市场调查与预测（第四版）/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列，“十二五”职业教育国家规划教材

作者: 柴庆春编

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2020-01

版次: 1

ISBN: 9787300276601

定价: 39.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 290页

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>管理

2 张插图图片

44人买过

　　《市场调查与预测（第四版）/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列，“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划立项教材、北京市高等教育精品教材，目前已是第四版，内容主要包括定性调研与**资料的获取、量表设计、调查问卷设计、抽样调查等。正在崛起的中国跨国企业是快速增长的市场调查的需求市场，大数据、人工智能、云计算以及物联网等新技术突飞猛进，这些新技术将对经济社会产生深远的影响。柴庆春，在外资跨国公司任职多年，具有市场营销和国际贸易实践经历。现任中央财经大学商学院市场营销系教授。曾独立编著《全面质量管理》教材。陈宏威，副教授，现就职于辽宁经济管理干部学院，长期从事市场营销相关专业的教学和科研工作，曾经主编过教材《统计学原理》（中国商业出版社）、参编过教材《市场调查与预测》（东北财经大学出版社）等。第1章概述
开篇案例花王纸尿裤的逆袭
1．1 市场调查的概念和重要作用
1．2 市场调查的应用
1．3 市场调查方案的设计
1．4 市场调查的管理
第2章定性调研与二手资料的获取
开篇案例贝克啤酒：德国产的德国啤酒
2．1 资料来源的类别
2．2 定性调研
2．3 二手资料的获取
2．4 网络市场调查
第3章量表设计
开篇案例大学生网络购物满意度调查
3．1 态度测量
3．2 量表的形式
3．3 量表选项设计
第4章调查问卷设计
开篇案例郭世隆和他的创业团队
4．1 调查问卷概述
4．2 调查问卷的基本结构
4．3 问题设计
4．4 对调查问卷的评价
第5章抽样调查
开篇案例盖洛普的抽样调查
5．1 抽样调查概述
5．2 抽样技术的分类及选择
第6章实地调查
开篇案例商业密探———帕科·昂得希尔
6．1 观察法
6．2 小组访谈法
6．3 询问法
6．4 固定样本调查
6．5 实验法
第7章调查人员的培训与管理
开篇案例零点有数的工作团队
7．1 调查人员的招聘与培训
7．2 调查质量控制与管理
7．3 调查人员现场监管
第8章国际市场调查
开篇案例高露洁公司在德国：CAT指明道路
8．1 国际市场调查概述
8．2 国际市场调查的原始资料
8．3 国际市场调查的二手资料
第9章数据处理和分析
开篇案例江苏区域经济发展差异的实证分析
9．1 数据处理
9．2 数据分析
第10章预测方法（上）
开篇案例洗衣液市场发展趋势及分析
10．1 消费者意图预测法
10．2 专家意见预测法
10．3 马尔可夫分析预测法
第11章预测方法（下）
开篇案例世界经济展望
11．1 直线趋势预测法
11．2 指数平滑法
11．3 季节销售预测法
11．4 回归分析预测法
第12章市场调查报告的撰写
开篇案例一份不完整的调查报告
12．1 撰写市场调查报告的意义
12．2 市场调查报告的基本结构和格式
12．3 市场调查报告的撰写
第13章市场调查实践
开篇案例小米成功的背后
13．1 营销战略调查
13．2 新产品开发调查
13．3 消费行为调查
13．4 顾客满意度调查
13．5 初创企业的市场调查
参考文献
内容简介:
　　《市场调查与预测（第四版）/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列，“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划立项教材、北京市高等教育精品教材，目前已是第四版，内容主要包括定性调研与**资料的获取、量表设计、调查问卷设计、抽样调查等。正在崛起的中国跨国企业是快速增长的市场调查的需求市场，大数据、人工智能、云计算以及物联网等新技术突飞猛进，这些新技术将对经济社会产生深远的影响。
作者简介:
柴庆春，在外资跨国公司任职多年，具有市场营销和国际贸易实践经历。现任中央财经大学商学院市场营销系教授。曾独立编著《全面质量管理》教材。陈宏威，副教授，现就职于辽宁经济管理干部学院，长期从事市场营销相关专业的教学和科研工作，曾经主编过教材《统计学原理》（中国商业出版社）、参编过教材《市场调查与预测》（东北财经大学出版社）等。
目录:
第1章概述
开篇案例花王纸尿裤的逆袭
1．1 市场调查的概念和重要作用
1．2 市场调查的应用
1．3 市场调查方案的设计
1．4 市场调查的管理
第2章定性调研与二手资料的获取
开篇案例贝克啤酒：德国产的德国啤酒
2．1 资料来源的类别
2．2 定性调研
2．3 二手资料的获取
2．4 网络市场调查
第3章量表设计
开篇案例大学生网络购物满意度调查
3．1 态度测量
3．2 量表的形式
3．3 量表选项设计
第4章调查问卷设计
开篇案例郭世隆和他的创业团队
4．1 调查问卷概述
4．2 调查问卷的基本结构
4．3 问题设计
4．4 对调查问卷的评价
第5章抽样调查
开篇案例盖洛普的抽样调查
5．1 抽样调查概述
5．2 抽样技术的分类及选择
第6章实地调查
开篇案例商业密探———帕科·昂得希尔
6．1 观察法
6．2 小组访谈法
6．3 询问法
6．4 固定样本调查
6．5 实验法
第7章调查人员的培训与管理
开篇案例零点有数的工作团队
7．1 调查人员的招聘与培训
7．2 调查质量控制与管理
7．3 调查人员现场监管
第8章国际市场调查
开篇案例高露洁公司在德国：CAT指明道路
8．1 国际市场调查概述
8．2 国际市场调查的原始资料
8．3 国际市场调查的二手资料
第9章数据处理和分析
开篇案例江苏区域经济发展差异的实证分析
9．1 数据处理
9．2 数据分析
第10章预测方法（上）
开篇案例洗衣液市场发展趋势及分析
10．1 消费者意图预测法
10．2 专家意见预测法
10．3 马尔可夫分析预测法
第11章预测方法（下）
开篇案例世界经济展望
11．1 直线趋势预测法
11．2 指数平滑法
11．3 季节销售预测法
11．4 回归分析预测法
第12章市场调查报告的撰写
开篇案例一份不完整的调查报告
12．1 撰写市场调查报告的意义
12．2 市场调查报告的基本结构和格式
12．3 市场调查报告的撰写
第13章市场调查实践
开篇案例小米成功的背后
13．1 营销战略调查
13．2 新产品开发调查
13．3 消费行为调查
13．4 顾客满意度调查
13．5 初创企业的市场调查
参考文献