汽车营销——21世纪高等学校教材·普通高等教育“十一五”汽车类专业（方向）规划教材
出版时间:
2005-07
版次:
1
ISBN:
9787111167778
定价:
29.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
326页
字数:
521千字
9人买过
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本书是根据全国普通高等教育汽车类专业（方向）教材编审委员会确定的教材规划编写的。本书共十三章，在阅述现代市场营销理论的基础上，紧密结合当今中国汽车市场的现状和《汽车产业发展政策》，系统地介绍了汽车市场、汽车市场营销、汽车市场细分与目标市场、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车产品的分销策略、汽车产品的促销策略、汽车产品的服务营销、汽车国际市场营销。同时，精选了我国4家汽车制造销售企业的营销实例，它是中国汽车企业在市场营销方面卓有成效的典范。本书是高等院校汽车服务工程专业教材，也可供汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。 序
前言
第一章 概述
第一节 汽车产品的社会经济价值
第二节 汽车市场
第三节 汽车市场营销
第四节 汽车市场营销观念的演变
思考题
第二章 汽车市场营销环境
第一节 汽车市场营销宏观环境
第三节 汽车市场营销微观环境
第四节 入世对我国轿车市场营销的影响
思考题
第三章 汽车市场竞争
第一节 市场竞争分析
第二节 市场竞争策略的制定
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
思考题
第四章 汽车购买行为分析
第一节 影响汽车购买行为的基本因素
第二节 汽车消费市场与购买行为
第三节 汽车业务市场与购买行为
第四节 汽车中间商市场与零部件市场
思考题
第五章 汽车市场调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 汽车市场调研
第三节 汽车市场需求预测
第六章 汽车市场细分与目标市场
……
第七章 汽车产品策略
第八章 汽车定价策略
第九章 汽车产品的分销策略
第十章 汽车产品的促销策略
第十一章 汽车产品的服务营销
第十二章 汽车国际市场营销
第二三章 中国汽车营销实例
附录《汽车产业发展政策》
参考文献
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内容简介:
本书是根据全国普通高等教育汽车类专业（方向）教材编审委员会确定的教材规划编写的。本书共十三章，在阅述现代市场营销理论的基础上，紧密结合当今中国汽车市场的现状和《汽车产业发展政策》，系统地介绍了汽车市场、汽车市场营销、汽车市场细分与目标市场、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车产品的分销策略、汽车产品的促销策略、汽车产品的服务营销、汽车国际市场营销。同时，精选了我国4家汽车制造销售企业的营销实例，它是中国汽车企业在市场营销方面卓有成效的典范。本书是高等院校汽车服务工程专业教材，也可供汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。
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目录:
序
前言
第一章 概述
第一节 汽车产品的社会经济价值
第二节 汽车市场
第三节 汽车市场营销
第四节 汽车市场营销观念的演变
思考题
第二章 汽车市场营销环境
第一节 汽车市场营销宏观环境
第三节 汽车市场营销微观环境
第四节 入世对我国轿车市场营销的影响
思考题
第三章 汽车市场竞争
第一节 市场竞争分析
第二节 市场竞争策略的制定
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
思考题
第四章 汽车购买行为分析
第一节 影响汽车购买行为的基本因素
第二节 汽车消费市场与购买行为
第三节 汽车业务市场与购买行为
第四节 汽车中间商市场与零部件市场
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第五章 汽车市场调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 汽车市场调研
第三节 汽车市场需求预测
第六章 汽车市场细分与目标市场
……
第七章 汽车产品策略
第八章 汽车定价策略
第九章 汽车产品的分销策略
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