信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究

作者: 谷虹著

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2012-05

版次: 1

ISBN: 9787302285700

定价: 58.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 403页

字数: 431千字

正文语种: 简体中文

分类: 社会文化

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“三网融合”最直观的影响是消融了传媒产业、信息技术产业和电子通信产业的边界，形成了一个“媒、信、通融合大产业”，而“三网融合”最深远的影响则是竞争方式的改变和竞争焦点的转移。以开放、对等、协作、共享为特征的“平台模式”将成为融合产业中最具竞争力的发展模式，而“信息平台”这种新型产业组织形式将成为三网融合产业竞争中的制高点。
《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》是中国第一部系统论述“信息平台”及其运行机制的学术专著，从“平台构建”、“平台运营”、“平台竞争”以及“平台规制”四个维度深刻揭示了信息平台的相关规律和原理，为三大产业的融合进程提供了一条基于范式转变的增量发展路径，也为中央政府推进“三网融合”和“规制改革”提供了决策参考和理论依据。从世界范围来看，数字网络技术的发展正使人类从“匮乏经济”迈向“丰裕经济”，本书最重要的价值还在于从理论层面展现了未来融合产业无限多样的可能性。谷虹，暨南大学新闻与传播学院讲师，硕士研究生导师，暨南大学“十佳授课教师”。本科毕业于暨南大学新闻与传播学院，后保送研究生，师从杨先顺教授，获传播学硕士学位。2005年起留校任教至今。2008-2011年在中国传媒大学广告学院攻读博士，师从黄升民教授，获广告学博士学位。主要研究领域为三网融合、媒介融合、数字营销、互动创意、新媒体产业等。讲授广告策划、创意思维、数字营销、互动创意、网络与新媒体研究等本科及研究生课程。目前主持一项国家社科基金项目：“三网融合”背景下我国媒信通产业的融合、竞争与规制研究。曾出版《报纸分类广告经营管理》（合著）、《广告文案写作原理与技巧》（合著）。在国内权威核心期刊发表学术论文30多篇，多篇被人大复印资料全文转载。十年探索汇聚平台
导论：“三网融合”的产业进程、文献综述与研究缘起
第一章信息平台：未来融合大产业的制高点
第一节平台的泛化
一、平台的滥觞
二、“三网融合”产业实践中的平台
三、其他学科视野中的平台
第二节平台理论的时代价值
一、传统产业模式两个基本条件的变迁
二、平台将成为未来融合产业的制高点
第三节信息平台理论的研究框架
一、理论框架
二、理论基础及相关概念界定
三、研究方法及路径选择
四、本研究的创新与不足之处

第二章平台构建
第一节平台的概念与结构
一、平台的概念
二、平台三要素
三、关于平台的两个误解
第二节平台思想及其对相关信息产业的影响
一、资源观：从“封闭”到“开放
二、利益观：从“独占”到“共享
三、组织观：从“层级控制”到“对等协作
四、价值观：从“产业链”到“企业网络
五、平台化孕育产业运行的新模式
第三节平台的基本属性
一、平台是行业的基础设施
二、平台扮演中介角色
三、平台是商业生态系统的核心
四、平台是一个悖论的混合体
第四节信息平台的产业分类与产业结构
一、按照平台结构和各要素特征分类
二、按照应用领域分类
三、按照平台层次分类：基础平台和应用平台
四、未来信息融合产业的平台层级结构
第五节相关产业如何构建各自的平台
一、传媒业：外围切入，依托内容优势构建平台生态系统
二、电信业：中心扩张，依托网络优势构建平台生态系统
三、互联网IT产业：两面延展，依托技术优势构建平台
生态系统
第六节传媒业的平台化再造
一、传媒企业平台再造的整体构想
二、传媒业平台再造的四个环节
本章小结

