广告主数字媒体营销传播
出版时间:
2016-11
版次:
1
ISBN:
9787565716393
定价:
49.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
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《网络与新媒体专业"十二五"规划教材:广告主数字媒体营销传播》包括概述编、分媒体类型编、趋势编共三部分，主要内容包括：数字媒体营销传播概述、数字媒体营销传播的环境变化、数字媒体营销传播活动的主要参与者、数字媒体营销传播发展历程、广告主互联网营销传播等。 概述编
第一章数字媒体营销传播概述／3
第一节数字媒体及数字媒体传播／3
第二节数字媒体营销传播／10
第三节广告主数字媒体营销传播现状及特征／21
第二章数字媒体营销传播的环境变化／24
第一节广告主数字媒体营销传播的社会经济环境／24
第二节广告主数字媒体营销传播的媒体环境／31
第三章数字媒体营销传播活动的主要参与者／44
第一节数字媒体营销传播与广告主／44
第二节数字媒体营销传播与受众／49
第三节数字媒体营销传播与广告公司／60
第四章数字媒体营销传播发展历程／80
第一节广告主营销传播的整体发展／80
第二节数字媒体营销传播的发展历程／89
分媒体类型编
第五章广告主互联网营销传播／117
第一节互联网营销在中国的发展历程／117
第二节互联网营销传播现状／120
第三节广告主互联网营销传播策略／126
第六章广告主搜索引擎营销／130
第一节搜索引擎营销概述／131
第二节我国搜索引擎营销的现状及发展历程／138
第三节搜索引擎营销趋势／143
第七章广告主移动营销传播／145
第一节移动营销传播 ／145
第二节移动营销传播现状／154
第三节移动营销传播运作／164
第八章广告主社会化媒体营销传播／173
第一节社会化媒体营销传播理论基础／174
第二节社会化媒体营销传播现状／179
第三节社会化媒体营销传播运作策略／184
第四节社会化媒体营销传播趋势／189
第九章广告主网络视频媒体营销传播／193
第一节网络视频媒体营销传播相关概念／194
第二节网络视频媒体营销传播现状／198
第三节网络视频媒体营销传播策略／205
第四节网络视频媒体营销传播发展趋势／210
第十章广告主数字户外媒体营销传播／213
第一节数字户外媒体营销传播／213
第二节数字户外媒体营销传播现状／217
第三节数字户外媒体营销传播运作趋势／225
趋势编
第十一章数字媒体营销传播的未来发展趋势／231
第一节广告主数字媒体营销趋势／231
第二节融媒时代的数字媒体营销／235
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内容简介:
《网络与新媒体专业"十二五"规划教材:广告主数字媒体营销传播》包括概述编、分媒体类型编、趋势编共三部分，主要内容包括：数字媒体营销传播概述、数字媒体营销传播的环境变化、数字媒体营销传播活动的主要参与者、数字媒体营销传播发展历程、广告主互联网营销传播等。
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目录:
概述编
第一章数字媒体营销传播概述／3
第一节数字媒体及数字媒体传播／3
第二节数字媒体营销传播／10
第三节广告主数字媒体营销传播现状及特征／21
第二章数字媒体营销传播的环境变化／24
第一节广告主数字媒体营销传播的社会经济环境／24
第二节广告主数字媒体营销传播的媒体环境／31
第三章数字媒体营销传播活动的主要参与者／44
第一节数字媒体营销传播与广告主／44
第二节数字媒体营销传播与受众／49
第三节数字媒体营销传播与广告公司／60
第四章数字媒体营销传播发展历程／80
第一节广告主营销传播的整体发展／80
第二节数字媒体营销传播的发展历程／89
分媒体类型编
第五章广告主互联网营销传播／117
第一节互联网营销在中国的发展历程／117
第二节互联网营销传播现状／120
第三节广告主互联网营销传播策略／126
第六章广告主搜索引擎营销／130
第一节搜索引擎营销概述／131
第二节我国搜索引擎营销的现状及发展历程／138
第三节搜索引擎营销趋势／143
第七章广告主移动营销传播／145
第一节移动营销传播 ／145
第二节移动营销传播现状／154
第三节移动营销传播运作／164
第八章广告主社会化媒体营销传播／173
第一节社会化媒体营销传播理论基础／174
第二节社会化媒体营销传播现状／179
第三节社会化媒体营销传播运作策略／184
第四节社会化媒体营销传播趋势／189
第九章广告主网络视频媒体营销传播／193
第一节网络视频媒体营销传播相关概念／194
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第三节网络视频媒体营销传播策略／205
第四节网络视频媒体营销传播发展趋势／210
第十章广告主数字户外媒体营销传播／213
第一节数字户外媒体营销传播／213
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趋势编
第十一章数字媒体营销传播的未来发展趋势／231
第一节广告主数字媒体营销趋势／231
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