网络营销理论与实务
出版时间:
2007-01
版次:
1
ISBN:
9787810828901
定价:
24.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
236页
字数:
348千字
正文语种:
简体中文
-
《网络营销理论与实务》从市场营销理念与网络技术相结合的视角，构建网络营销的内容体系，通过实证分析，提出了网络营销的新“4C”策略：创意、沟通、对抗、协同策略。共分9章：网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要，并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例，有助于学生对本章知识点的掌握；便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。
本书在编写时力图结合最新网络实践，紧扣高职高专的教学特点，系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧，做到深入浅出、论据详实、富有创新性；注重基础理论，讲究实用，是财经管理类专业课程教材，也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。 第1章网络营销概述
1.1网络营销的产生原因
1.2网络营销的科学内涵
1.3网络营销的演进
1.4中国网络营销面临的主要问题
1.5网络营销的定位
1.6网络营销的核心理念与内容体系
第2章网络营销的常用技术
2.1网络平台
2.2网络工具
2.3数据库
第3章网络用户的特征与行为
3.1网络消费者特征与行为
3.2网络企业的特征与行为
3.3网络政府的购买行为、特点与营销对策
第4章网络市场调研
4.1网络市场调研的类型与过程
4.2网络市场调研的方法
4.3网络市场调研的策略与技巧
……
第5章创意策略
第6章沟通策略
第7章对抗策略
第8章协同策略
第9章网络营销风险控制与效果评价
附录ACNNIC提供的优秀网站的基本要素
附录B中国互联网络域名管理办法（信息产业部令第30号）
附录C互联网电子邮件服务管理办法（信息产业部令第38号）
附录D互联网电子公告服务管理规定（信息产业部令第3号）
附录E信息网络传播权保护条例（国务院令第468号）
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内容简介:
《网络营销理论与实务》从市场营销理念与网络技术相结合的视角，构建网络营销的内容体系，通过实证分析，提出了网络营销的新“4C”策略：创意、沟通、对抗、协同策略。共分9章：网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要，并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例，有助于学生对本章知识点的掌握；便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。
本书在编写时力图结合最新网络实践，紧扣高职高专的教学特点，系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧，做到深入浅出、论据详实、富有创新性；注重基础理论，讲究实用，是财经管理类专业课程教材，也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。
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目录:
第1章网络营销概述
1.1网络营销的产生原因
1.2网络营销的科学内涵
1.3网络营销的演进
1.4中国网络营销面临的主要问题
1.5网络营销的定位
1.6网络营销的核心理念与内容体系
第2章网络营销的常用技术
2.1网络平台
2.2网络工具
2.3数据库
第3章网络用户的特征与行为
3.1网络消费者特征与行为
3.2网络企业的特征与行为
3.3网络政府的购买行为、特点与营销对策
第4章网络市场调研
4.1网络市场调研的类型与过程
4.2网络市场调研的方法
4.3网络市场调研的策略与技巧
……
第5章创意策略
第6章沟通策略
第7章对抗策略
第8章协同策略
第9章网络营销风险控制与效果评价
附录ACNNIC提供的优秀网站的基本要素
附录B中国互联网络域名管理办法（信息产业部令第30号）
附录C互联网电子邮件服务管理办法（信息产业部令第38号）
附录D互联网电子公告服务管理规定（信息产业部令第3号）
附录E信息网络传播权保护条例（国务院令第468号）
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