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服装市场营销

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作者: 著
出版社: 中国纺织出版社
2021-01
版次: 1
ISBN: 9787518081585
定价: 59.80
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济
15人买过
  • 针对服装行业可持续发展的要求，服装市场营销需要不断创新。本教材基于纺织服装全局视角，综合社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度，秉承专业教育和思政教育相结合的教育理念，通过构建基于项目的创新型“五步进阶”内容体系和实践构架，培养、强化学生的责任意识和可持续营销的高阶思维，提升学生应对和破解复杂问题的能力和素质，共同推动服装行业的“绿色发展”。
      
      本书图文并茂、形象生动，既可作为本科院校服装设计与工程、服装与服饰设计、纺织工程、市场营销等相关专业的配套教材，也可作为高职院校师生、服装行业营销、 第#一章　寻幽入微：服装市场知多少 1

    PART 1　理论、方法及策略基础 1

    第#一节　服装市场与营销 1

    第2节　服装市场划分及营销组合 7

    第三节　服装市场调研 16

    PART 2　项目实操 20

    PART 3　项目指导 21

    PART 4　案例学习 22

    PART 5　知识拓展 23

    第2章　柳暗花明：探寻服装市场营销新思维 26

    PART 1　理论、方法及策略基础 26

    第#一节　服装市场营销观念及其演变 26

    第2节　现代营销新思维及其创新 33

    第三节　现代服装企业营销新思维 37

    PART 2　项目实操 49

    PART 3　项目指导 49

    PART 4　案例学习 50

    PART 5　知识拓展 52

    第三章　知己知彼：服装产业链及营销环境分析 53

    PART 1　理论、方法及策略基础 53

    第#一节　服装产业链 53

    第2节　中国服装产业的发展历程 56

    第三节　服装市场营销环境的特征及因素识别 61

    第四节　服装企业微观营销环境分析 63

    第五节　服装企业宏观营销环境分析 69

    PART 2　项目实操 76

    PART 3　项目指导 77

    PART 4　案例学习 77

    PART 5　知识拓展 79

    第四章　黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察 81

    PART 1　理论、方法及策略基础 81

    第#一节　服装消费者的需求 81

    第2节　消费者的购买行为模式 86

    第三节　服装消费者购买行为分析 88

    PART 2　项目实操 103

    PART 3　项目指导 104

    PART 4　案例学习 105

    PART 5　知识拓展 106

    第五章　一击即中：服装市场细分与目标市场策略 108

    PART 1　理论、方法及策略基础 108

    第#一节　市场细分的概念及其原理 108

    第2节　服装市场细分 112

    第三节　服装目标市场 121

    第四节　服装市场定位 127

    PART 2　项目实操 132

    PART 3　项目指导 132

    PART 4　案例学习 133

    PART 5　知识拓展 134

    第六章　竞争力内核：服装产品策略 136

    PART 1　理论、方法及策略基础 136

    第#一节　服装产品组合及其优化 136

    第2节　服装产品的生命周期 144

    第三节　服装*牌及其包装 149

    PART 2　项目实操 158

    PART 3　项目指导 159

    PART 4　案例学习 160

    PART 5　知识拓展 162

    第七章　利益博弈：服装*策略 168

    PART 1　理论、方法及策略基础 168

    第#一节　服装*体系及定价程序] 168

    第2节　服装的定价方法] 174

    第三节　服装产品的定价策略 180

    PART 2　项目实操 185

    PART 3　项目指导 186

    PART 4　案例学习 186

    PART 5　知识拓展 188

    第八章　quan方位守护：服装分销渠道的选择策略 191

    PART 1　理论、方法及策略基础 191

    第#一节　服装分销渠道的构成 191

    第2节　服装中间商 195

    第三节　服装分销渠道的选择 197

    第四节　服装终端零售的主要业态 203

    PART 2　项目实操 217

    PART 3　项目指导 217

    PART 4　案例学习 218

    PART 5　知识拓展 221

    第九章　一招制胜：服装促销策略 223

    PART 1　理论、方法及策略基础 223

    第#一节　服装促销的作用和特点 223

    第2节　服装促销的方式 228

    第三节　服装促销策划 250

    PART 2　项目实操 254

    PART 3　项目指导 255

    PART 4　案例学习 256

    PART 5　知识拓展 257

    第十章　总有新玩法：新媒体营销 259

    PART 1　理论、方法及策略基础 259

    第#一节　新媒体营销 259

    第2节　服装新媒体营销的主要ping台 265

    第三节　服装新媒体的营销特点 268

    第四节　服装新媒体营销的方式 271

    PART 2　项目实操 277

    PART 3　项目指导 278

    PART 4　案例学习 278

    PART 5　知识拓展 282

    第十一章　危机或是商机：绿色营销 284

    PART 1　理论、方法及策略基础 284

    第#一节　服装绿色营销的产生背景 284

    第2节　服装绿色营销的内涵及其特征 287

    第三节　服装绿色营销的内容及管理流程 291

    第四节　服装绿色营销策略 293

    PART 2　项目实操 302

    PART 3　项目指导 302

    PART 4　案例学习 303

    PART 5　知识拓展 306

    参考文献 309

     
  • 内容简介:
    针对服装行业可持续发展的要求，服装市场营销需要不断创新。本教材基于纺织服装全局视角，综合社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度，秉承专业教育和思政教育相结合的教育理念，通过构建基于项目的创新型“五步进阶”内容体系和实践构架，培养、强化学生的责任意识和可持续营销的高阶思维，提升学生应对和破解复杂问题的能力和素质，共同推动服装行业的“绿色发展”。
      
