消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

作者: 董妍 , 孔清溪 , 吕艳丹

出版社: 中国市场出版社

出版时间: 2016-12

版次: 1

ISBN: 9787509215241

定价: 58.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 300页

字数: 310千字

分类: 管理

7 张插图图片

5人买过

■ 揭示消费行为的变化，描画互联网时代的消费趋势
■ 海量调查数据，10个经典跨境品牌案例，凝结成品牌建设工具
■ 详解互联网时代建设品牌的运作流程和操作模式【董妍】中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为品牌与国家形象、品牌内容营销等。曾就职于《新京报》《国际品牌观察》等媒体。

【孔清溪】中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经济与管理学部中欧品牌研究中心副研究员，BBI商务品牌战略研究所副所长。主讲课程为品牌传播、品牌危机管理，主要研究领域为品牌传播、品牌文化及消费者行为。曾出版《品牌蓝皮书2008—2009》《品牌蓝皮书2010—2011》《品牌重塑——老字号品牌突围路径与传播策略》等书籍。

【吕艳丹】中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经管学部经济与管理学院中欧品牌研究中心副研究员、商务品牌战略研究所副所长、特许与专卖商品研究中心执行主任。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。曾主持“品牌网络口碑传播机制研究”“网络时代的品牌建设”“新常态下的品牌危机管理变革与创新研究”“准上市公司和拟上市公司的品牌辅导”“国家专卖品研究”等科研项目，编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》等书。第一章互联网时代的品牌无国界传播

第一节互联网时代的品牌传播之变

第二节互联网时代的品牌建设运作流程

第三节互联网时代的品牌建设操作模式

第四节互联网时代的品牌建设工具

第二章中国消费者的无国界品牌认知

第一节中国消费者的跨国品牌认知状况

第二节国家形象与品牌形象认知关系

第三节中国消费者对国家形象的个性化认知

第三章中国消费者的无国界消费潮流

第一节互联网时代中国的消费趋势

第二节个性追求与价值彰显——奢侈品消费趋势

第三节理性选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势

第四节品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势

第五节多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势

第四章互联网时代品牌无国界传播案例

第一节无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张

第二节 ZARA：“快品牌”击中“快消费”心理

第三节双立人：小品类开拓大市场

第四节 Burberry：百年老牌的华丽新生

第五节宜家：以北欧风席卷中国家居业

第六节飞利浦中国：观欲宏而行若微

第七节悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌

第八节阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升

第九节苹果中国：放弃高冷，走入凡间

第十节 THE BODY SHOP：不在江湖，却从不缺少它的传说

附录国家与品牌形象认知调查报告
内容简介:
■ 揭示消费行为的变化，描画互联网时代的消费趋势
■ 海量调查数据，10个经典跨境品牌案例，凝结成品牌建设工具
■ 详解互联网时代建设品牌的运作流程和操作模式
作者简介:
【董妍】中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为品牌与国家形象、品牌内容营销等。曾就职于《新京报》《国际品牌观察》等媒体。

【孔清溪】中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经济与管理学部中欧品牌研究中心副研究员，BBI商务品牌战略研究所副所长。主讲课程为品牌传播、品牌危机管理，主要研究领域为品牌传播、品牌文化及消费者行为。曾出版《品牌蓝皮书2008—2009》《品牌蓝皮书2010—2011》《品牌重塑——老字号品牌突围路径与传播策略》等书籍。

【吕艳丹】中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经管学部经济与管理学院中欧品牌研究中心副研究员、商务品牌战略研究所副所长、特许与专卖商品研究中心执行主任。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。曾主持“品牌网络口碑传播机制研究”“网络时代的品牌建设”“新常态下的品牌危机管理变革与创新研究”“准上市公司和拟上市公司的品牌辅导”“国家专卖品研究”等科研项目，编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》等书。
目录:
第一章互联网时代的品牌无国界传播

