全国高等院校国际经济与贸易专业系列统编教材：国际市场营销学
出版时间:
2006-08
版次:
1
ISBN:
9787801815545
定价:
38.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
376页
字数:
446千字
12人买过
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基于上述想法，我们在编写本教材的过程中，侧重了以下几个方面的特点：
1.按照我国建设创新型国家的总体战略要求，强调国际市场营销活动在基础理论引导下的创新能力的培养。教材归纳的理论仅仅是学者们在宏观环境下对市场营销活动所作的基本分析与总结，在实际应用中会由于环境的变化而出现较大的差别。本书侧重于要求学生理解理论具有对不同环境的普遍指导意义，在此基础上形成在陌生环境下的理论的运用能力、适应市场的应变能力和理论与操作的创新能力。
2.我们试图结合世界贸易发展的格局特别是中国对外贸易发展过程的演变，阐述学习这门理论，不仅仅要为中国的产品与服务走向世界提供支持，还应当认识到，让外国的优秀产品与服务进入到中国市场来，有助于改善和提高我国人民的生活水平，也是学习国际市场营销学的重要任务之一。所以，我们研究的内容，不仅仅局限于营销者们在发达国家的市场营销活动，也分析营销者们在不发达国家市场、特别是中国市场的营销活动。
3.我们在本书中尽量选取了*的数据和国家权威部门公布的统计资料，以便于读者结合现实状况对照资料，参考分析。另外，我们对于既有联系又有区别的一些相关问题，用图表的形式作了说明，尽量使读者能够一目了然，易于对照理解。同时，我们在各章节中结合相关内容，设计了阅读材料和案例两种辅助形式，以利于学生进一步掌握学习内容。 第一章导论
第一节开展国际市场营销的动因
第二节市场营销与国际市场营销
第三节国际贸易与国际市场营销
第四节我国企业开展国际市场营销的意义
思考题
第二章国际文化环境
第一节文化概论
第二节文化要素与国际营销
第三节文化差异的分析方法
第四节文化适应与文化变革
思考题
第三章国际经济环境
第一节全球经济的总体特征
第二节国别经济环境
思考题
第四章国际政治法律环境
第一节国际营销的政治环境
第二节国际法律环境
思考题
第五章国际技术与自然环境
第一节国际技术环境
第二节因特网与国际营销环境
第三节国际自然环境和基础设施环境
第四节可持续发展战略与绿色营销
思考题
第六章国际市场营销调研
第一节国际市场营销调研的内容
第二节国际市场营销调研的程序
第三节国际市场营销调研的方法
第四节国际营销信息系统
思考题
第七章国际市场细分与目标市场
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际市场产品定位
思考题
第八章国际市场的竞争战略
第一节进入国际市场的模式
第二节国际市场竞争要素分析
第三节基本竞争战略模式
第四节不同市场地位企业的竞争战略
思考题
第九章国际市场产品计划策略
第一节产品概念与国际市场产品计划
第二节产品的标准化与差异化策略
第三节产品系列选择与应考虑的因素
第四节产品的商标品牌、包装及保证策略
第五节国际市场新产品开发
第六节国际市场产品生命周期
思考题
第十章国际市场定价策略
第一节国际市场定价的影响因素
第二节国际市场定价的方法
第三节国际市场定价的策略
第四节国际市场定价的调整
第五节国际营销价格发展趋势与企业对策
思考题
第十一章国际市场分销策略
第一节国际分销系统
第二节国际分销渠道的选择
第三节国际分销渠道管理
第四节国际物质分销
思考题
第十二章国际市场促销
第一节国际广告策略
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际营业推广
第四节国际营销公共关系
思考题
第十三章国际服务市场营销
第一节服务营销与国际服务营销
第二节国际服务营销的环境
第三节国际服务营销的战略
第四节国际服务营销组合策略
思考题
参考书目
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内容简介:
基于上述想法，我们在编写本教材的过程中，侧重了以下几个方面的特点：
1.按照我国建设创新型国家的总体战略要求，强调国际市场营销活动在基础理论引导下的创新能力的培养。教材归纳的理论仅仅是学者们在宏观环境下对市场营销活动所作的基本分析与总结，在实际应用中会由于环境的变化而出现较大的差别。本书侧重于要求学生理解理论具有对不同环境的普遍指导意义，在此基础上形成在陌生环境下的理论的运用能力、适应市场的应变能力和理论与操作的创新能力。
2.我们试图结合世界贸易发展的格局特别是中国对外贸易发展过程的演变，阐述学习这门理论，不仅仅要为中国的产品与服务走向世界提供支持，还应当认识到，让外国的优秀产品与服务进入到中国市场来，有助于改善和提高我国人民的生活水平，也是学习国际市场营销学的重要任务之一。所以，我们研究的内容，不仅仅局限于营销者们在发达国家的市场营销活动，也分析营销者们在不发达国家市场、特别是中国市场的营销活动。
3.我们在本书中尽量选取了*的数据和国家权威部门公布的统计资料，以便于读者结合现实状况对照资料，参考分析。另外，我们对于既有联系又有区别的一些相关问题，用图表的形式作了说明，尽量使读者能够一目了然，易于对照理解。同时，我们在各章节中结合相关内容，设计了阅读材料和案例两种辅助形式，以利于学生进一步掌握学习内容。
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目录:
第一章导论
第一节开展国际市场营销的动因
第二节市场营销与国际市场营销
第三节国际贸易与国际市场营销
第四节我国企业开展国际市场营销的意义
思考题
第二章国际文化环境
第一节文化概论
第二节文化要素与国际营销
第三节文化差异的分析方法
第四节文化适应与文化变革
思考题
第三章国际经济环境
第一节全球经济的总体特征
第二节国别经济环境
思考题
第四章国际政治法律环境
第一节国际营销的政治环境
第二节国际法律环境
思考题
第五章国际技术与自然环境
第一节国际技术环境
第二节因特网与国际营销环境
第三节国际自然环境和基础设施环境
第四节可持续发展战略与绿色营销
思考题
第六章国际市场营销调研
第一节国际市场营销调研的内容
第二节国际市场营销调研的程序
第三节国际市场营销调研的方法
第四节国际营销信息系统
思考题
第七章国际市场细分与目标市场
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际市场产品定位
思考题
第八章国际市场的竞争战略
第一节进入国际市场的模式
第二节国际市场竞争要素分析
第三节基本竞争战略模式
第四节不同市场地位企业的竞争战略
思考题
第九章国际市场产品计划策略
第一节产品概念与国际市场产品计划
第二节产品的标准化与差异化策略
第三节产品系列选择与应考虑的因素
第四节产品的商标品牌、包装及保证策略
第五节国际市场新产品开发
第六节国际市场产品生命周期
思考题
第十章国际市场定价策略
第一节国际市场定价的影响因素
第二节国际市场定价的方法
第三节国际市场定价的策略
第四节国际市场定价的调整
第五节国际营销价格发展趋势与企业对策
思考题
第十一章国际市场分销策略
第一节国际分销系统
第二节国际分销渠道的选择
第三节国际分销渠道管理
第四节国际物质分销
思考题
第十二章国际市场促销
第一节国际广告策略
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际营业推广
第四节国际营销公共关系
思考题
第十三章国际服务市场营销
第一节服务营销与国际服务营销
第二节国际服务营销的环境
第三节国际服务营销的战略
第四节国际服务营销组合策略
思考题
参考书目
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