广告基础与实务/教育部中等职业教育专业技能课立项教材·市场营销

作者: 刘会福编

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2019-09

版次: 1

ISBN: 9787300272061

定价: 29.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 206页

分类: 教材教辅考试>教材>中职教材>艺术

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　　《广告基础与实务/教育部中等职业教育专业技能课立项教材·市场营销》在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，以现代广告活动为主线，立足工商企业与现代市场经济，注重反映广告在新时代的发展趋势。全书包含十个项目：广告概述、广告基本原理、广告预算、广告调研、广告策略、广告创意与表现、广告制作、广告媒体、广告效果与测评、企业的广告管理。
　　《广告基础与实务/教育部中等职业教育专业技能课立项教材·市场营销》适用于经济管理及其他相关专业的本专科学生，同时也可作为工商界人士系统学习广告理论与实务的参考资料。刘会福，广东工贸职业技术学院副教授，市场营销专业教研室主任，广东花城工商技工学校、广州市工商技工学校教学顾问。中国高等院校市场营销课程联盟副理事长。曾在电子、服装、广告等行业从事销售、市场策划和销售管理等工作十余年，有着较丰富的营销和管理实践工作经验。主讲课程包括《市场营销学》《网络营销》《广告学》等。项目一广告概述
任务一广告的概念、要素与分类
任务二广告的影响和作用
任务三广告的发展与广告学
任务四广告学的学习方法
项目二广告基本原理
任务一广告定位理论
任务二 USP理论与整合营销传播理论
任务三 5W理论与广告传播
任务四 6W+6O理论与消费者行为研究
项目三广告预算
任务一广告预算概述
任务二广告预算的制定
任务三广告预算制定实践
项目四  广告调研
任务一广告调研概述
任务二调研的准备阶段
任务三调研的实施阶段
项目五广告策略
任务一广告目标
任务二广告策略概述
任务三广告产品策略
任务四广告市场策略
任务五广告媒介策略
任务六广告实施策略
项目六广告创意与表现
任务一广告创意概述
任务二广告创意的前期工作
任务三广告创意的形成
任务四广告创意的执行
项目七广告制作
任务一广告制作概述
任务二广告文案制作
任务三报纸广告制作
任务四杂志广告制作
任务五电视广告制作
任务六广播广告制作
任务七网络广告制作
项目八广告媒体
任务一广告媒体概述
任务二广告媒体的选择
任务三广告媒体的评估
任务四广告媒体策略
项目九广告效果与测评
任务一广告效果概论
任务二广告效果前测
任务三广告效果中测与后测
任务四广告社会效果测评
任务五广告测评的步骤与报告内容
项目十企业的广告管理
任务一广告部门的设置
任务二广告公司选择
任务三确定广告方向
任务四制定行动方案
参考文献
内容简介:
　　《广告基础与实务/教育部中等职业教育专业技能课立项教材·市场营销》在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，以现代广告活动为主线，立足工商企业与现代市场经济，注重反映广告在新时代的发展趋势。全书包含十个项目：广告概述、广告基本原理、广告预算、广告调研、广告策略、广告创意与表现、广告制作、广告媒体、广告效果与测评、企业的广告管理。
　　《广告基础与实务/教育部中等职业教育专业技能课立项教材·市场营销》适用于经济管理及其他相关专业的本专科学生，同时也可作为工商界人士系统学习广告理论与实务的参考资料。
作者简介:
刘会福，广东工贸职业技术学院副教授，市场营销专业教研室主任，广东花城工商技工学校、广州市工商技工学校教学顾问。中国高等院校市场营销课程联盟副理事长。曾在电子、服装、广告等行业从事销售、市场策划和销售管理等工作十余年，有着较丰富的营销和管理实践工作经验。主讲课程包括《市场营销学》《网络营销》《广告学》等。
目录:
项目一广告概述
任务一广告的概念、要素与分类
任务二广告的影响和作用
任务三广告的发展与广告学
任务四广告学的学习方法
项目二广告基本原理
任务一广告定位理论
任务二 USP理论与整合营销传播理论
任务三 5W理论与广告传播
任务四 6W+6O理论与消费者行为研究
项目三广告预算
任务一广告预算概述
任务二广告预算的制定
任务三广告预算制定实践
项目四  广告调研
任务一广告调研概述
任务二调研的准备阶段
任务三调研的实施阶段
项目五广告策略
任务一广告目标
任务二广告策略概述
任务三广告产品策略
任务四广告市场策略
任务五广告媒介策略
任务六广告实施策略
项目六广告创意与表现
任务一广告创意概述
任务二广告创意的前期工作
任务三广告创意的形成
任务四广告创意的执行
项目七广告制作
任务一广告制作概述
任务二广告文案制作
任务三报纸广告制作
任务四杂志广告制作
任务五电视广告制作
任务六广播广告制作
任务七网络广告制作
项目八广告媒体
任务一广告媒体概述
任务二广告媒体的选择
任务三广告媒体的评估
任务四广告媒体策略
项目九广告效果与测评
任务一广告效果概论
任务二广告效果前测
任务三广告效果中测与后测
任务四广告社会效果测评
任务五广告测评的步骤与报告内容
项目十企业的广告管理
任务一广告部门的设置
任务二广告公司选择
任务三确定广告方向
任务四制定行动方案
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