国际市场营销学

国际市场营销学

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作者: 胡正明著 , 张喜民著

出版社: 山东人民出版社

出版时间: 2002-01

版次: 1

ISBN: 9787209028776

定价: 39.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 418页

丛书: 21世纪管理学系列教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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《国际市场营销学》共分三篇十八章，其内容包括国际市场营销原则、国际市场营销方式、国别市场营销。系统地阐述了市场营销学。
《国际市场营销学》是《市场营销学》的姊妹篇。一方面，二者在内容都体现了“理论与实践相结合，宏观、中观与微观相结合，定性与定量相结合，借鉴与开拓相结合”的特点；另一方面，考虑到国际市场营销的特点和市场营销专业教学的需要，二者又是配套关系，《国际市场营销学》没有停留在“市场营销原理+国际事例”的模式上，而是以《市场营销学》中的原理为基础，主要探讨国际目标的选择与进入、国际市场营销的方式和国别市场营销。
《国际市场营销学》内容全面，条理清晰，结构合理，具有较高的科学性、系统性、理论性及实用性，不仅可作为教材使用，同时亦可供相关人士阅读参考。第一篇国际市场营销原则
第一章国际市场营销分析
第一节国际市场营销的研究对象和内容
第二节国际市场与国际市场营销
第三节国际市场营销环境分析
第四节国际市场营销信息研究
第二章国际目标市场选择
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场的选择
第三节国际目标市场战略
第三章进入国际市场的途径
第一节出口贸易式
第二节技术和劳务输出式
第三节对外投资式
第四节国际市场进入方式的选择
第四章国际市场营销策略
第一节国际营销的产品策略
第二节国际营销的价格策略
第三节国际营销的销售渠道策略
第四节国际营销的促销策略

第二篇国际市场营销方式
第五章国际期货市场
第一节期货市场概述
第二节期货市场的功能、作用与特征
第三节期货市场的组织结构和运行程序
第四节套期保值和期货投机实务
第六章国际招标投标市场
第一节国际招标投标的内容和特点
第二节国际招标投标的程序和文件
第三节国际招标投标的基本技术和技巧
第七章国际拍卖市场
第一节国际拍卖市场的特点和作用
第二节国际拍卖市场的组织
第三节国际拍卖市场的交易市场和程序
第八章国际博览会
第一节国际博览会概述
第二节我国参与国际博览会的现状和意义
第三节企业参加国际博览会的运作程序及操作技巧
第九章国际租赁市场
第一节国际租赁市场概述
第二节国际租赁的类型和程序
第三节国际租赁市场的新特点及发展对策

第三篇国别市场营销
第十章东亚市场
第一节东亚市场的营销环境
第二节东亚市场状况
第三节中国企业开拓东亚市场的策略
第十一章南亚市场
第一节南亚市场的营销环境
第二节南亚地区的市场状况
第三节中国企业开拓南亚市场的策略
第十二章中东市场
第一节中东市场的营销环境
第二节中东市场状况
第三节开拓中东市场的营销策略
第十三章欧洲联盟市场
第一节欧盟市场环境分析
第二节欧盟市场状况
……
参考书目
内容简介:
《国际市场营销学》共分三篇十八章，其内容包括国际市场营销原则、国际市场营销方式、国别市场营销。系统地阐述了市场营销学。
《国际市场营销学》是《市场营销学》的姊妹篇。一方面，二者在内容都体现了“理论与实践相结合，宏观、中观与微观相结合，定性与定量相结合，借鉴与开拓相结合”的特点；另一方面，考虑到国际市场营销的特点和市场营销专业教学的需要，二者又是配套关系，《国际市场营销学》没有停留在“市场营销原理+国际事例”的模式上，而是以《市场营销学》中的原理为基础，主要探讨国际目标的选择与进入、国际市场营销的方式和国别市场营销。
《国际市场营销学》内容全面，条理清晰，结构合理，具有较高的科学性、系统性、理论性及实用性，不仅可作为教材使用，同时亦可供相关人士阅读参考。
目录:
第一篇国际市场营销原则
第一章国际市场营销分析
第一节国际市场营销的研究对象和内容
第二节国际市场与国际市场营销
第三节国际市场营销环境分析
第四节国际市场营销信息研究
第二章国际目标市场选择
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场的选择
第三节国际目标市场战略
第三章进入国际市场的途径
第一节出口贸易式
第二节技术和劳务输出式
第三节对外投资式
第四节国际市场进入方式的选择
第四章国际市场营销策略
第一节国际营销的产品策略
第二节国际营销的价格策略
第三节国际营销的销售渠道策略
第四节国际营销的促销策略

第二篇国际市场营销方式
第五章国际期货市场
第一节期货市场概述
第二节期货市场的功能、作用与特征
第三节期货市场的组织结构和运行程序
第四节套期保值和期货投机实务
第六章国际招标投标市场
第一节国际招标投标的内容和特点
第二节国际招标投标的程序和文件
第三节国际招标投标的基本技术和技巧
第七章国际拍卖市场
第一节国际拍卖市场的特点和作用
第二节国际拍卖市场的组织
第三节国际拍卖市场的交易市场和程序
第八章国际博览会
第一节国际博览会概述
第二节我国参与国际博览会的现状和意义
第三节企业参加国际博览会的运作程序及操作技巧
第九章国际租赁市场
第一节国际租赁市场概述
第二节国际租赁的类型和程序
第三节国际租赁市场的新特点及发展对策

第三篇国别市场营销
第十章东亚市场
第一节东亚市场的营销环境
第二节东亚市场状况
第三节中国企业开拓东亚市场的策略
第十一章南亚市场
第一节南亚市场的营销环境
第二节南亚地区的市场状况
第三节中国企业开拓南亚市场的策略
第十二章中东市场
第一节中东市场的营销环境
第二节中东市场状况
第三节开拓中东市场的营销策略
第十三章欧洲联盟市场
第一节欧盟市场环境分析
第二节欧盟市场状况
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