新媒体激变
出版时间:
2008-06
版次:
1
ISBN:
9787508611341
定价:
48.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
380页
字数:
300千字
正文语种:
简体中文
18人买过
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《新媒体激变》讲述了未来扑朔迷离。铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是《新媒体激变》试图告诉你的一切。 杜国清，中国内地首位广告学博士，现任中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、中国广告主协会专家咨询委员会委员。曾任《市场观察·广告主》杂志主编。著有《广告即战略》、《中国户外媒体发展趋势研究报告》等著作。 序
第一篇新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告
第二篇新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变
本篇导读
第一部分碎片化背景下的分众传播与新媒体发展
第二部分中国城市受众的媒体接触情况
第三部分新消费主义下的消费特征
第四部分新富人群的媒体接触情况
第三篇中国新媒体发展状况及趋势
本篇导读
第一部分成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察
第二部分媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势
第三部分聚焦中国焦点新媒体发展现状
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内容简介:
《新媒体激变》讲述了未来扑朔迷离。铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是《新媒体激变》试图告诉你的一切。
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作者简介:
杜国清，中国内地首位广告学博士，现任中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、中国广告主协会专家咨询委员会委员。曾任《市场观察·广告主》杂志主编。著有《广告即战略》、《中国户外媒体发展趋势研究报告》等著作。
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目录:
序
第一篇新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告
第二篇新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变
本篇导读
第一部分碎片化背景下的分众传播与新媒体发展
第二部分中国城市受众的媒体接触情况
第三部分新消费主义下的消费特征
第四部分新富人群的媒体接触情况
第三篇中国新媒体发展状况及趋势
本篇导读
第一部分成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察
第二部分媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势
第三部分聚焦中国焦点新媒体发展现状
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