市场营销知识
出版时间:
2016-06
版次:
1
ISBN:
9787111537458
定价:
26.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
164页
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-
本书是按照营销岗位任务进行实训项目内容的编写,力求体现“以就业为导向,以技能为核心,以服务为宗旨”的指导思想,突出职业教育的特色。依据市场营销的一般程序,系统地介绍了营销管理过程各环节所涉及的营销基础理论与方法,包括有:市场营销调研、营销环境分析、目标市场策略、市场营销计划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销策略、网络营销策略等十章。本书可作为职业学校市场营销专业及相关专业教学用书,可作为参加推销员、高级推销员考证的职业培训教材,也可作为企业市场营销人员及对市场营销有兴趣和爱好的读者学习、参考及实训训练的用书。 前言
第一章市场营销调研/1
目的要求/1
重点难点/1
案例导引/2
基础知识/2
第一节市场营销概述/2
一、市场的概念与类型/2
二、市场营销的概念/4
三、市场营销观念/4
第二节市场调研概述/7
一、市场调研的内涵/7
二、市场调研的内容/8
三、市场调研的方法/8
第三节市场调研设计/10
一、市场调研的程序/10
二、调研计划的内容/11
三、调查问卷的设计/13
四、调查范围的确定/14
五、调研报告的编制/15
知识训练/16
第二章营销环境管哩/19
目的要求/19
重点难点/19
案例导引/20
基础知识/20
第一节营销环境分析/20
第三章目标营销策略/33
第四章营销战略与计划/45
第五章产品策略/59
第六章价格策略/77
第七章渠道策略/91
第八章促销策略/105
第九章服务营销策略/133
第十章网络营销策略/151
参考文献/165
-
内容简介:
本书是按照营销岗位任务进行实训项目内容的编写,力求体现“以就业为导向,以技能为核心,以服务为宗旨”的指导思想,突出职业教育的特色。依据市场营销的一般程序,系统地介绍了营销管理过程各环节所涉及的营销基础理论与方法,包括有:市场营销调研、营销环境分析、目标市场策略、市场营销计划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销策略、网络营销策略等十章。本书可作为职业学校市场营销专业及相关专业教学用书,可作为参加推销员、高级推销员考证的职业培训教材,也可作为企业市场营销人员及对市场营销有兴趣和爱好的读者学习、参考及实训训练的用书。
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目录:
前言
第一章市场营销调研/1
目的要求/1
重点难点/1
案例导引/2
基础知识/2
第一节市场营销概述/2
一、市场的概念与类型/2
二、市场营销的概念/4
三、市场营销观念/4
第二节市场调研概述/7
一、市场调研的内涵/7
二、市场调研的内容/8
三、市场调研的方法/8
第三节市场调研设计/10
一、市场调研的程序/10
二、调研计划的内容/11
三、调查问卷的设计/13
四、调查范围的确定/14
五、调研报告的编制/15
知识训练/16
第二章营销环境管哩/19
目的要求/19
重点难点/19
案例导引/20
基础知识/20
第一节营销环境分析/20
第三章目标营销策略/33
第四章营销战略与计划/45
第五章产品策略/59
第六章价格策略/77
第七章渠道策略/91
第八章促销策略/105
第九章服务营销策略/133
第十章网络营销策略/151
参考文献/165
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