电脑辅助广告设计基础（第2版）

作者: 卢小雁著

出版社: 浙江大学出版社

出版时间: 2005-03

版次: 2

ISBN: 9787308035651

定价: 32.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 321页

字数: 610千字

正文语种: 简体中文

分类: 艺术

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《电脑辅助广告设计基础（第2版）》旨在使读者初步掌握电脑辅助广告设计的基本原理、一般流程；了解常用的电脑设计软件；学会在广告设计中运用电脑辅助设计的手段进行广告插图的绘制、数字图像的处理和图文编辑排版；了解电脑设计在影视广告中的应用；把握新兴的多媒体广告和网络广告的特点、形式和设计制作方法。希望读者在学习和理解现代广告设计理论知识的基础上，通过阅读此书能进一步知晓如何进行电脑辅助广告设计基本技能的训练和提高。所以《电脑辅助广告设计基础（第2版）》也对一些优秀的广告设计基础作业和广告设计实例进行剖析和讲解。本书的主要内容分为三大篇：基础篇：主要讲述和电脑辅助广告设计相关的学科基础知识；手段篇：从现代广告设计制作手段出发，介绍了电脑辅助广告设计相关软件的使用技巧：应用篇：从不同广告媒介形式的设计要求出发，分析各类广告媒体的设计表现形式和电脑辅助设计的要领。卢小雁，中国广告协会学术委员会委员，浙江省传播学会会员，浙江大学传播研究所副教授，浙江大学人文教学实验中心副主任、新闻教学实验中心主任，高级工程师。于浙江大学人文学院新闻与传播学系执教逾十年，主要从事广告设计、电脑设计、网络与传播等方面教学研究与实务，是国家新世纪网络课程《电脑广告设计与制作》、《广告文案写作》的主要负责人和完成者之一。此外，还参与国家“十五”攻关项目“网络教育关键技术及示范工程”，负责其中的示范课件制作。主要著作有《市场精灵.网络传播与广告》（获浙江省第十届哲学社会科学优秀成果三等奖）、《平面广告设计》、《现代企业与机构形象设计》、《广告设计基础》、《亚太广告精选赏析》、《电脑广告设计与制作》等，发表各类著述数百万字。开发了许多网络多媒体教学课件，其中《图像处理软件教程》曾获第五届CIETE全国多媒体教育软件大奖赛三等奖，另外多次获得省部奖项、浙江省教育厅奖项和浙江大学教学成果奖等各类校级奖项。第一篇电脑广告设计基础
第1章电脑技术的发展及其在广告设计制作领域中的应用
1-1电脑图形图像技术的发展和应用
1-2电脑网络与多媒体技术的发展和应用
1-3电脑数字视、音频技术的发展和应用
1-4电脑技术刘广告设计领域的介入和影响
第2章现代设计的基础理论及相关应用
2-1构图设计的形式美法则
2-2构图设计的格式塔原理及应用
2-3平面构成设计基础及应用
第3章电脑辅助广告设计基础知识
3-1电脑辅助广告设计的硬件设备和软件系统
3-2电脑字体与字库
3-3色彩设计基础
3-4电脑印前设计DTP基础
3-5电脑激光照排技术与印刷基础知识
第4章电脑辅助广告设计基本技能
4-1电脑辅助文字设计基础
4-2电脑辅助图案图形设计
4-3电脑辅助广告插图设计
4-4版面编排设计基础

第二篇电脑广告设计手段
第5章电脑图文设计软件的使用
5-1电脑图形设计软件Illustrator的使用
5-2电脑设计软件CorelDraw的使用
5-3电脑陶像设计软件Photoshop的使用
5-4排版设计软件Pagemaker的使用
第6章电脑动画设计和视频特技编辑软件的使用
6-1电脑二维动画设计软件的使用
6-2电脑三维动画设计软件简介
6-3电脑三维动画设计软件Maya的使用介绍
6-4电脑视频编辑和特技处理软件的使用
第7章电脑网页设计制作软件的使用
7-1网页设计基础知识
7-2FrontPage的使用介绍
7-3DreamWeaver的使用介绍
7-4网络动画软件Flash的使用介绍
7-5动态网页制作软件Firework的使用介绍

