反思地方品牌建设：城市和区域的全面品牌发展

作者: 杨世伟编 , [英] 米哈利斯·卡瓦拉兹斯（Mihalis Kavarratzis）译 , [英] 加里·瓦纳比（Gary Warnaby）译 , [荷] 格雷戈里·J.阿什沃思（Gregory J.Ashworth）译 , 袁胜军译

出版社: 经济管理出版社

出版时间: 2019-03

版次: 1

ISBN: 9787509656464

定价: 68.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 265页

字数: 303千字

正文语种: 简体中文

丛书: 品牌建设与管理经典译丛

分类: 管理

3 张插图图片

9人买过

　　尽管地方品牌化已经形成了广泛的共识，但在实践上仍有争议，因此，人们非常迫切需要重新思考它的理论基础及其对发展的贡献，同时也要重新审视它的未来。
　　《反思地方品牌建设：城市和区域的全面品牌发展》通过整体的、批判性的和循证的方法来推进对地方品牌的理解。得益于世界专家的贡献，《反思地方品牌建设：城市和区域的全面品牌发展》探讨了一系列关键且重要的问题，并证明了在未来地方品牌化的发展将会为文化、经济和社会发展作出更大的贡献。理论分析和实例解释相结合的写作风格将使《反思地方品牌建设：城市和区域的全面品牌发展》对任何涉猎该领域的人而言都是一本不可不读的书。　　袁胜军，1977年出生，山东东明人。同济大学管理学博士；爱尔兰卡罗理工大学市场营销访问学者；北京大学光华管理学院博士后。现任桂林电子科技大学商学院院长、教授、博士生导师，MBA教育中心主任。广西战略性新兴产业发展研究中心主任；广西发展战略研究会特聘专家；广西高校优秀中青年骨干教师；国家一级信用管理师、中国高等院校市场学研究会常务理事。主要研究方向：品牌管理、区域经济。
　　主持国家自然科学基金2项、教育部人文社科基金2项，广西哲学社会科学规划项目2项，参与国家及省部级以上项目近10项；出版学术专著《客户忠诚管理：信息资源视角》《国货or洋货？中国消费者对商品原产地认知》2部，译著1部；出版教材3部；发表学术论文40余篇。
　　曾为广东风华高科、云南联通、广东百分百、广西烟草专卖局、桂林长海集团、桂林啄木鸟医疗器械有限公司、中石油北海分公司、越南国家电视台等单位提供咨询与培训。目前是桂林广陆数字测控、桂林大野领御生物科技公司发展顾问。第一章地方品牌的重新思考
格雷戈里·J．阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉兹斯，加里·瓦纳比
引言
这本书要做什么？
有什么值得反思？
本书的章节

第二章反思地方品牌化建设
格雷厄姆·汉金森
引言
主流品牌化概念的发展
品牌形象和品牌定位
品牌资产
地方品牌化概念的发展
区域形象和区域定位
地方品牌资产
地方品牌构建
结束语

第三章从服务导向的营销逻辑视角反思地方产品
加里·瓦纳比，多米尼克·梅德韦
引言
以服务为导向的营销逻辑：基础设施的简要说明
基于资源的观点
地方作为经营资源？有形和无形的“硬”条件
采取现象学观点？“软”条件和地方产品作为共同创建的实体
服务科学的角色？将地方产品作为能力网络
小结

第四章反思地方感：一种地方感和多种地方感
阿德里安娜·坎普洛
引言
物理维度和社会结构的碰撞
理解习惯
展望

第五章区域认同的反思
格雷格·克尔，杰茜卡·奥利弗
引言
区域购买
传播
区域认同
区域认同和地方品牌管理
小结

第六章虚拟和在线地方品牌化的反思
罗伯特·戈弗斯
引言
地方品牌化和技术的影响
未来的在线地方品牌化
案例研究：迪拜和其在中东地区竞争对手的社交媒体分析
在线地方品牌策略和实质
结论

