国际市场营销理论与实务

国际市场营销理论与实务

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作者: 李世嘉编

出版社: 高等教育出版社

出版时间: 2005-01

版次: 1

ISBN: 9787040159851

定价: 22.90

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 304页

字数: 410千字

分类: 管理

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材，也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。全书力求体现高职高专教育特色，坚持实用、科学、创新的原则，以现代国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点，将市场营销的基本原理、方法同国际市场营销的具体业务有机结合为一体，较为系统地介召了市场营销和国际市场营销的基本概念与原理，国际市场营销环境从宏观到微观的分析与调研，国际市场营销的各种战略以及“4P”策略。


  本书体例形式活泼，除了每章有“学习目标”、“本章小结”、“思考题”、“案例分析题”以外，还有“案例”、“知识库”、“相关链接”、“小参考”、“名人名言”、“营销格言”、“营销寓言”等。书中选用了大量富有说服力的典型案例和新鲜资料，并在对一些理论、方法的介绍中融入了自己的见解和观点。文字精练、生动，结构完整、紧凑，内容丰富、实用，信息量大，重点突出，既有一定宽度，又有适当深度，可适应不同行业、专业，不同层次、水平的读者需要。


  本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院经济管理、市场营销、国际贸易等专业的教材，也可供五年制高职、中职学校相关专业学生使用，并可作为各类企业管理和营销人员的参考读物。第一章市场营销和国际市场营销概述

　第一节市场营销和国际市场营销

　第二节市场营销学和国际市场营销学

第二章市场和市场观念

　第一节市场

　第二节市场观念

第三章国际营销信息与调研

　第一节营销信息与营销信息管理

　第二节国际营销调研

　第三节国际营销预测

第四章国际市场营销环境分析

　第一节市场营销环境概述

　第二节国际市场营销的宏观环境和微观环境

　第三节购买者行为分析

第五章国际营销决策、计划、组织与控制

　第一节国际营销决策

　第二节国际营销计划、组织与控制

　第三节国际营销风险管理与危机管理

第六章营销战略管理与国际市场选择战略

　第一节营销战略管理

　第二节国际市场选择战略

第七章国际市场进入、发展和竞争战略

　第一节国际市场进入战略

　第二节国际市场发展战略

　第三节国际市场竞争战略

第八章国际产品策略

　第一节产品及产品生命周期

　第二节企业产品组合

　第三节新产品开发与上市

　第四节品牌与商标

　第五节包装

第九章国际分销策略

　第一节国际分销渠道

　第二节国际分销的实体分配管理

第十章国际定价策略

　第一节企业定价

　第二节国际营销定价方法

　第三节国际营销定价策略

第十一章国际促销策略

　第一节促销及促销策略

　第二节国际人员推销

　第三节国际广告

　第四节国际营业推广

　第五节国际公共关系促销

主要参考文献
内容简介:
本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材，也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。全书力求体现高职高专教育特色，坚持实用、科学、创新的原则，以现代国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点，将市场营销的基本原理、方法同国际市场营销的具体业务有机结合为一体，较为系统地介召了市场营销和国际市场营销的基本概念与原理，国际市场营销环境从宏观到微观的分析与调研，国际市场营销的各种战略以及“4P”策略。


  本书体例形式活泼，除了每章有“学习目标”、“本章小结”、“思考题”、“案例分析题”以外，还有“案例”、“知识库”、“相关链接”、“小参考”、“名人名言”、“营销格言”、“营销寓言”等。书中选用了大量富有说服力的典型案例和新鲜资料，并在对一些理论、方法的介绍中融入了自己的见解和观点。文字精练、生动，结构完整、紧凑，内容丰富、实用，信息量大，重点突出，既有一定宽度，又有适当深度，可适应不同行业、专业，不同层次、水平的读者需要。


  本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院经济管理、市场营销、国际贸易等专业的教材，也可供五年制高职、中职学校相关专业学生使用，并可作为各类企业管理和营销人员的参考读物。
目录:
第一章市场营销和国际市场营销概述

　第一节市场营销和国际市场营销

　第二节市场营销学和国际市场营销学

第二章市场和市场观念

　第一节市场

　第二节市场观念

第三章国际营销信息与调研

　第一节营销信息与营销信息管理

　第二节国际营销调研

　第三节国际营销预测

第四章国际市场营销环境分析

　第一节市场营销环境概述

　第二节国际市场营销的宏观环境和微观环境

　第三节购买者行为分析

第五章国际营销决策、计划、组织与控制

　第一节国际营销决策

　第二节国际营销计划、组织与控制

　第三节国际营销风险管理与危机管理

第六章营销战略管理与国际市场选择战略

　第一节营销战略管理

　第二节国际市场选择战略

第七章国际市场进入、发展和竞争战略

　第一节国际市场进入战略

　第二节国际市场发展战略

　第三节国际市场竞争战略

第八章国际产品策略

　第一节产品及产品生命周期

　第二节企业产品组合

　第三节新产品开发与上市

　第四节品牌与商标

　第五节包装

第九章国际分销策略

　第一节国际分销渠道

　第二节国际分销的实体分配管理

第十章国际定价策略

　第一节企业定价

　第二节国际营销定价方法

　第三节国际营销定价策略

第十一章国际促销策略

　第一节促销及促销策略

　第二节国际人员推销

　第三节国际广告

　第四节国际营业推广

　第五节国际公共关系促销

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