第一节互联网时代的品牌传播之变

第二节互联网时代的品牌建设运作流程

第三节互联网时代的品牌建设操作模式

第四节互联网时代的品牌建设工具

第二章中国消费者的无国界品牌认知

第一节中国消费者的跨国品牌认知状况

第二节国家形象与品牌形象认知关系

第三节中国消费者对国家形象的个性化认知

第三章中国消费者的无国界消费潮流

第一节互联网时代中国的消费趋势

第二节个性追求与价值彰显——奢侈品消费趋势

第三节理性选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势

第四节品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势

第五节多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势

第四章互联网时代品牌无国界传播案例

第一节无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张

第二节 ZARA：“快品牌”击中“快消费”心理

第三节双立人：小品类开拓大市场

第四节 Burberry：百年老牌的华丽新生

第五节宜家：以北欧风席卷中国家居业

第六节飞利浦中国：观欲宏而行若微

第七节悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌

第八节阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升

第九节苹果中国：放弃高冷，走入凡间

第十节 THE BODY SHOP：不在江湖，却从不缺少它的传说

附录国家与品牌形象认知调查报告

查看详情

相关分类

管理学人力资源管理企业管理市场营销财务管理供应链管理项目管理商务实务 MBA与工商管理

消费无国界正版新书新华官方库房直发可开电子发票

全新

问典书店

江苏省南京市

平均发货5小时成功完成率98.39%

￥35.96

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

全新

尚贤文化江苏分店

河北省保定市

平均发货33小时成功完成率88.3%

￥19.50

券

100减20

立即购买加入购物车
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

全新

文宸书坊

河北省保定市

平均发货27小时成功完成率84.54%

￥18.27

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

全新

拓荒者的小书店

北京市东城区

平均发货24小时成功完成率83.32%

￥18.27

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

全新

邹鲁文化书店

山东省泰安市

平均发货25小时成功完成率90.99%

￥34.12

券

100减20

立即购买加入购物车
消费无国界正版全新可开发票

全新

宏铭图书店

北京市朝阳区

平均发货17小时成功完成率87.83%

￥37.10

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费正版现货，品相完整，套书只发一本,多版面书籍只对书名

九品

图书-天下的书店

北京市东城区

平均发货25小时成功完成率89.19%

￥18.38

券

100减20

立即购买加入购物车
消费无国界 9787509215241 可开发票，支持7天无理由

全新

果然是好书店

天津市西青区

平均发货15小时成功完成率91.09%

￥31.19

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

全新

品雅书阁

山东省泰安市

平均发货22小时成功完成率90.82%

￥28.10

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界全新正版书籍，假一罚十（图片为标准图，仅供参考。以标题为准，不了解的可以询问客服。）

全新

松竹轩

北京市朝阳区

平均发货11小时成功完成率96.19%

￥58.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界全新正版极速发货

全新

徐小智的书店

广东省广州市

平均发货17小时成功完成率94.29%

￥25.59

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费国新华正版全新七天无理由急速发货

全新

智文星空图书专卖场

四川省成都市

平均发货10小时成功完成率95.87%

￥33.94

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
新华正版消费无国界董妍等编著 9787509215241 中国市场出版社 2016-12-01 新华书店直发全新正版急速发货开票联系客服

全新

建德书局的书店

北京市西城区

平均发货12小时成功完成率94.09%

￥30.15

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界董妍等编著 9787509215241 中国市场出版社全新正版书，当天发货。如有套装书（或图片与书名不符），价格异常，可能是单本书的价格。

全新

湘云书店

北京市通州区

平均发货9小时成功完成率94.72%

￥36.30

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费国

全新

聚合博文书店

四川省成都市

平均发货7小时成功完成率98.76%

￥33.40

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界全新正版假一赔十可开发票

全新

轻阅书店

北京市海淀区

平均发货9小时成功完成率97.87%

￥32.59

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费国董妍等编著中国市场出版社新华系统图书，正版特价新书！天津，河北，无锡，成都四大仓库发货，70%城市次达！

全新

轻舟飘远书店

北京市顺义区

平均发货10小时成功完成率93.9%

￥30.80

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
保正版！消费无国界9787509215241中国市场出版社董妍等编著 1.7天无理由退换货，2.当日16点前订单基本当日发出，最迟隔天，3.天津仓、成都仓、无锡仓、北京仓、广东仓、泰安仓、杭州仓、武汉仓就近发货。4.韵达、中国邮政、圆通、中通随机安排！无法指定快递敬请谅解！5.开票联系客服.

全新

博文明智书店

天津市河东区

平均发货24小时成功完成率88.76%

￥31.07

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界 9787509215241 董妍等编著中国市场出版社当天发货，全新正版书。新华书店集团直发，凡是套装书，价格异常时，请咨询后下单。

全新

白湘云书社

北京市通州区

平均发货9小时成功完成率89.04%

￥36.30

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界市场营销董妍等编著新华正版市场营销新华书店全新正版书籍支持7天无理由

全新

语欣书店

湖南省长沙市

平均发货31小时成功完成率91.94%

￥31.70

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界按标题名购买，批量下载图片有时不对应，多本图片为其中一本，有问题请联系客服。

全新

小布丁书店

河北省保定市

平均发货28小时成功完成率89.22%

￥32.69

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
2

消费无国界市场营销董妍等编新华正版

全新

翰林文轩旗舰店

江苏省无锡市

平均发货10小时成功完成率96.74%

￥30.49

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界市场营销董妍等编著市场营销新华书店全新正版书籍

全新

浩子书屋

河北省保定市

平均发货15小时成功完成率92.6%

￥31.99

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界市场营销董妍等编著新华正版市场营销新华书店全新正版书籍支持7天无理由

