广告主数字媒体营销传播
出版时间:
2016-11
版次:
1
ISBN:
9787565716393
定价:
49.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
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《网络与新媒体专业"十二五"规划教材:广告主数字媒体营销传播》包括概述编、分媒体类型编、趋势编共三部分,主要内容包括:数字媒体营销传播概述、数字媒体营销传播的环境变化、数字媒体营销传播活动的主要参与者、数字媒体营销传播发展历程、广告主互联网营销传播等。 概述编
第一章数字媒体营销传播概述/3
第一节数字媒体及数字媒体传播/3
第二节数字媒体营销传播/10
第三节广告主数字媒体营销传播现状及特征/21
第二章数字媒体营销传播的环境变化/24
第一节广告主数字媒体营销传播的社会经济环境/24
第二节广告主数字媒体营销传播的媒体环境/31
第三章数字媒体营销传播活动的主要参与者/44
第一节数字媒体营销传播与广告主/44
第二节数字媒体营销传播与受众/49
第三节数字媒体营销传播与广告公司/60
第四章数字媒体营销传播发展历程/80
第一节广告主营销传播的整体发展/80
第二节数字媒体营销传播的发展历程/89
分媒体类型编
第五章广告主互联网营销传播/117
第一节互联网营销在中国的发展历程/117
第二节互联网营销传播现状/120
第三节广告主互联网营销传播策略/126
第六章广告主搜索引擎营销/130
第一节搜索引擎营销概述/131
第二节我国搜索引擎营销的现状及发展历程/138
第三节搜索引擎营销趋势/143
第七章广告主移动营销传播/145
第一节移动营销传播 /145
第二节移动营销传播现状/154
第三节移动营销传播运作/164
第八章广告主社会化媒体营销传播/173
第一节社会化媒体营销传播理论基础/174
第二节社会化媒体营销传播现状/179
第三节社会化媒体营销传播运作策略/184
第四节社会化媒体营销传播趋势/189
第九章广告主网络视频媒体营销传播/193
第一节网络视频媒体营销传播相关概念/194
第二节网络视频媒体营销传播现状/198
第三节网络视频媒体营销传播策略/205
第四节网络视频媒体营销传播发展趋势/210
第十章广告主数字户外媒体营销传播/213
第一节数字户外媒体营销传播/213
第二节数字户外媒体营销传播现状/217
第三节数字户外媒体营销传播运作趋势/225
趋势编
第十一章数字媒体营销传播的未来发展趋势/231
第一节广告主数字媒体营销趋势/231
第二节融媒时代的数字媒体营销/235
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内容简介:
《网络与新媒体专业"十二五"规划教材:广告主数字媒体营销传播》包括概述编、分媒体类型编、趋势编共三部分,主要内容包括:数字媒体营销传播概述、数字媒体营销传播的环境变化、数字媒体营销传播活动的主要参与者、数字媒体营销传播发展历程、广告主互联网营销传播等。
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目录:
概述编
第一章数字媒体营销传播概述/3
第一节数字媒体及数字媒体传播/3
第二节数字媒体营销传播/10
第三节广告主数字媒体营销传播现状及特征/21
第二章数字媒体营销传播的环境变化/24
第一节广告主数字媒体营销传播的社会经济环境/24
第二节广告主数字媒体营销传播的媒体环境/31
第三章数字媒体营销传播活动的主要参与者/44
第一节数字媒体营销传播与广告主/44
第二节数字媒体营销传播与受众/49
第三节数字媒体营销传播与广告公司/60
第四章数字媒体营销传播发展历程/80
第一节广告主营销传播的整体发展/80
第二节数字媒体营销传播的发展历程/89
分媒体类型编
第五章广告主互联网营销传播/117
第一节互联网营销在中国的发展历程/117
第二节互联网营销传播现状/120
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第一节搜索引擎营销概述/131
第二节我国搜索引擎营销的现状及发展历程/138
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第七章广告主移动营销传播/145
第一节移动营销传播 /145
第二节移动营销传播现状/154
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第一节社会化媒体营销传播理论基础/174
第二节社会化媒体营销传播现状/179
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第一节网络视频媒体营销传播相关概念/194
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第十章广告主数字户外媒体营销传播/213
第一节数字户外媒体营销传播/213
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趋势编
第十一章数字媒体营销传播的未来发展趋势/231
第一节广告主数字媒体营销趋势/231
第二节融媒时代的数字媒体营销/235
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