第七章反思数字时代中的地方品牌战略
索尼娅·阿扎德·汉纳，珍妮弗·罗利
引言
地方品牌战略管理
数字地方品牌战略管理的7C策略
小结

第八章从实践角度反思地方品牌：与利益相关者合作
朱利安·斯塔布斯，加里·瓦纳比
引言：所有权和地方品牌
“利益相关”的概念
识别地方品牌利益相关者
参与地方品牌的利益相关者
小结

第九章重新思考文化在地方品牌塑造中的作用
格雷戈里·J．阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉兹斯
我们一起来了解“文化”
文化的新世界
反思理由和依据
工具
反思工具
重新思考文化、品牌化与创新
小结

第十章通过创意和文化地位重新思考地方品牌和街区
格雷姆·埃文斯
引言
创新城市和品牌化
从产品到地方品牌
城市景观设计和地方设计
文化创意区
建立和新兴的典范
小结

第十一章反思地方品牌的传播：从产品导向的独自到消费者参与的对白
阿内特·塞克尔森
前言
理论架构
方法和经验数据
案例分析
小结

第十二章反思地方品牌的视觉传播：地方志的当代作用
加里·瓦纳比
引言
地方志——简要的历史
城市营销和品牌活动中的视觉位置表现
在地方营销/品牌的背景下视觉代表的地方志的探索性研究
小结

第十三章反思地方品牌化和“其他”感官
多米尼克·梅德韦
引言
嗅觉和地方品牌化
声音（即听觉）和地方品牌化
味觉和地方品牌化
触觉和地方品牌化
小结

第十四章反思地方品牌的测量方法
塞巴斯蒂安·曾克，埃里克·布朗
引言
什么是品牌？
我们想要测量什么？
怎么去测量一个地区？
小结

第十五章反思品牌资产——适用于区域的可能性和挑战
玛格达莱娜·弗洛里克
引言
品牌资产与品牌价值
面向消费者构建的品牌资产
衡量品牌资产
品牌资产在地方品牌背景下的重新思考
地方品牌资产研究评论
小结

第十六章地方品牌的未来
加里·瓦纳比、格雷戈里·J．阿什沃思和米哈利斯·卡瓦拉兹斯
本书的三大任务
内容简介:
　　尽管地方品牌化已经形成了广泛的共识，但在实践上仍有争议，因此，人们非常迫切需要重新思考它的理论基础及其对发展的贡献，同时也要重新审视它的未来。
　　《反思地方品牌建设：城市和区域的全面品牌发展》通过整体的、批判性的和循证的方法来推进对地方品牌的理解。得益于世界专家的贡献，《反思地方品牌建设：城市和区域的全面品牌发展》探讨了一系列关键且重要的问题，并证明了在未来地方品牌化的发展将会为文化、经济和社会发展作出更大的贡献。理论分析和实例解释相结合的写作风格将使《反思地方品牌建设：城市和区域的全面品牌发展》对任何涉猎该领域的人而言都是一本不可不读的书。
作者简介:
　　袁胜军，1977年出生，山东东明人。同济大学管理学博士；爱尔兰卡罗理工大学市场营销访问学者；北京大学光华管理学院博士后。现任桂林电子科技大学商学院院长、教授、博士生导师，MBA教育中心主任。广西战略性新兴产业发展研究中心主任；广西发展战略研究会特聘专家；广西高校优秀中青年骨干教师；国家一级信用管理师、中国高等院校市场学研究会常务理事。主要研究方向：品牌管理、区域经济。
　　主持国家自然科学基金2项、教育部人文社科基金2项，广西哲学社会科学规划项目2项，参与国家及省部级以上项目近10项；出版学术专著《客户忠诚管理：信息资源视角》《国货or洋货？中国消费者对商品原产地认知》2部，译著1部；出版教材3部；发表学术论文40余篇。
　　曾为广东风华高科、云南联通、广东百分百、广西烟草专卖局、桂林长海集团、桂林啄木鸟医疗器械有限公司、中石油北海分公司、越南国家电视台等单位提供咨询与培训。目前是桂林广陆数字测控、桂林大野领御生物科技公司发展顾问。
目录:
第一章地方品牌的重新思考
格雷戈里·J．阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉兹斯，加里·瓦纳比
引言
这本书要做什么？
有什么值得反思？
本书的章节

