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网络营销理论与实务

网络营销理论与实务
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作者: 著 , 著
出版社: 北京交通大学出版社
2007-01
版次: 1
ISBN: 9787810828901
定价: 24.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 236页
字数: 348千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  • 《网络营销理论与实务》从市场营销理念与网络技术相结合的视角，构建网络营销的内容体系，通过实证分析，提出了网络营销的新“4C”策略：创意、沟通、对抗、协同策略。共分9章：网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要，并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例，有助于学生对本章知识点的掌握；便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。
    本书在编写时力图结合最新网络实践，紧扣高职高专的教学特点，系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧，做到深入浅出、论据详实、富有创新性；注重基础理论，讲究实用，是财经管理类专业课程教材，也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。 第1章网络营销概述
    1.1网络营销的产生原因
    1.2网络营销的科学内涵
    1.3网络营销的演进
    1.4中国网络营销面临的主要问题
    1.5网络营销的定位
    1.6网络营销的核心理念与内容体系
    第2章网络营销的常用技术
    2.1网络平台
    2.2网络工具
    2.3数据库
    第3章网络用户的特征与行为
    3.1网络消费者特征与行为
    3.2网络企业的特征与行为
    3.3网络政府的购买行为、特点与营销对策
    第4章网络市场调研
    4.1网络市场调研的类型与过程
    4.2网络市场调研的方法
    4.3网络市场调研的策略与技巧
    ……
    第5章创意策略
    第6章沟通策略
    第7章对抗策略
    第8章协同策略
    第9章网络营销风险控制与效果评价
    附录ACNNIC提供的优秀网站的基本要素
    附录B中国互联网络域名管理办法（信息产业部令第30号）
    附录C互联网电子邮件服务管理办法（信息产业部令第38号）
    附录D互联网电子公告服务管理规定（信息产业部令第3号）
    附录E信息网络传播权保护条例（国务院令第468号）
  • 内容简介:
    《网络营销理论与实务》从市场营销理念与网络技术相结合的视角，构建网络营销的内容体系，通过实证分析，提出了网络营销的新“4C”策略：创意、沟通、对抗、协同策略。共分9章：网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要，并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例，有助于学生对本章知识点的掌握；便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。
    本书在编写时力图结合最新网络实践，紧扣高职高专的教学特点，系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧，做到深入浅出、论据详实、富有创新性；注重基础理论，讲究实用，是财经管理类专业课程教材，也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。
  • 目录:
    第1章网络营销概述
    1.1网络营销的产生原因
    1.2网络营销的科学内涵
    1.3网络营销的演进
    1.4中国网络营销面临的主要问题
    1.5网络营销的定位
    1.6网络营销的核心理念与内容体系
    第2章网络营销的常用技术
    2.1网络平台
    2.2网络工具
    2.3数据库
    第3章网络用户的特征与行为
    3.1网络消费者特征与行为
    3.2网络企业的特征与行为
    3.3网络政府的购买行为、特点与营销对策
    第4章网络市场调研
    4.1网络市场调研的类型与过程
    4.2网络市场调研的方法
    4.3网络市场调研的策略与技巧
    ……
    第5章创意策略
    第6章沟通策略
    第7章对抗策略
    第8章协同策略
    第9章网络营销风险控制与效果评价
    附录ACNNIC提供的优秀网站的基本要素
    附录B中国互联网络域名管理办法（信息产业部令第30号）
    附录C互联网电子邮件服务管理办法（信息产业部令第38号）
    附录D互联网电子公告服务管理规定（信息产业部令第3号）
    附录E信息网络传播权保护条例（国务院令第468号）
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