第三篇电脑广告设计应用
第8章电脑辅助平面广告设计制作
8-1电脑辅助报刊广告设计
8-2电脑辅助招贴广告设计
8-3电脑辅助其他平面广告设计
第9章电脑辅助影视广告设计制作
9-1影视广告设计制作概述
9-2电脑动画制作在影视广告中的应用
9-3电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用
第10章数字互动媒体广告设计制作
10-1互联网络广告的基本概况
10-2网络广告的设计制作
10-3企业网站策划与设计
10-4数字多媒体广告的发展应用
10-5流媒体广告
主要参考文献
后记
内容简介:
《电脑辅助广告设计基础（第2版）》旨在使读者初步掌握电脑辅助广告设计的基本原理、一般流程；了解常用的电脑设计软件；学会在广告设计中运用电脑辅助设计的手段进行广告插图的绘制、数字图像的处理和图文编辑排版；了解电脑设计在影视广告中的应用；把握新兴的多媒体广告和网络广告的特点、形式和设计制作方法。希望读者在学习和理解现代广告设计理论知识的基础上，通过阅读此书能进一步知晓如何进行电脑辅助广告设计基本技能的训练和提高。所以《电脑辅助广告设计基础（第2版）》也对一些优秀的广告设计基础作业和广告设计实例进行剖析和讲解。本书的主要内容分为三大篇：基础篇：主要讲述和电脑辅助广告设计相关的学科基础知识；手段篇：从现代广告设计制作手段出发，介绍了电脑辅助广告设计相关软件的使用技巧：应用篇：从不同广告媒介形式的设计要求出发，分析各类广告媒体的设计表现形式和电脑辅助设计的要领。
作者简介:
卢小雁，中国广告协会学术委员会委员，浙江省传播学会会员，浙江大学传播研究所副教授，浙江大学人文教学实验中心副主任、新闻教学实验中心主任，高级工程师。于浙江大学人文学院新闻与传播学系执教逾十年，主要从事广告设计、电脑设计、网络与传播等方面教学研究与实务，是国家新世纪网络课程《电脑广告设计与制作》、《广告文案写作》的主要负责人和完成者之一。此外，还参与国家“十五”攻关项目“网络教育关键技术及示范工程”，负责其中的示范课件制作。主要著作有《市场精灵.网络传播与广告》（获浙江省第十届哲学社会科学优秀成果三等奖）、《平面广告设计》、《现代企业与机构形象设计》、《广告设计基础》、《亚太广告精选赏析》、《电脑广告设计与制作》等，发表各类著述数百万字。开发了许多网络多媒体教学课件，其中《图像处理软件教程》曾获第五届CIETE全国多媒体教育软件大奖赛三等奖，另外多次获得省部奖项、浙江省教育厅奖项和浙江大学教学成果奖等各类校级奖项。
目录:
第一篇电脑广告设计基础
第1章电脑技术的发展及其在广告设计制作领域中的应用
1-1电脑图形图像技术的发展和应用
1-2电脑网络与多媒体技术的发展和应用
1-3电脑数字视、音频技术的发展和应用
1-4电脑技术刘广告设计领域的介入和影响
第2章现代设计的基础理论及相关应用
2-1构图设计的形式美法则
2-2构图设计的格式塔原理及应用
2-3平面构成设计基础及应用
第3章电脑辅助广告设计基础知识
3-1电脑辅助广告设计的硬件设备和软件系统
3-2电脑字体与字库
3-3色彩设计基础
3-4电脑印前设计DTP基础
3-5电脑激光照排技术与印刷基础知识
第4章电脑辅助广告设计基本技能
4-1电脑辅助文字设计基础
4-2电脑辅助图案图形设计
4-3电脑辅助广告插图设计
4-4版面编排设计基础

第二篇电脑广告设计手段
第5章电脑图文设计软件的使用
5-1电脑图形设计软件Illustrator的使用
5-2电脑设计软件CorelDraw的使用
5-3电脑陶像设计软件Photoshop的使用
5-4排版设计软件Pagemaker的使用
第6章电脑动画设计和视频特技编辑软件的使用
6-1电脑二维动画设计软件的使用
6-2电脑三维动画设计软件简介
6-3电脑三维动画设计软件Maya的使用介绍
6-4电脑视频编辑和特技处理软件的使用
第7章电脑网页设计制作软件的使用
7-1网页设计基础知识
7-2FrontPage的使用介绍
7-3DreamWeaver的使用介绍
7-4网络动画软件Flash的使用介绍
7-5动态网页制作软件Firework的使用介绍

第三篇电脑广告设计应用
第8章电脑辅助平面广告设计制作
8-1电脑辅助报刊广告设计
8-2电脑辅助招贴广告设计
8-3电脑辅助其他平面广告设计
第9章电脑辅助影视广告设计制作
9-1影视广告设计制作概述
9-2电脑动画制作在影视广告中的应用
9-3电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用
第10章数字互动媒体广告设计制作
10-1互联网络广告的基本概况
10-2网络广告的设计制作
10-3企业网站策划与设计
10-4数字多媒体广告的发展应用
10-5流媒体广告
主要参考文献
后记

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