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金融产品营销与管理(第3版)

金融产品营销与管理(第3版)
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作者:
出版社: 中国人民大学出版社有限公司
2018-05
版次: 3
ISBN: 9787300268569
定价: 36.00
装帧: 平装
开本: 其他
页数: 236页
分类: 综合性图书
26人买过
  • 近年来，金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。金融创新走多远，金融监管就应走多远。对金融的监管，其核心不是消灭风险，而是要让单个的、微观的风险不那么容易变成系统性风险，让系统性风险不那么容易地变成金融危机。要推动金融的市场化改革和金融的靠前化，在学习靠前优选的金融产品的发展与创新的过程中，摸索研究出适合我国金融发展的新产品，以及相应的营销模式。
        本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。
        本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；很后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
        本书既适合金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。
    部分 金融产品营销
    章 金融产品    3  
    节 金融产品的概念及特点   3  
    第二节 金融产品的分类   7   
    第2章 金融产品营销概述    15  
    节 金融产品营销的概念及特征   15  
    第二节 金融产品营销的发展历程   17   
    第3章 金融市场环境    33  
    节 金融产品营销环境概述   33  
    第二节 金融产品营销的宏观环境分析   35  
    第三节 金融产品营销的微观环境分析   45   
    第二部分 银行产品营销
    第4章 银行产品营销概述    55  
    节 银行产品营销的定义及内涵   55  
    第二节 银行产品营销的特点   57  
    第三节 银行产品营销模式   59   
    第5章 银行产品营销策略    73  
    节 产品策略   73  
    第二节 定价策略   79 
    第三节 渠道策略   87  
    第四节 促销策略   96   
    第三部分 保险产品营销
    第6章 保险概述    103  
    节 保险综述   104  
    第二节 保险的职能与作用   107   
    第7章 保险产品营销策略    115  
    节 保险产品营销概述   115  
    第二节 产品策略——保险产品营销的基石   119  
    第三节 定价策略   129  
    第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点   133  
    第五节 促销策略——保险产品营销的法宝   138   
    第四部分 基金产品营销
    第8章 基金概述    149  
    节 基金的定义及类型   149  
    第二节 基金产品营销的意义和原则   152   
    第9章 基金的市场营销策略    155  
    节 基金的市场细分和目标定位   155  
    第二节 基金的营销组合策略   159   
    第五部分 信托产品营销
    0章 信托产品概述    171  
    节 信托产品的定义、特点及信托业的职能   171  
    第二节 信托产品的分类及主要的信托产品   174   
    1章 海外信托现状    187  
    节 英国信托业   187  
    第二节 美国信托业   189  
    第三节 日本信托业   191  
    第四节 德国信托业   194  
    第五节 发达国家信托业的发展趋势   195  
    第六节 发达国家信托业发展对我国的启示   197   
    2章 中国信托业的发展    204  
    节 中国信托业的发展现状   204  
    第二节 信托业发展对中国金融业的影响   208 
    第三节 中国信托业发展面临的挑战   209   
    3章 信托产品营销策略    212  
    节 信托产品市场营销概述   212  
    第二节 信托产品的市场定位   215  
    第三节 信托产品的营销组合要素   216
  • 内容简介:
    近年来，金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。金融创新走多远，金融监管就应走多远。对金融的监管，其核心不是消灭风险，而是要让单个的、微观的风险不那么容易变成系统性风险，让系统性风险不那么容易地变成金融危机。要推动金融的市场化改革和金融的靠前化，在学习靠前优选的金融产品的发展与创新的过程中，摸索研究出适合我国金融发展的新产品，以及相应的营销模式。
        本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。
        本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；很后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
        本书既适合金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。
  • 目录:
    部分 金融产品营销
    章 金融产品    3  
    节 金融产品的概念及特点   3  
    第二节 金融产品的分类   7   
    第2章 金融产品营销概述    15  
    节 金融产品营销的概念及特征   15  
    第二节 金融产品营销的发展历程   17   
    第3章 金融市场环境    33  
    节 金融产品营销环境概述   33  
    第二节 金融产品营销的宏观环境分析   35  
    第三节 金融产品营销的微观环境分析   45   
    第二部分 银行产品营销
    第4章 银行产品营销概述    55  
    节 银行产品营销的定义及内涵   55  
    第二节 银行产品营销的特点   57  
    第三节 银行产品营销模式   59   
    第5章 银行产品营销策略    73  
    节 产品策略   73  
    第二节 定价策略   79 
    第三节 渠道策略   87  
    第四节 促销策略   96   
    第三部分 保险产品营销
    第6章 保险概述    103  
    节 保险综述   104  
    第二节 保险的职能与作用   107   
    第7章 保险产品营销策略    115  
    节 保险产品营销概述   115  
    第二节 产品策略——保险产品营销的基石   119  
    第三节 定价策略   129  
    第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点   133  
    第五节 促销策略——保险产品营销的法宝   138   
    第四部分 基金产品营销
    第8章 基金概述    149  
    节 基金的定义及类型   149  
    第二节 基金产品营销的意义和原则   152   
    第9章 基金的市场营销策略    155  
    节 基金的市场细分和目标定位   155  
    第二节 基金的营销组合策略   159   
    第五部分 信托产品营销
    0章 信托产品概述    171  
    节 信托产品的定义、特点及信托业的职能   171  
    第二节 信托产品的分类及主要的信托产品   174   
    1章 海外信托现状    187  
    节 英国信托业   187  
    第二节 美国信托业   189  
    第三节 日本信托业   191  
    第四节 德国信托业   194  
    第五节 发达国家信托业的发展趋势   195  
    第六节 发达国家信托业发展对我国的启示   197   
    2章 中国信托业的发展    204  
    节 中国信托业的发展现状   204  
    第二节 信托业发展对中国金融业的影响   208 
    第三节 中国信托业发展面临的挑战   209   
    3章 信托产品营销策略    212  
    节 信托产品市场营销概述   212  
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