中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册

作者: 杜国清著 , 邵华冬著

出版社: 社会科学文献出版社

出版时间: 2008-04

版次: 1

ISBN: 9787509700365

定价: 98.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 263页

字数: 363千字

正文语种: 简体中文

分类: 社会文化

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《中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册》聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势，对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。内容包括聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望、；广告主掘金中国户外媒体；痛并快乐着的掘金者--重拳整治下的中国户外广告公司；户外新媒体生存现状；勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势等。　　杜国清，国内广告学研究方向的首位博士，师从黄升民教授。现任北京广播学院广告学院教师；广告主研究所副所长；《市场观察－广告主》杂志社主编。从要从事广告主营销广告活动的研究、公共关系研究，以及发言人策略研究。著有专著《广告即战略》。　
　　邵华冬，博士，中国传媒大学广告学院广告主研究所副所长。第一部分　概览：户外媒体广告发展综述1
一　户外媒体广告定义及分类　1
二　户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势3
三　全球户外广告发展现状及趋势　7
四　中国户外广告发展综述12

第二部分　聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望　16
一　中国广告产业频创佳绩，户外广告进入新一　轮发展16
二　户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型　20
三　中国户外广告随城市建设发展，北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场　21
四　户外广告投放热点类型不断转移，特性新奇及网络型媒体增长势头良好24
五　户外广告投放热点行业分析25
六　中国户外广告发展的机遇与挑战26
七　资源之外？软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思　30

第三部分　广告主掘金中国户外媒体32
一　广告主户外媒体投放现状及趋势研究32
二　广告主户外新媒体使用研究47
三　户外投资眼——企业营销经理人访谈实录71

第四部分　痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司75
一　中国户外广告公司生存业态报告75
二　中国户外媒体整治专项研究报告90
三　掘金者说——户外媒体人访谈实录　121
四　专业视点——广告人谈户外广告之访谈实录　137
五　业界观点——户外广告价值140

第五部分　两大传统户外媒体的生存现状149
一　广告牌类广告发展现状及趋势　149
二　街道设施类广告发展现状及趋势154

第六部分　户外新媒体生存现状160
一　户外新媒体概况及趋势160
二　聚焦分众——江南春访谈实录　165
三　聚焦全国铁路列车电视系统169

第七部分　勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势173
一　北京户外广告发展现状与趋势　173
二　上海户外广告发展现状与趋势　177
三　广州户外广告发展现状与趋势　181
四　深圳户外广告发展现状与趋势　185
五　重庆户外广告发展现状与趋势　188
六　苏州、沈阳户外广告市场发展现状　198

第八部分　硬伤？流通货币的打造——户外媒体广告监测及效果评估研究203
一　户外媒体广告监测及效果评估概况　203
二　中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题207
三　中国户外广告监测与效果评估未来趋势　211
四　中国户外广告效果衡量指标业界观点214

第九部分　提纯的溢价效益——户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究217
一　户外媒体广告创意表现要注意关联性四　原则　217
二　户外媒体广告创意表现的单纯性原则227
三　户外媒体广告创意表现的震撼性原则230
四　户外媒体广告创意表现的互动性原则232
五　巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果　235
六　高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应235

附录　240
附录一　中国广告协会户外广告委员会自律规则　240
附录二　中国广告协会户外广告委员会条例　242
附录三　户外广告审批要求244
附录四　户外广告发布合同推荐样本248
附录五　户外活动案例256
内容简介:
《中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册》聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势，对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。内容包括聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望、；广告主掘金中国户外媒体；痛并快乐着的掘金者--重拳整治下的中国户外广告公司；户外新媒体生存现状；勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势等。
作者简介:
　　杜国清，国内广告学研究方向的首位博士，师从黄升民教授。现任北京广播学院广告学院教师；广告主研究所副所长；《市场观察－广告主》杂志社主编。从要从事广告主营销广告活动的研究、公共关系研究，以及发言人策略研究。著有专著《广告即战略》。　
　　邵华冬，博士，中国传媒大学广告学院广告主研究所副所长。
目录:
第一部分　概览：户外媒体广告发展综述1
一　户外媒体广告定义及分类　1
二　户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势3
三　全球户外广告发展现状及趋势　7
四　中国户外广告发展综述12

第二部分　聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望　16
一　中国广告产业频创佳绩，户外广告进入新一　轮发展16
二　户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型　20
三　中国户外广告随城市建设发展，北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场　21
四　户外广告投放热点类型不断转移，特性新奇及网络型媒体增长势头良好24
五　户外广告投放热点行业分析25
六　中国户外广告发展的机遇与挑战26
七　资源之外？软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思　30

第三部分　广告主掘金中国户外媒体32
一　广告主户外媒体投放现状及趋势研究32
二　广告主户外新媒体使用研究47
三　户外投资眼——企业营销经理人访谈实录71

第四部分　痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司75
一　中国户外广告公司生存业态报告75
二　中国户外媒体整治专项研究报告90
三　掘金者说——户外媒体人访谈实录　121
四　专业视点——广告人谈户外广告之访谈实录　137
五　业界观点——户外广告价值140

第五部分　两大传统户外媒体的生存现状149
一　广告牌类广告发展现状及趋势　149
二　街道设施类广告发展现状及趋势154

第六部分　户外新媒体生存现状160
一　户外新媒体概况及趋势160
二　聚焦分众——江南春访谈实录　165
三　聚焦全国铁路列车电视系统169

第七部分　勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势173
一　北京户外广告发展现状与趋势　173
二　上海户外广告发展现状与趋势　177
三　广州户外广告发展现状与趋势　181
四　深圳户外广告发展现状与趋势　185
五　重庆户外广告发展现状与趋势　188
六　苏州、沈阳户外广告市场发展现状　198

第八部分　硬伤？流通货币的打造——户外媒体广告监测及效果评估研究203
一　户外媒体广告监测及效果评估概况　203
二　中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题207
三　中国户外广告监测与效果评估未来趋势　211
四　中国户外广告效果衡量指标业界观点214

第九部分　提纯的溢价效益——户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究217
一　户外媒体广告创意表现要注意关联性四　原则　217
二　户外媒体广告创意表现的单纯性原则227
三　户外媒体广告创意表现的震撼性原则230
四　户外媒体广告创意表现的互动性原则232
五　巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果　235
六　高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应235

附录　240
附录一　中国广告协会户外广告委员会自律规则　240
附录二　中国广告协会户外广告委员会条例　242
附录三　户外广告审批要求244
附录四　户外广告发布合同推荐样本248
附录五　户外活动案例256