市场营销策划实务
出版时间:
2012-08
版次:
1
ISBN:
9787115284044
定价:
29.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
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《市场营销策划实务》以培养应用型营销人才为目标，以提高市场营销策划与运作的综合能力为根本，以任务驱动的理念来设计内容体系。全书共10个任务，任务一和任务二主要阐述了营销策划的基本原理及主题与环境分析，任务三至任务十是营销策划的基本技能，包括营销策划书的设计与撰写、企业形象策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划及整合营销策划。《市场营销策划实务》结构严谨，内容实用，面向市场，贴近企业，将职业岗位所需的知识点渗透到能力训练中。本书既可作为高等职业院校营销专业及营销相关专业的教材，也可作为企业管理人员或营销人员的参考用书。本书由惠亚爱主编。 任务一 掌握市场营销策划基本原理学习目标技能目标案例导入1.1 市场与市场营销一、市场的概念二、市场营销的核心概念三、市场营销的概念四、市场营销观念1.2 策划与营销策划一、策划的基本界定二、营销策划是策划的一个分支三、营销策划的基本特点1.3 市场营销策划的内容和步骤原则一、市场营销策划的原则二、市场营销策划的步骤三、市场营销策划的内容1.4 市场营销策划思维与误区一、市场营销策划的创意思维二、市场营销策划的误区案例分析技能训练任务二 营销策划主题与环境分析学习目标技能目标案例导入2.1 营销策划主题一、营销策划主题的内涵二、成功的策划主题的标志2.2 市场调研策划一、确定调研目的与内容二、确定调研对象与方法2.3 企业营销环境分析一、企业营销微观环境二、企业营销宏观环境2.4 企业营销SWOT分析一、内部环境分析(优势与劣势分析)二、外部环境分析(机会与威胁分析)案例分析技能训练任务三 营销策划书的设计与撰写学习目标技能目标案例导入3.1 营销策划的基本方法一、构想方法二、创意方法三、运筹方法四、博弈方法3.2 营销策划书的撰写一、营销策划书的结构与内容二、营销策划书的写作技巧案例分析技能训练任务四 企业形象策划学习目标技能目标案例导入4.1 企业形象策划的程序与基本原则一、CIS的内涵与策划程序二、CIS策划的基本原则4.2 企业形象策划的调研及方案一、调查分析二、策划方案4.3 形象策划的开发与设计一、MI——理念识别企划二、BI——行为识别企划三、VI——视觉识别企划案例分析技能训练任务五 市场营销战略策划学习目标技能目标案例导入5.1 市场细分策划一、市场细分策划的概念二、市场细分策划的作用三、市场细分策划的原则四、市场细分策划的程序5.2 目标市场选择策划一、目标市场选择策划的含义二、目标市场选择的条件三、目标市场选择的策划四、策划目标市场营销战略5.3 市场定位策划一、市场定位策略的含义二、市场定位策略的步骤案例分析技能训练任务六 产品策划学习目标技能目标案例导入6.1 个别产品策划一、产品整体概念与产品策划二、产品市场生命周期与策划思路6.2 品牌产品组合策划一、产品结构组合二、产品包装组合三、品牌策略设计6.3 新产品开发与推广策划一、研究新产品开发的趋势二、开发新产品的流程三、新产品上市策划四、新产品推广策划案例分析技能训练任务七 价格策划学习目标技能目标案例导入7.1 价格策划概述一、价格策划的原则与程序二、定价方法与策略7.2 新产品入市价格策划一、新产品定价的策划二、产品组合定价的策划三、新产品定价注意的问题7.3 产品调价策划一、主动调整价格的策划二、被动调整价格的策划案例分析技能训练任务八 分销策划学习目标技能目标案例导入8.1 分销模式策划一、直接营销模式二、间接分销模式三、直营+经销模式四、分销模式的选择8.2 分销成员选择策划一、分销成员选择的原则二、选择分销成员的条件三、选择分销渠道成员的方法8.3 分销渠道的策划与管理一、分析服务产出水平二、确定渠道目标三、弄清影响渠道设计的主要因素四、确定渠道结构方案五、评估主要渠道方案六、销售渠道系统的管理策略案例分析技能训练任务九 促销策划学习目标技能目标案例导入9.1 广告策划一、广告策划及其内容二、广告策划的运作过程三、广告策略策划四、广告策划个案分析9.2 公关策划一、公关策划及其内容二、公关策划的程序与策略三、公关策划个案分析9.3 SP(营业推广)策划一、SP策划及过程二、SP策划的方式与策略9.4 推销策划一、推销策划及其步骤二、推销策划的策略与技巧三、推销策划个案分析案例分析技能训练任务十 整合营销策划学习目标技能目标案例导入10.1 整合营销概述一、整合营销的概念二、整合营销的特点三、整合营销方法案例分析技能训练参考文献