全新

念微书店

江苏省无锡市

平均发货9小时成功完成率96.01%

￥31.70

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界

全新

杞人图书专营店

河北省保定市

平均发货33小时成功完成率86.97%

￥36.38

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
5

消费无国界市场营销董妍等编新华书店全新正版书籍支持7天无理由

全新

智胜图书专营店

北京市丰台区

平均发货29小时成功完成率86.34%

￥31.70

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界正版新书新华官方库房直发可开电子发票

全新

江苏读客文化

江苏省南京市

平均发货14小时成功完成率84.28%

￥35.96

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费正版现货，品相完整，套书只发一本,多版面书籍只对书名

九品

旧书香书城

北京市昌平区

平均发货23小时成功完成率88.73%

￥18.00

券

100减20

立即购买加入购物车
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费正版现货，品相完整，套书只发一本,多版面书籍只对书名

九品

新起点书店

北京市海淀区

平均发货23小时成功完成率90%

￥18.48

券

100减20

立即购买加入购物车
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费9787509215241 正版一手库存书，无笔记，未翻阅。如果商品名称和图片不符时，以商品名称为准，谢谢

全新

书友图书城

北京市丰台区

平均发货25小时成功完成率84.74%

￥18.56

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费正版全新，绝无盗版，可开具图书发票

全新

碧水东乡图书专营店

四川省成都市

平均发货16小时成功完成率90.33%

￥25.10

券

100减20

立即购买加入购物车
【正版书籍】消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费正版图书，可开发票。

全新

乐益图书批发

河北省保定市

平均发货23小时成功完成率80.9%

￥29.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费品相核验准确、体验好，不符包售后；下午5点前订单，当日发货

九五品

捞书怪

四川省成都市

平均发货10小时成功完成率94.15%

￥9.40

券

100减20

立即购买加入购物车
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费全新正版图书

全新

兴文书店

北京市海淀区

平均发货16小时成功完成率88.6%

￥40.53

券

100减20

立即购买加入购物车
消费无国界正版保障假一赔十可开发票

全新

灵感书店

广东省广州市

平均发货10小时成功完成率94.98%

￥34.75

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

全新

百文斋書店

山东省潍坊市

平均发货18小时成功完成率80.66%

￥27.40

券

100减20

立即购买加入购物车
消费无国界董妍,孔清溪,吕艳丹,等中国市场出版社9787509215241 正版库存一手书，品相视出版时间长短而定，自然成色，可开电子发票，图片由软件自动采集，以书名为准，不以图片不符售后！

全新

晏溪书店

山东省泰安市

平均发货7小时成功完成率78.13%

￥36.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
9

消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费（A）

九品

琴琴书舍

河南省开封市

平均发货12小时成功完成率97.4%

￥5.60

券

100减20

立即购买加入购物车
全新正版现货消费无国界 9787509215241 正版新书现货可以下单一般就是有货的下午5点前订单当天发货

全新

黎明书店

北京市丰台区

平均发货7小时成功完成率93.09%

￥34.22

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费【正版有货可开发票；库存书！标题与图片不一致时,请质询】

全新

心流图书

广东省广州市

平均发货10小时成功完成率89.26%

￥52.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界:互联网时代的品牌传播与跨境消费重要提醒：：：重要提醒：：所有图书保证正版，按书名发货图片仅供参考, 有疑问请咨询客服，看清书名按书名发货

全新

悦然书店

北京市通州区

平均发货10小时成功完成率91.6%

￥34.20

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费【正版有货可开发票；标题与图片不一致时,请质询】

全新

一叶知秋语的书店

广东省广州市

平均发货9小时成功完成率90.28%

￥52.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费【正版有货可开发票；标题与图片不一致时,请质询】

全新

心流图书

广东省广州市

平均发货10小时成功完成率89.26%

￥52.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
8

消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费全新正版现货

全新

天涯淘书阁

四川省成都市

平均发货22小时成功完成率90.88%

￥38.60

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
3

消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

九品

鄄城县锦旭书店

山东省菏泽市

平均发货13小时成功完成率97.43%

￥8.00

券

100减20

立即购买加入购物车
消费无国界正版图书，可开发票，请放心购买。

全新

亿临书店

广东省广州市

平均发货7小时成功完成率89.46%

￥34.42

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
【正版书籍】消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费正版图书，可开发票。

全新

人龙正版图书批发

河北省保定市

平均发货19小时成功完成率81.9%

￥29.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
【当天发货】消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费当天发货，正版新书。下午4点前订单当天发货，周日不发货。【节日请咨询发货时间】可开发票。

全新

悦读正版图书

河北省保定市

平均发货18小时成功完成率82.75%

￥24.40

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
全新正版消费国：互联网时代的品牌传播与跨境消费9787509215241 正版书籍，放心下单。绝大部分是新书，个别品相折痕的，我们会主动联系哦

全新

东方宝藏一正版专营店的书店

河北省保定市

平均发货10小时成功完成率85.71%

￥26.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
4

消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

九品

天泽雅集书店

河南省开封市

平均发货14小时成功完成率95.2%

￥5.00

券

100减20

立即购买加入购物车

消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

内容简介:

作者简介:

目录: