广告设计基础
出版时间:
2004-09
版次:
1
ISBN:
9787308034807
定价:
34.00
装帧:
平装
开本:
32开
纸张:
其他
页数:
283页
19人买过
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在某些领域内，心理学和视觉传达设计学具有共同的研究兴趣，视觉知觉便是其中之一。许多年以来，心理学家们一直想确定，在知觉过程中人的眼和脑是如何共同起作用的。作为设计师，对此也同样感兴趣，因为视觉表现，比如平面广告的设计，归根结底是给别人看的。 第一编广告设计基础理论和基本技能
第一章广告设计中的广告学原理
第一节广告学基本原理概述
第二节广告策划与广告运作
第三节广告设计中的品牌意识
第四节CIS形象设计与整合营销传播
第五节广告创意与表现手法
第二章广告设计中的美学原理与传播学原理”
第一节广告设计与实用美学
第二节形式美法则与格式塔理论
第三节传播学原理与视觉传达设计
第四节广告设计中的符号学原理与应用
第五节广告设计与传播效果研究
第三章广告设计中的设计基础理论与应用
第一节平面构成设计基础
第二节色彩设计基础
第三节文字设计基础
第四节图案与象征图形设计基础
第五节构图原理与版面编排设计
第四章广告设计基础技能
第一节广告插图绘制
第二节广告文案创意与设计基础
第三节商品广告摄影在广告设计中的应用
第四节广告定位与广告设计主题
第五节广告提案技巧与设计方案制定
第二编广告媒介形态、表现形式和设计方法
第五章平面广告表现形式与设计要领
第一节报刊广告设计
第二节招贴广告设计
第三节DM直邮广告设计
第四节POP售点广告设计
第五节户外平面广告设计
第六章影视广告创意设计基础
第一节影视广告的媒介特征与设计要素
第二节影视广告的结构类型和设计手法
第三节影视广告的脚本创作与故事板设计
第四节现代影视广告设计的新动向
第七章网络媒介广告设计基础
第一节网络广告的主要形式
第二节网络广告的设计基础
第三节网络广告的设计要点
第四节网络广告设计常用软件介绍
第三编广告设计与制作手段
第八章平面广告设计制作基础
第一节电脑图文制作常用的软、硬件介绍
第二节电脑图文制作基本原理
第三节印刷广告设计制作基础
第四节印刷广告的种类与特征
第五节DTP电脑印前设计与电脑激光照排技术
第九章影视广告制作基础
第一节影视广告的前期准备和实际拍摄
第二节影视广告的后期制作
第三节电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用
第十章电子多媒体广告设计制作基础
第一节多媒体技术与电子多媒体广告
第二节电子多媒体广告的设计制作要领
参考文献
后记
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内容简介:
在某些领域内，心理学和视觉传达设计学具有共同的研究兴趣，视觉知觉便是其中之一。许多年以来，心理学家们一直想确定，在知觉过程中人的眼和脑是如何共同起作用的。作为设计师，对此也同样感兴趣，因为视觉表现，比如平面广告的设计，归根结底是给别人看的。
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目录:
第一编广告设计基础理论和基本技能
第一章广告设计中的广告学原理
第一节广告学基本原理概述
第二节广告策划与广告运作
第三节广告设计中的品牌意识
第四节CIS形象设计与整合营销传播
第五节广告创意与表现手法
第二章广告设计中的美学原理与传播学原理”
第一节广告设计与实用美学
第二节形式美法则与格式塔理论
第三节传播学原理与视觉传达设计
第四节广告设计中的符号学原理与应用
第五节广告设计与传播效果研究
第三章广告设计中的设计基础理论与应用
第一节平面构成设计基础
第二节色彩设计基础
第三节文字设计基础
第四节图案与象征图形设计基础
第五节构图原理与版面编排设计
第四章广告设计基础技能
第一节广告插图绘制
第二节广告文案创意与设计基础
第三节商品广告摄影在广告设计中的应用
第四节广告定位与广告设计主题
第五节广告提案技巧与设计方案制定
第二编广告媒介形态、表现形式和设计方法
第五章平面广告表现形式与设计要领
第一节报刊广告设计
第二节招贴广告设计
第三节DM直邮广告设计
第四节POP售点广告设计
第五节户外平面广告设计
第六章影视广告创意设计基础
第一节影视广告的媒介特征与设计要素
第二节影视广告的结构类型和设计手法
第三节影视广告的脚本创作与故事板设计
第四节现代影视广告设计的新动向
第七章网络媒介广告设计基础
第一节网络广告的主要形式
第二节网络广告的设计基础
第三节网络广告的设计要点
第四节网络广告设计常用软件介绍
第三编广告设计与制作手段
第八章平面广告设计制作基础
第一节电脑图文制作常用的软、硬件介绍
第二节电脑图文制作基本原理
第三节印刷广告设计制作基础
第四节印刷广告的种类与特征
第五节DTP电脑印前设计与电脑激光照排技术
第九章影视广告制作基础
第一节影视广告的前期准备和实际拍摄
第二节影视广告的后期制作
第三节电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用
第十章电子多媒体广告设计制作基础
第一节多媒体技术与电子多媒体广告
第二节电子多媒体广告的设计制作要领
参考文献
后记
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