广告文案
出版时间:
2009-10
版次:
1
ISBN:
9787565000157
定价:
45.00
装帧:
平装
开本:
大16开
纸张:
铜版纸
页数:
112页
字数:
270千字
1人买过
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本教材共分为六大章。第一章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位;第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养;第三章是重点,详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法;最后三章主要是案例分析,其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点,第五章是不同行业广告文案的创意案例,第六章则顺应全球经济的发展趋势,谈谈国际市场广告文案(英语文案)的创作问题,国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分。 第一章广告文案的定义以及定位
第一节广告文案的双重角色
第二节广告文案的多重定位
第三节现代广告文案的表现特性以及评价原则
第二章广告文案从业者应具备的知识结构与技能培养
第一节调整你的秉性
第二节充实你的智囊
第三章广告文案创作实务
第一节广告文案创作的前期准备
第二节广告文案创意的生成与实现
第三节广告文案写作构成
第四节广告文案的修辞技巧
第五节广告文案效果测定
第四章不同媒体的广告文案创作
第一节印刷类媒体广告文案的写作
第二节电子类媒体广告文案的写作
第五章不同行业广告文案
第一节产品广告文案
第二节服务广告文案
第三节企业形象广告文案
第四节公益事业广告文案
第六章国际市场广告文案
第一节英语广告的语言特色
第二节中、英文案比较以及英语文案对创作的启发
第三节国际知名品牌英语广告文案欣赏
参考文献
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内容简介:
本教材共分为六大章。第一章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位;第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养;第三章是重点,详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法;最后三章主要是案例分析,其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点,第五章是不同行业广告文案的创意案例,第六章则顺应全球经济的发展趋势,谈谈国际市场广告文案(英语文案)的创作问题,国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分。
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目录:
第一章广告文案的定义以及定位
第一节广告文案的双重角色
第二节广告文案的多重定位
第三节现代广告文案的表现特性以及评价原则
第二章广告文案从业者应具备的知识结构与技能培养
第一节调整你的秉性
第二节充实你的智囊
第三章广告文案创作实务
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第二节广告文案创意的生成与实现
第三节广告文案写作构成
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