市场调查与预测（第二版）/高职高专教育市场营销专业教材新系
出版时间:
2005-08
版次:
2
ISBN:
9787810847018
定价:
20.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
229页
字数:
311千字
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-
《市场调查与预测》(第二版)是依照国家教育部关于全国高职高专教学评估和精品课程建设的有关精神，根据中国高等院校市场学研究会规划教材编写组的修订要求，结合东北财经大学出版社“21世纪‘产学结合型’新概念教材”的代型设计推出的。
本书是修订版，在课程的指导思想、内容结构、组成体系、教材的表述方式、栏目设置及体例等方面都做了有益的改革尝试。其目的是适应以就业为导向的高等职业教育，突出职业教育的灵活、快捷和适应性强的特点，满足全国高职高专院校对与时俱进的新教材的需求。新版教材具有以下特点：
1.纠正了以往教材编写偏重“知识点”的倾向，兼顾了“知识点”、“技能点”和“能力点”，并使之与各章的“学习目标”及章后习题的设计相对应。
2.坚持按照先进、精简、适用的原则，对教材内容作了进一步筛选，使之体现产、学、研结合和营销师职业资格标准的要求，更加符合营销职业岗位群的实际需要。
3.加大了教材的案例化程度，增加了篇头案例，并使书中节内的微型案例、章后中型案例、书后综合案例相互配合。
4.强化了实践环节，增加了本课程的实训类教学内容。
5.尽量使内容生动活泼，深入浅出，注意突出教师与学生的双向联动，并为这种联动提供了丰富的素材。
6.章后习题配有“基本训练参考答案”，书后综合案例配有“综合案例分析提示”，综合实训配有“综合实训教学建议”。授课老师可登录东北财经大学出版社网站(www.dufep.en)查阅。
本书由江苏无锡商业职业技术学院魏炳麒老师编著，在本书的编写过程中，参阅了有关论著(见主要参考文献)，东北财经大学出版社的领导和编辑部的同志对本书出版给予了热情关怀和大力支持，在此，再次表示衷心的感谢!由于个人水平有限，不妥之处，诚恳地期待读者的批评指正。 第1章 市场调查基本理论
学习目标
1.1 市场调查概述
1.2 市场调查的历史与未来
1.3 市场调查的涵义与特征
1.4 市场调查的类型
1.5 市场调查的原则与程序
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第2章 市场调查内容
学习目标
2.1 企业宏观环境调查
2.2 企业微观环境调查
2.3 企业及其战略调查
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第3章 市场调查的方法
学习目标
3.1 资料调查法
3.2 询问调查法
3.3 观察调查法
3.4 实验调查法
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第4章 抽样调查
学习目标
4.1 抽样调查基本理论
4.2 抽样技术的类别及特点
4.3 抽样误差及样本数目的确定
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第5章 特殊调查
学习目标
5.1 产品试验与销售试验
5.2 购买动机调查
5.3 持续性实地调查
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第6章 调查资料的整理与分析
第7章 问卷的设计技术
第8章 市场调查报告的撰写
第9章 市场预测基本理论
第10章 定性预测方法
第11章 时间序列预测法
第12章 回归分析预测法
综合案例
综合实训
主要参考文献
-
内容简介:
《市场调查与预测》(第二版)是依照国家教育部关于全国高职高专教学评估和精品课程建设的有关精神，根据中国高等院校市场学研究会规划教材编写组的修订要求，结合东北财经大学出版社“21世纪‘产学结合型’新概念教材”的代型设计推出的。
本书是修订版，在课程的指导思想、内容结构、组成体系、教材的表述方式、栏目设置及体例等方面都做了有益的改革尝试。其目的是适应以就业为导向的高等职业教育，突出职业教育的灵活、快捷和适应性强的特点，满足全国高职高专院校对与时俱进的新教材的需求。新版教材具有以下特点：
1.纠正了以往教材编写偏重“知识点”的倾向，兼顾了“知识点”、“技能点”和“能力点”，并使之与各章的“学习目标”及章后习题的设计相对应。
2.坚持按照先进、精简、适用的原则，对教材内容作了进一步筛选，使之体现产、学、研结合和营销师职业资格标准的要求，更加符合营销职业岗位群的实际需要。
3.加大了教材的案例化程度，增加了篇头案例，并使书中节内的微型案例、章后中型案例、书后综合案例相互配合。
4.强化了实践环节，增加了本课程的实训类教学内容。
5.尽量使内容生动活泼，深入浅出，注意突出教师与学生的双向联动，并为这种联动提供了丰富的素材。
6.章后习题配有“基本训练参考答案”，书后综合案例配有“综合案例分析提示”，综合实训配有“综合实训教学建议”。授课老师可登录东北财经大学出版社网站(www.dufep.en)查阅。
本书由江苏无锡商业职业技术学院魏炳麒老师编著，在本书的编写过程中，参阅了有关论著(见主要参考文献)，东北财经大学出版社的领导和编辑部的同志对本书出版给予了热情关怀和大力支持，在此，再次表示衷心的感谢!由于个人水平有限，不妥之处，诚恳地期待读者的批评指正。
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目录:
第1章 市场调查基本理论
学习目标
1.1 市场调查概述
1.2 市场调查的历史与未来
1.3 市场调查的涵义与特征
1.4 市场调查的类型
1.5 市场调查的原则与程序
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第2章 市场调查内容
学习目标
2.1 企业宏观环境调查
2.2 企业微观环境调查
2.3 企业及其战略调查
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第3章 市场调查的方法
学习目标
3.1 资料调查法
3.2 询问调查法
3.3 观察调查法
3.4 实验调查法
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第4章 抽样调查
学习目标
4.1 抽样调查基本理论
4.2 抽样技术的类别及特点
4.3 抽样误差及样本数目的确定
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第5章 特殊调查
学习目标
5.1 产品试验与销售试验
5.2 购买动机调查
5.3 持续性实地调查
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第6章 调查资料的整理与分析
第7章 问卷的设计技术
第8章 市场调查报告的撰写
第9章 市场预测基本理论
第10章 定性预测方法
第11章 时间序列预测法
第12章 回归分析预测法
综合案例
综合实训
主要参考文献
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