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跨境电子商务案例分析

跨境电子商务案例分析
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作者:
出版社: 电子工业出版社
2023-08
版次: 1
ISBN: 9787121458507
定价: 59.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 212页
字数: 338.000千字
分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>计算机与互联网
  • 本书从跨境电子商务平台分类案例切入，包括跨境电子商务B2B平台、B2C平台、进口平台、垂直平台，对各典型案例均进行了介绍、分析与应用。本书还结合跨境电子商务运营、客户关系管理及电子商务法相关的*备内容，进行了相关知识点的梳理，并分别结合案例进行了应用技能点的分析和阐述。全书以活页形式编排，以项目任务驱动的模式讲述，内容丰富且有序，强调理论与实践的一体化。本书内容安排符合跨境电子商务行业的发展规律，可作为应用型本科和职业院校跨境电子商务、电子商务、国际贸易、商务英语、市场营销、国际商务等相关专业的教材，也可作为跨境电商企业的平台运营人员、管理人员及营销人员的参考用书。 项目一 跨境电商概述 1 

    任务一 跨境电商认知 1 

    一、跨境电商的基础认知 2 

    二、跨境电商平台的分类 4 

    任务二 跨境电商的发展历程及现状 6 

    一、跨境电商的发展历程 7 

    二、我国跨境电商发展现状 9 

    任务三 传统外贸企业向跨境电商转型 13 

    一、传统外贸与跨境电商的对比 14 

    二、传统外贸企业向跨境电商转型的对策与建议 16 

    项目二 跨境电商B2B平台案例 18 

    任务一 阿里巴巴国际站案例 18 

    一、阿里巴巴国际站认知 19 

    二、阿里巴巴国际站案例分析与应用 21 

    任务二 环球资源案例 28 

    一、环球资源认知 29 

    二、环球资源案例分析与应用 31 

    项目三 跨境电商B2C平台案例 36 

    任务一 亚马逊案例 36 

    一、亚马逊认知 37 

    二、亚马逊案例分析与应用 39 

    任务二 eBay案例 45 

    一、eBay认知 46 

    二、eBay案例分析与应用 48 

    任务三 速卖通案例 54 

    一、速卖通认知 55 

    二、速卖通案例分析与应用 57 

    项目四 进口跨境电商平台案例 62 

    任务一 天猫国际案例 62 

    一、天猫国际认知 63 

    二、天猫国际案例分析与应用 64 

    任务二 考拉海购案例 68 

    一、考拉海购认知 69 

    二、考拉海购案例分析与应用 70 

    任务三 1号店案例 73 

    一、1号店认知 74 

    二、1号店案例分析与应用 75 

    项目五 垂直跨境电商平台案例 79 

    任务一 图腾体育案例 79 

    一、图腾体育认知 80 

    二、图腾体育案例分析与应用 81 

    任务二

    Wayfair平台案例 83 

    一、Wayfair平台认知 84 

    二、Wayfair平台案例分析与应用 87 

    任务三 Etsy平台案例 88 

    一、Etsy平台认知 89 

    二、Etsy平台案例分析与应用 91 

    项目六 跨境电商运营策略案例 94 

    任务一 跨境电商营销策略相关案例 94 

    一、跨境电商营销策略认知 95 

    二、跨境电商营销策略案例分析与应用 97 

    任务二 跨境电商*牌策略相关案例 100 

    一、跨境电商*牌策略认知 101 

    二、跨境电商*牌策略案例分析与应用 103 

    任务三 跨境电商物流管理相关案例 107 

    一、跨境电商物流管理认知 108 

    二、跨境电商物流管理案例分析与应用 110 

    任务四 跨境电商供应链管理相关案例 113 

    一、跨境电商供应链管理认知 114 

    二、跨境电商供应链管理案例分析与应用 116 

    任务五 跨境电商支付方式相关案例 119 

    一、跨境电商支付方式认知 121 

    二、跨境电商支付方式案例分析与应用 122 

    项目七 跨境电商客户关系管理案例 125 

    任务一 跨境电商客户开发案例 125 

    一、跨境电商客户开发认知 126 

    二、跨境电商客户开发案例分析与应用 128 

    任务二 跨境电商客户价值评价案例 135 

    一、跨境电商客户价值评价认知 137 

    二、跨境电商客户价值评价案例分析与应用 138 

    任务三 跨境电商流失客户挽回案例 146 

    一、跨境电商流失客户挽回认知 147 

    二、跨境电商流失客户挽回案例分析与应用 149 

    项目八 跨境电商法律法规案例 155 

    任务一 跨境电商合同法案例 155 