      本书图文并茂、形象生动，既可作为本科院校服装设计与工程、服装与服饰设计、纺织工程、市场营销等相关专业的配套教材，也可作为高职院校师生、服装行业营销、
  • 目录:
    第#一章　寻幽入微：服装市场知多少 1

    PART 1　理论、方法及策略基础 1

    第#一节　服装市场与营销 1

    第2节　服装市场划分及营销组合 7

    第三节　服装市场调研 16

    PART 2　项目实操 20

    PART 3　项目指导 21

    PART 4　案例学习 22

    PART 5　知识拓展 23

    第2章　柳暗花明：探寻服装市场营销新思维 26

    PART 1　理论、方法及策略基础 26

    第#一节　服装市场营销观念及其演变 26

    第2节　现代营销新思维及其创新 33

    第三节　现代服装企业营销新思维 37

    PART 2　项目实操 49

    PART 3　项目指导 49

    PART 4　案例学习 50

    PART 5　知识拓展 52

    第三章　知己知彼：服装产业链及营销环境分析 53

    PART 1　理论、方法及策略基础 53

    第#一节　服装产业链 53

    第2节　中国服装产业的发展历程 56

    第三节　服装市场营销环境的特征及因素识别 61

    第四节　服装企业微观营销环境分析 63

    第五节　服装企业宏观营销环境分析 69

    PART 2　项目实操 76

    PART 3　项目指导 77

    PART 4　案例学习 77

    PART 5　知识拓展 79

    第四章　黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察 81

    PART 1　理论、方法及策略基础 81

    第#一节　服装消费者的需求 81

    第2节　消费者的购买行为模式 86

    第三节　服装消费者购买行为分析 88

    PART 2　项目实操 103

    PART 3　项目指导 104

    PART 4　案例学习 105

    PART 5　知识拓展 106

    第五章　一击即中：服装市场细分与目标市场策略 108

    PART 1　理论、方法及策略基础 108

    第#一节　市场细分的概念及其原理 108

    第2节　服装市场细分 112

    第三节　服装目标市场 121

    第四节　服装市场定位 127

    PART 2　项目实操 132

    PART 3　项目指导 132

    PART 4　案例学习 133

    PART 5　知识拓展 134

    第六章　竞争力内核：服装产品策略 136

    PART 1　理论、方法及策略基础 136

    第#一节　服装产品组合及其优化 136

    第2节　服装产品的生命周期 144

    第三节　服装*牌及其包装 149

    PART 2　项目实操 158

    PART 3　项目指导 159

    PART 4　案例学习 160

    PART 5　知识拓展 162

    第七章　利益博弈：服装*策略 168

    PART 1　理论、方法及策略基础 168

    第#一节　服装*体系及定价程序] 168

    第2节　服装的定价方法] 174

    第三节　服装产品的定价策略 180

    PART 2　项目实操 185

    PART 3　项目指导 186

    PART 4　案例学习 186

    PART 5　知识拓展 188

    第八章　quan方位守护：服装分销渠道的选择策略 191

    PART 1　理论、方法及策略基础 191

    第#一节　服装分销渠道的构成 191

    第2节　服装中间商 195

    第三节　服装分销渠道的选择 197

    第四节　服装终端零售的主要业态 203

    PART 2　项目实操 217

    PART 3　项目指导 217

    PART 4　案例学习 218

    PART 5　知识拓展 221

    第九章　一招制胜：服装促销策略 223

    PART 1　理论、方法及策略基础 223

    第#一节　服装促销的作用和特点 223

    第2节　服装促销的方式 228

    第三节　服装促销策划 250

    PART 2　项目实操 254

    PART 3　项目指导 255

    PART 4　案例学习 256

    PART 5　知识拓展 257

    第十章　总有新玩法：新媒体营销 259

    PART 1　理论、方法及策略基础 259

    第#一节　新媒体营销 259

    第2节　服装新媒体营销的主要ping台 265

    第三节　服装新媒体的营销特点 268

    第四节　服装新媒体营销的方式 271

    PART 2　项目实操 277

    PART 3　项目指导 278

    PART 4　案例学习 278

    PART 5　知识拓展 282

    第十一章　危机或是商机：绿色营销 284

    PART 1　理论、方法及策略基础 284

    第#一节　服装绿色营销的产生背景 284

    第2节　服装绿色营销的内涵及其特征 287

    第三节　服装绿色营销的内容及管理流程 291

    第四节　服装绿色营销策略 293

    PART 2　项目实操 302

    PART 3　项目指导 302

    PART 4　案例学习 303

    PART 5　知识拓展 306

    参考文献 309

     
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