
-
全新
山东省泰安市
平均发货15小时
成功完成率93.84%
-
全新
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率90.55%
-
全新
北京市西城区
平均发货14小时
成功完成率92.49%
-
九品
广东省东莞市
平均发货6小时
成功完成率96.31%
-
全新
天津市河东区
平均发货24小时
成功完成率89.86%
-
全新
广东省东莞市
平均发货6小时
成功完成率96.56%
-
全新
河北省保定市
平均发货14小时
成功完成率91.08%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货11小时
成功完成率92.62%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货13小时
成功完成率93.25%
-
全新
广东省广州市
平均发货7小时
成功完成率88.74%
-
全新
山东省泰安市
平均发货10小时
成功完成率90.89%
-
八五品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率87.64%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货32小时
成功完成率85.33%
-
九品
天津市宝坻区
平均发货21小时
成功完成率90.91%
-
全新
天津市和平区
平均发货23小时
成功完成率78.14%
-
全新
江苏省宿迁市
平均发货21小时
成功完成率88.38%
-
全新
四川省成都市
平均发货7小时
成功完成率98.88%
-
全新
广东省广州市
平均发货9小时
成功完成率86.11%