整合营销传播典例
出版时间:
2008-07
版次:
1
ISBN:
9787308060615
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
330页
字数:
386千字
正文语种:
简体中文
17人买过
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《整合营销传播典例》作为《求是书系·整合传播》系列之一出版，标志着在初步完成对整合营销传播理论的系统化研究之后，作者的研究视角开始向整合营销传播操作层面转移。运用典例分析方式绎解整合营销传播，有两个明显的好处：其一是具体且生动可感，有利于理解相关理论；其二是案例本身作为一种呈现，可以直接提供某种借鉴。当然典例本身作为一种案例教程，并不是简单的案例介绍和蜻蜓点水的几句评点，而是融理论体系与实践分析于一体，在理论的循序渐进中展开案例的脉络，这从全书的体例中可以看出，亦或也是《整合营销传播典例》区别于各种流行的案例著作的特点所在。 第一章整合营销传播的基本价值
第一节创新营销的价值核心
1.1理论概述
1.2英特尔的品牌整合路径
1.3联想的双效价值整合
1.4问题思考
第二节整合从形式走向本质
2.1理论概述
2.2耐克传播品牌核心价值
2.3李宁在模仿中实现超越
2.4问题思考
第三节整合营销传播的观念
3.1理论概述
3.2诺基亚的人本观念整合
3.3美的整合观念赢得终端
3.4问题思考
第二章整合营销传播的关系模式
第一节品牌关系的多维形态
1.1理论概述
1.2肯德基品牌植入中国本土
1.3外婆家餐饮注重感觉体验
1.4问题思考
第二节顾客以及关系利益人
2.1理论概述
2.2希尔顿永恒微笑的魅力
2.3万科全面提升关系价值
2.4问题思考
第三节营造可获利品牌关系
3.1理论概述
3.2欧莱雅多层次建构可获利关系
3.3大宝借细分市场实现利益平衡
3.4问题思考
第三章数据库为基础的整合导向
第一节数据库的建立与应用
1.1理论概述
1.2甲骨文的数据库传播理念
1.3数据导向下的淘宝网推广
1.4问题思考
第二节数据库对客户的管理
2.1理论概述
2.2花旗银行的客户关系管理
2.3民生银行的数据仓库管理
2.4问题思考
第三节数据库构成对话基础
3.1理论概述
3.2上海大众巧用客户数据库营销
3.3名址数据库助推奇瑞销量翻番
3.4问题思考
第四章整合营销传播的双向纬度
第一节内部沟通与外部沟通
1.1理论概述
1.2明基感动自己的品牌传播策略
1.3海尔从员工源头汇聚成的大海
1.4问题思考
第二节畅通的内部沟通机制
2.1理论概述
2.2卡尔顿顾客宗旨背后的员工准则
第五章从传统媒体转向接触管理
第六章整合视野与广播思维转换
第七章销售促进与品牌偏好建立
第八章公共关系与品牌形象塑造
第九章基于what技术支持的网络营销
第十章渠道传播形成的合力效果
第十一章视觉传达状态中的形象展示
第十二章口碑传播与人员推销效果
参考文献
后记
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内容简介:
《整合营销传播典例》作为《求是书系·整合传播》系列之一出版，标志着在初步完成对整合营销传播理论的系统化研究之后，作者的研究视角开始向整合营销传播操作层面转移。运用典例分析方式绎解整合营销传播，有两个明显的好处：其一是具体且生动可感，有利于理解相关理论；其二是案例本身作为一种呈现，可以直接提供某种借鉴。当然典例本身作为一种案例教程，并不是简单的案例介绍和蜻蜓点水的几句评点，而是融理论体系与实践分析于一体，在理论的循序渐进中展开案例的脉络，这从全书的体例中可以看出，亦或也是《整合营销传播典例》区别于各种流行的案例著作的特点所在。
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目录:
第一章整合营销传播的基本价值
第一节创新营销的价值核心
1.1理论概述
1.2英特尔的品牌整合路径
1.3联想的双效价值整合
1.4问题思考
第二节整合从形式走向本质
2.1理论概述
2.2耐克传播品牌核心价值
2.3李宁在模仿中实现超越
2.4问题思考
第三节整合营销传播的观念
3.1理论概述
3.2诺基亚的人本观念整合
3.3美的整合观念赢得终端
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第二章整合营销传播的关系模式
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1.2肯德基品牌植入中国本土
1.3外婆家餐饮注重感觉体验
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第二节顾客以及关系利益人
2.1理论概述
2.2希尔顿永恒微笑的魅力
2.3万科全面提升关系价值
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第三节营造可获利品牌关系
3.1理论概述
3.2欧莱雅多层次建构可获利关系
3.3大宝借细分市场实现利益平衡
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第三章数据库为基础的整合导向
第一节数据库的建立与应用
1.1理论概述
1.2甲骨文的数据库传播理念
1.3数据导向下的淘宝网推广
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第二节数据库对客户的管理
2.1理论概述
2.2花旗银行的客户关系管理
2.3民生银行的数据仓库管理
2.4问题思考
第三节数据库构成对话基础
3.1理论概述
3.2上海大众巧用客户数据库营销
3.3名址数据库助推奇瑞销量翻番
3.4问题思考
第四章整合营销传播的双向纬度
第一节内部沟通与外部沟通
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1.2明基感动自己的品牌传播策略
1.3海尔从员工源头汇聚成的大海
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第二节畅通的内部沟通机制
2.1理论概述
2.2卡尔顿顾客宗旨背后的员工准则
第五章从传统媒体转向接触管理
第六章整合视野与广播思维转换
第七章销售促进与品牌偏好建立
第八章公共关系与品牌形象塑造
第九章基于what技术支持的网络营销
第十章渠道传播形成的合力效果
第十一章视觉传达状态中的形象展示
第十二章口碑传播与人员推销效果
参考文献
后记
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