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内容简介:
《市场营销策划实务》以培养应用型营销人才为目标，以提高市场营销策划与运作的综合能力为根本，以任务驱动的理念来设计内容体系。全书共10个任务，任务一和任务二主要阐述了营销策划的基本原理及主题与环境分析，任务三至任务十是营销策划的基本技能，包括营销策划书的设计与撰写、企业形象策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划及整合营销策划。《市场营销策划实务》结构严谨，内容实用，面向市场，贴近企业，将职业岗位所需的知识点渗透到能力训练中。本书既可作为高等职业院校营销专业及营销相关专业的教材，也可作为企业管理人员或营销人员的参考用书。本书由惠亚爱主编。
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目录:
任务一 掌握市场营销策划基本原理学习目标技能目标案例导入1.1 市场与市场营销一、市场的概念二、市场营销的核心概念三、市场营销的概念四、市场营销观念1.2 策划与营销策划一、策划的基本界定二、营销策划是策划的一个分支三、营销策划的基本特点1.3 市场营销策划的内容和步骤原则一、市场营销策划的原则二、市场营销策划的步骤三、市场营销策划的内容1.4 市场营销策划思维与误区一、市场营销策划的创意思维二、市场营销策划的误区案例分析技能训练任务二 营销策划主题与环境分析学习目标技能目标案例导入2.1 营销策划主题一、营销策划主题的内涵二、成功的策划主题的标志2.2 市场调研策划一、确定调研目的与内容二、确定调研对象与方法2.3 企业营销环境分析一、企业营销微观环境二、企业营销宏观环境2.4 企业营销SWOT分析一、内部环境分析(优势与劣势分析)二、外部环境分析(机会与威胁分析)案例分析技能训练任务三 营销策划书的设计与撰写学习目标技能目标案例导入3.1 营销策划的基本方法一、构想方法二、创意方法三、运筹方法四、博弈方法3.2 营销策划书的撰写一、营销策划书的结构与内容二、营销策划书的写作技巧案例分析技能训练任务四 企业形象策划学习目标技能目标案例导入4.1 企业形象策划的程序与基本原则一、CIS的内涵与策划程序二、CIS策划的基本原则4.2 企业形象策划的调研及方案一、调查分析二、策划方案4.3 形象策划的开发与设计一、MI——理念识别企划二、BI——行为识别企划三、VI——视觉识别企划案例分析技能训练任务五 市场营销战略策划学习目标技能目标案例导入5.1 市场细分策划一、市场细分策划的概念二、市场细分策划的作用三、市场细分策划的原则四、市场细分策划的程序5.2 目标市场选择策划一、目标市场选择策划的含义二、目标市场选择的条件三、目标市场选择的策划四、策划目标市场营销战略5.3 市场定位策划一、市场定位策略的含义二、市场定位策略的步骤案例分析技能训练任务六 产品策划学习目标技能目标案例导入6.1 个别产品策划一、产品整体概念与产品策划二、产品市场生命周期与策划思路6.2 品牌产品组合策划一、产品结构组合二、产品包装组合三、品牌策略设计6.3 新产品开发与推广策划一、研究新产品开发的趋势二、开发新产品的流程三、新产品上市策划四、新产品推广策划案例分析技能训练任务七 价格策划学习目标技能目标案例导入7.1 价格策划概述一、价格策划的原则与程序二、定价方法与策略7.2 新产品入市价格策划一、新产品定价的策划二、产品组合定价的策划三、新产品定价注意的问题7.3 产品调价策划一、主动调整价格的策划二、被动调整价格的策划案例分析技能训练任务八 分销策划学习目标技能目标案例导入8.1 分销模式策划一、直接营销模式二、间接分销模式三、直营+经销模式四、分销模式的选择8.2 分销成员选择策划一、分销成员选择的原则二、选择分销成员的条件三、选择分销渠道成员的方法8.3 分销渠道的策划与管理一、分析服务产出水平二、确定渠道目标三、弄清影响渠道设计的主要因素四、确定渠道结构方案五、评估主要渠道方案六、销售渠道系统的管理策略案例分析技能训练任务九 促销策划学习目标技能目标案例导入9.1 广告策划一、广告策划及其内容二、广告策划的运作过程三、广告策略策划四、广告策划个案分析9.2 公关策划一、公关策划及其内容二、公关策划的程序与策略三、公关策划个案分析9.3 SP(营业推广)策划一、SP策划及过程二、SP策划的方式与策略9.4 推销策划一、推销策划及其步骤二、推销策划的策略与技巧三、推销策划个案分析案例分析技能训练任务十 整合营销策划学习目标技能目标案例导入10.1 整合营销概述一、整合营销的概念二、整合营销的特点三、整合营销方法案例分析技能训练参考文献
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