    一、跨境电商合同法认知 156 

    二、跨境电商合同法案例分析与应用 158 

    任务二 跨境电商支付法案例 165 

    一、跨境电商支付法认知 166 

    二、跨境电商支付法案例分析与应用 168 

    任务三 跨境电商知识产权保护法案例 173 

    一、跨境电商知识产权保护法认知 175 

    二、跨境电商知识产权保护法案例分析与应用 176 

    任务四 跨境电商物流法案例 186 

    一、跨境电商物流法认知 187 

    二、跨境电商物流法案例分析与应用 190 

    任务五 跨境电商税收法案例 194 

    一、跨境电商税收法认知 195 

    二、跨境电商税收法案例分析与应用 199 

    参考文献 203 
  • 内容简介:
    本书从跨境电子商务平台分类案例切入，包括跨境电子商务B2B平台、B2C平台、进口平台、垂直平台，对各典型案例均进行了介绍、分析与应用。本书还结合跨境电子商务运营、客户关系管理及电子商务法相关的*备内容，进行了相关知识点的梳理，并分别结合案例进行了应用技能点的分析和阐述。全书以活页形式编排，以项目任务驱动的模式讲述，内容丰富且有序，强调理论与实践的一体化。本书内容安排符合跨境电子商务行业的发展规律，可作为应用型本科和职业院校跨境电子商务、电子商务、国际贸易、商务英语、市场营销、国际商务等相关专业的教材，也可作为跨境电商企业的平台运营人员、管理人员及营销人员的参考用书。
  • 目录:
    项目一 跨境电商概述 1 

    任务一 跨境电商认知 1 

    一、跨境电商的基础认知 2 

    二、跨境电商平台的分类 4 

    任务二 跨境电商的发展历程及现状 6 

    一、跨境电商的发展历程 7 

    二、我国跨境电商发展现状 9 

    任务三 传统外贸企业向跨境电商转型 13 

    一、传统外贸与跨境电商的对比 14 

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    任务一 阿里巴巴国际站案例 18 

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    任务二 环球资源案例 28 

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    一、图腾体育认知 80 

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    一、Wayfair平台认知 84 

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    项目六 跨境电商运营策略案例 94 

    任务一 跨境电商营销策略相关案例 94 

    一、跨境电商营销策略认知 95 

    二、跨境电商营销策略案例分析与应用 97 

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    一、跨境电商*牌策略认知 101 

    二、跨境电商*牌策略案例分析与应用 103 

    任务三 跨境电商物流管理相关案例 107 

    一、跨境电商物流管理认知 108 

    二、跨境电商物流管理案例分析与应用 110 

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    一、跨境电商供应链管理认知 114 

    二、跨境电商供应链管理案例分析与应用 116 

    任务五 跨境电商支付方式相关案例 119 

    一、跨境电商支付方式认知 121 

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    任务二 跨境电商客户价值评价案例 135 

    一、跨境电商客户价值评价认知 137 

    二、跨境电商客户价值评价案例分析与应用 138 

    任务三 跨境电商流失客户挽回案例 146 

    一、跨境电商流失客户挽回认知 147 

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    项目八 跨境电商法律法规案例 155 

    任务一 跨境电商合同法案例 155 

    一、跨境电商合同法认知 156 

    二、跨境电商合同法案例分析与应用 158 

    任务二 跨境电商支付法案例 165 

    一、跨境电商支付法认知 166 

    二、跨境电商支付法案例分析与应用 168 

    任务三 跨境电商知识产权保护法案例 173 

    一、跨境电商知识产权保护法认知 175 

    二、跨境电商知识产权保护法案例分析与应用 176 

    任务四 跨境电商物流法案例 186 

    一、跨境电商物流法认知 187 

    二、跨境电商物流法案例分析与应用 190 

    任务五 跨境电商税收法案例 194 

    一、跨境电商税收法认知 195 

    二、跨境电商税收法案例分析与应用 199 

    参考文献 203 
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