市场营销实用教程(高等职业教育“十三五”规划教材)
出版时间:
2020-01
版次:
1
ISBN:
9787518427215
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
224页
字数:
330千字
5人买过
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本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节,共分为6个模块,力求内容精炼,逻辑严密,基本概念和基础理论表述规范,同时具有较强的务实性和启发性,能够有效促进学生的学习。 本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节,力求内容精炼,逻辑严密,基本概念和基础理论表述规范,同时具有较强的务实性和启发性,能够有效促进学生的学习。 刘艳玲,女,副教授,市场营销专业主任,有8年外企营销管理工作经验,近16年的一线营销教学经验,曾赴加拿大维多利亚大学做访问学者1年。发表数10篇论文,主持了多项市级、省级课题,编写了2本教材。 模块一 认识营销
导入案例:碎片化时代之酒业新营销
任务一 了解市场营销学的产生与发展
任务二 了解市场营销学研究的对象和内容
任务三 掌握市场营销学的核心概念
任务四 理解营销观念对营销管理活动的影响
总结
练习与思考
实训与实践
模块二 发现营销机会
案例导入:可口可乐的中国化
任务一 宏观市场营销环境分析
任务二 微观市场营销环境分析
任务三 消费者行为分析
任务四 竞争者分析
任务五 熟悉市场调研的步骤与方法
总结
练习与思考
实训与实践
模块三 目标市场战略
导入案例:发掘营销机会的工具
任务一 学会市场细分
任务二 如何进行目标市场的选择
任务三 如何进行市场定位
总结
练习与思考
实训与实践
模块四 营销组合策略
导入案例:宝马汽车如何进人亚洲市场
任务一 了解市场营销组合的基础知识
任务二 产品策略制定
任务三 价格策略的制定
任务四 渠道策略制定
任务五 促销策略制定
总结
练习与思考
实训与实践
模块五 企业营销管理
导入案例:科诺公司的营销控制
任务一 营销组织的设计
任务二 营销计划的制定
任务三 营销计划的执行和控制
总结
练习与思考
实训与实践
模块六 市场营销的发展
导入案例:大堡礁护岛人
任务一 认识数字营销
任务二 熟悉网络营销推广的工具和方法
总结
练习与思考
实训与实践
参考文献
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内容简介:
本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节,共分为6个模块,力求内容精炼,逻辑严密,基本概念和基础理论表述规范,同时具有较强的务实性和启发性,能够有效促进学生的学习。 本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节,力求内容精炼,逻辑严密,基本概念和基础理论表述规范,同时具有较强的务实性和启发性,能够有效促进学生的学习。
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作者简介:
刘艳玲,女,副教授,市场营销专业主任,有8年外企营销管理工作经验,近16年的一线营销教学经验,曾赴加拿大维多利亚大学做访问学者1年。发表数10篇论文,主持了多项市级、省级课题,编写了2本教材。
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目录:
模块一 认识营销
导入案例:碎片化时代之酒业新营销
任务一 了解市场营销学的产生与发展
任务二 了解市场营销学研究的对象和内容
任务三 掌握市场营销学的核心概念
任务四 理解营销观念对营销管理活动的影响
总结
练习与思考
实训与实践
模块二 发现营销机会
案例导入:可口可乐的中国化
任务一 宏观市场营销环境分析
任务二 微观市场营销环境分析
任务三 消费者行为分析
任务四 竞争者分析
任务五 熟悉市场调研的步骤与方法
总结
练习与思考
实训与实践
模块三 目标市场战略
导入案例:发掘营销机会的工具
任务一 学会市场细分
任务二 如何进行目标市场的选择
任务三 如何进行市场定位
总结
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模块四 营销组合策略
导入案例:宝马汽车如何进人亚洲市场
任务一 了解市场营销组合的基础知识
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