第二章反思地方品牌化建设
格雷厄姆·汉金森
引言
主流品牌化概念的发展
品牌形象和品牌定位
品牌资产
地方品牌化概念的发展
区域形象和区域定位
地方品牌资产
地方品牌构建
结束语

第三章从服务导向的营销逻辑视角反思地方产品
加里·瓦纳比，多米尼克·梅德韦
引言
以服务为导向的营销逻辑：基础设施的简要说明
基于资源的观点
地方作为经营资源？有形和无形的“硬”条件
采取现象学观点？“软”条件和地方产品作为共同创建的实体
服务科学的角色？将地方产品作为能力网络
小结

第四章反思地方感：一种地方感和多种地方感
阿德里安娜·坎普洛
引言
物理维度和社会结构的碰撞
理解习惯
展望

第五章区域认同的反思
格雷格·克尔，杰茜卡·奥利弗
引言
区域购买
传播
区域认同
区域认同和地方品牌管理
小结

第六章虚拟和在线地方品牌化的反思
罗伯特·戈弗斯
引言
地方品牌化和技术的影响
未来的在线地方品牌化
案例研究：迪拜和其在中东地区竞争对手的社交媒体分析
在线地方品牌策略和实质
结论

第七章反思数字时代中的地方品牌战略
索尼娅·阿扎德·汉纳，珍妮弗·罗利
引言
地方品牌战略管理
数字地方品牌战略管理的7C策略
小结

第八章从实践角度反思地方品牌：与利益相关者合作
朱利安·斯塔布斯，加里·瓦纳比
引言：所有权和地方品牌
“利益相关”的概念
识别地方品牌利益相关者
参与地方品牌的利益相关者
小结

第九章重新思考文化在地方品牌塑造中的作用
格雷戈里·J．阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉兹斯
我们一起来了解“文化”
文化的新世界
反思理由和依据
工具
反思工具
重新思考文化、品牌化与创新
小结

第十章通过创意和文化地位重新思考地方品牌和街区
格雷姆·埃文斯
引言
创新城市和品牌化
从产品到地方品牌
城市景观设计和地方设计
文化创意区
建立和新兴的典范
小结

第十一章反思地方品牌的传播：从产品导向的独自到消费者参与的对白
阿内特·塞克尔森
前言
理论架构
方法和经验数据
案例分析
小结

第十二章反思地方品牌的视觉传播：地方志的当代作用
加里·瓦纳比
引言
地方志——简要的历史
城市营销和品牌活动中的视觉位置表现
在地方营销/品牌的背景下视觉代表的地方志的探索性研究
小结

第十三章反思地方品牌化和“其他”感官
多米尼克·梅德韦
引言
嗅觉和地方品牌化
声音（即听觉）和地方品牌化
味觉和地方品牌化
触觉和地方品牌化
小结

第十四章反思地方品牌的测量方法
塞巴斯蒂安·曾克，埃里克·布朗
引言
什么是品牌？
我们想要测量什么？
怎么去测量一个地区？
小结

第十五章反思品牌资产——适用于区域的可能性和挑战
玛格达莱娜·弗洛里克
引言
品牌资产与品牌价值
面向消费者构建的品牌资产
衡量品牌资产
品牌资产在地方品牌背景下的重新思考
地方品牌资产研究评论
小结

第十六章地方品牌的未来
加里·瓦纳比、格雷戈里·J．阿什沃思和米哈利斯·卡瓦拉兹斯
本书的三大任务