电视广告营销
出版时间:
2004-06
版次:
1
ISBN:
9787504342836
定价:
28.80
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
262页
字数:
290千字
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《电视广告营销》的作者是中国第一个进入电视台广告部的心理学博士,博士毕业后四年工作的积累,使作者在人才和理论上都能够代表一定的高度;这本凝结着作者思想精华和实战经验的专著,鲜活、翔实、贴切,具有很高的参考价值。 佘贤君,男,1972年11月生,四川泸州人。心理学博士,主任编辑。中央电视台广告部策略研究组组长。1991年至2000年,就读于北京师范大学心理学系,提前一年获得博士学位。2000年8月至今,就职于中央电视台。先在广告经济信息中心综合部工作,2001年9月调到广告部工作,2002年7月起担任广告部策略研究组组长。中央电视台广告部第一个博士。发表过50余篇学术论文,论文《新形式下电视台的广告经营策略》获得“第七届中国广播电视学会论文奖”二等奖。 序言
前言
第一章电视广告营销概述
第一节电视广告经营的历史与现状
第二节电视广告经营的主要策略
第二章电视广告媒体的评估
第一节媒体计划概述
第二节电视广告在媒体广告中的地位
第三节电视广告媒体的评估
第四节电视广告媒体评估的新发展
第三章广告资源的管理与开发
第一节电视广告的类型
第二节特殊形式广告开发
第三节广告资源销售的主要模式
第四节公益广告的市场化运作
第五节怎样做广告营销策划
第四章广告价格
第一节电视广告价格制定的原理
第二节价格策略
第三节价格心理
第四节价格计算的操作方法
第五节特殊价格策略:广告招标
第五章广告代理
第一节广告代理概述
第二节广告代理的特点
第三节广告公司的地位和作用
第四节广告代理策略
第六章客户服务
第一节客户的生命周期
第二节客户服务的理念与实践
第三节客户关系管理
第四节专业化服务
第七章品牌化营销
第一节品牌经营观
第二节电视媒体品牌建设
第三节电视广告的品牌化营销
第四节电视广告的宣传与推广
参考文献
后记
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内容简介:
《电视广告营销》的作者是中国第一个进入电视台广告部的心理学博士,博士毕业后四年工作的积累,使作者在人才和理论上都能够代表一定的高度;这本凝结着作者思想精华和实战经验的专著,鲜活、翔实、贴切,具有很高的参考价值。
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作者简介:
佘贤君,男,1972年11月生,四川泸州人。心理学博士,主任编辑。中央电视台广告部策略研究组组长。1991年至2000年,就读于北京师范大学心理学系,提前一年获得博士学位。2000年8月至今,就职于中央电视台。先在广告经济信息中心综合部工作,2001年9月调到广告部工作,2002年7月起担任广告部策略研究组组长。中央电视台广告部第一个博士。发表过50余篇学术论文,论文《新形式下电视台的广告经营策略》获得“第七届中国广播电视学会论文奖”二等奖。
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目录:
序言
前言
第一章电视广告营销概述
第一节电视广告经营的历史与现状
第二节电视广告经营的主要策略
第二章电视广告媒体的评估
第一节媒体计划概述
第二节电视广告在媒体广告中的地位
第三节电视广告媒体的评估
第四节电视广告媒体评估的新发展
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