第三章平台运营
第一节平台运营中的各种角色关系
一、运营角色及其相互关系分析
二、信息平台的定位及其商业生态系统的构成
第二节平台运营的动力
一、信息平台是公共和商业的混合体
……
第四章平台竞争
第五章平台规制
结论
后记
附：老农带小农
内容简介:
“三网融合”最直观的影响是消融了传媒产业、信息技术产业和电子通信产业的边界，形成了一个“媒、信、通融合大产业”，而“三网融合”最深远的影响则是竞争方式的改变和竞争焦点的转移。以开放、对等、协作、共享为特征的“平台模式”将成为融合产业中最具竞争力的发展模式，而“信息平台”这种新型产业组织形式将成为三网融合产业竞争中的制高点。
《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》是中国第一部系统论述“信息平台”及其运行机制的学术专著，从“平台构建”、“平台运营”、“平台竞争”以及“平台规制”四个维度深刻揭示了信息平台的相关规律和原理，为三大产业的融合进程提供了一条基于范式转变的增量发展路径，也为中央政府推进“三网融合”和“规制改革”提供了决策参考和理论依据。从世界范围来看，数字网络技术的发展正使人类从“匮乏经济”迈向“丰裕经济”，本书最重要的价值还在于从理论层面展现了未来融合产业无限多样的可能性。
作者简介:
谷虹，暨南大学新闻与传播学院讲师，硕士研究生导师，暨南大学“十佳授课教师”。本科毕业于暨南大学新闻与传播学院，后保送研究生，师从杨先顺教授，获传播学硕士学位。2005年起留校任教至今。2008-2011年在中国传媒大学广告学院攻读博士，师从黄升民教授，获广告学博士学位。主要研究领域为三网融合、媒介融合、数字营销、互动创意、新媒体产业等。讲授广告策划、创意思维、数字营销、互动创意、网络与新媒体研究等本科及研究生课程。目前主持一项国家社科基金项目：“三网融合”背景下我国媒信通产业的融合、竞争与规制研究。曾出版《报纸分类广告经营管理》（合著）、《广告文案写作原理与技巧》（合著）。在国内权威核心期刊发表学术论文30多篇，多篇被人大复印资料全文转载。
目录:
十年探索汇聚平台
导论：“三网融合”的产业进程、文献综述与研究缘起
第一章信息平台：未来融合大产业的制高点
第一节平台的泛化
一、平台的滥觞
二、“三网融合”产业实践中的平台
三、其他学科视野中的平台
第二节平台理论的时代价值
一、传统产业模式两个基本条件的变迁
二、平台将成为未来融合产业的制高点
第三节信息平台理论的研究框架
一、理论框架
二、理论基础及相关概念界定
三、研究方法及路径选择
四、本研究的创新与不足之处

第二章平台构建
第一节平台的概念与结构
一、平台的概念
二、平台三要素
三、关于平台的两个误解
第二节平台思想及其对相关信息产业的影响
一、资源观：从“封闭”到“开放
二、利益观：从“独占”到“共享
三、组织观：从“层级控制”到“对等协作
四、价值观：从“产业链”到“企业网络
五、平台化孕育产业运行的新模式
第三节平台的基本属性
一、平台是行业的基础设施
二、平台扮演中介角色
三、平台是商业生态系统的核心
四、平台是一个悖论的混合体
第四节信息平台的产业分类与产业结构
一、按照平台结构和各要素特征分类
二、按照应用领域分类
三、按照平台层次分类：基础平台和应用平台
四、未来信息融合产业的平台层级结构
第五节相关产业如何构建各自的平台
一、传媒业：外围切入，依托内容优势构建平台生态系统
二、电信业：中心扩张，依托网络优势构建平台生态系统
三、互联网IT产业：两面延展，依托技术优势构建平台
生态系统
第六节传媒业的平台化再造
一、传媒企业平台再造的整体构想
二、传媒业平台再造的四个环节
本章小结

第三章平台运营
第一节平台运营中的各种角色关系
一、运营角色及其相互关系分析
二、信息平台的定位及其商业生态系统的构成
第二节平台运营的动力
一、信息平台是公共和商业的混合体
……
第四章平台竞争
第五章平台规制
结论
后记
附：老农带小农