消费无国界：互联网时代的品牌传播与跨境消费

作者: 董妍 , 孔清溪 , 吕艳丹

出版社: 中国市场出版社

出版时间: 2016-12

版次: 1

ISBN: 9787509215241

定价: 58.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 300页

字数: 310千字

分类: 管理

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■ 揭示消费行为的变化，描画互联网时代的消费趋势
■ 海量调查数据，10个经典跨境品牌案例，凝结成品牌建设工具
■ 详解互联网时代建设品牌的运作流程和操作模式【董妍】中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为品牌与国家形象、品牌内容营销等。曾就职于《新京报》《国际品牌观察》等媒体。

【孔清溪】中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经济与管理学部中欧品牌研究中心副研究员，BBI商务品牌战略研究所副所长。主讲课程为品牌传播、品牌危机管理，主要研究领域为品牌传播、品牌文化及消费者行为。曾出版《品牌蓝皮书2008—2009》《品牌蓝皮书2010—2011》《品牌重塑——老字号品牌突围路径与传播策略》等书籍。

【吕艳丹】中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经管学部经济与管理学院中欧品牌研究中心副研究员、商务品牌战略研究所副所长、特许与专卖商品研究中心执行主任。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。曾主持“品牌网络口碑传播机制研究”“网络时代的品牌建设”“新常态下的品牌危机管理变革与创新研究”“准上市公司和拟上市公司的品牌辅导”“国家专卖品研究”等科研项目，编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》等书。第一章互联网时代的品牌无国界传播

第一节互联网时代的品牌传播之变

第二节互联网时代的品牌建设运作流程

第三节互联网时代的品牌建设操作模式

第四节互联网时代的品牌建设工具

第二章中国消费者的无国界品牌认知

第一节中国消费者的跨国品牌认知状况

第二节国家形象与品牌形象认知关系

第三节中国消费者对国家形象的个性化认知

第三章中国消费者的无国界消费潮流

第一节互联网时代中国的消费趋势

第二节个性追求与价值彰显——奢侈品消费趋势

第三节理性选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势

第四节品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势

第五节多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势

第四章互联网时代品牌无国界传播案例

第一节无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张

第二节 ZARA：“快品牌”击中“快消费”心理

第三节双立人：小品类开拓大市场

第四节 Burberry：百年老牌的华丽新生

第五节宜家：以北欧风席卷中国家居业

第六节飞利浦中国：观欲宏而行若微

第七节悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌

第八节阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升

第九节苹果中国：放弃高冷，走入凡间

第十节 THE BODY SHOP：不在江湖，却从不缺少它的传说

附录国家与品牌形象认知调查报告
内容简介:
■ 揭示消费行为的变化，描画互联网时代的消费趋势
■ 海量调查数据，10个经典跨境品牌案例，凝结成品牌建设工具
■ 详解互联网时代建设品牌的运作流程和操作模式
作者简介:
【董妍】中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为品牌与国家形象、品牌内容营销等。曾就职于《新京报》《国际品牌观察》等媒体。

【孔清溪】中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经济与管理学部中欧品牌研究中心副研究员，BBI商务品牌战略研究所副所长。主讲课程为品牌传播、品牌危机管理，主要研究领域为品牌传播、品牌文化及消费者行为。曾出版《品牌蓝皮书2008—2009》《品牌蓝皮书2010—2011》《品牌重塑——老字号品牌突围路径与传播策略》等书籍。

【吕艳丹】中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经管学部经济与管理学院中欧品牌研究中心副研究员、商务品牌战略研究所副所长、特许与专卖商品研究中心执行主任。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。曾主持“品牌网络口碑传播机制研究”“网络时代的品牌建设”“新常态下的品牌危机管理变革与创新研究”“准上市公司和拟上市公司的品牌辅导”“国家专卖品研究”等科研项目，编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》等书。
目录:
第一章互联网时代的品牌无国界传播

第一节互联网时代的品牌传播之变

第二节互联网时代的品牌建设运作流程

第三节互联网时代的品牌建设操作模式

第四节互联网时代的品牌建设工具

第二章中国消费者的无国界品牌认知

第一节中国消费者的跨国品牌认知状况

第二节国家形象与品牌形象认知关系

第三节中国消费者对国家形象的个性化认知

第三章中国消费者的无国界消费潮流

第一节互联网时代中国的消费趋势

第二节个性追求与价值彰显——奢侈品消费趋势

第三节理性选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势

第四节品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势

第五节多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势

第四章互联网时代品牌无国界传播案例

第一节无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张

第二节 ZARA：“快品牌”击中“快消费”心理

第三节双立人：小品类开拓大市场

第四节 Burberry：百年老牌的华丽新生

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第七节悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌

第八节阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升

第九节苹果中国：放弃高冷，走入凡间

第十节 THE BODY SHOP：不在江湖，却从不缺少它的传说

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