市场营销学——普通高等教育“十一五”规划教材

市场营销学——普通高等教育“十一五”规划教材

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作者: 王颖主编 , 金依明

出版社: 中国电力出版社

出版时间: 2006-07

版次: 1

ISBN: 9787508342917

定价: 26.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 273页

字数: 430千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>工程技术

本书以应用为目的，紧密联系营销实际，立足于读者整体素质和营销综合能力的提高，特别是创新能力和实践能力的培养。书中除了全面介绍市场营销学的核心内容之外，还糅合了市场调研与预测心理学、公共关系学、广告学等相关学科的内容，具有很强的综合性。全书案例丰富，分析深入透彻，理论联系实际，真正做到了以实践为中心，理论指导实践，实践验证理论，可操作性非常强。另外，从培养读者分析问题和解决问题的能力入手，在每章后面都增设了课后练习和实训题，以使读者巩固所学知识，提高职业能力和创业能力。


  本书内容丰富、结构清晰、实用性强，非常适合于市场营销人员学习使用，同时也是高等院校相关专业的理想教材。前言

第一章市场营销概论

  第一节市场营销的观念

  第二节 SWOT分析

  第三节市场细分和目标市场选择

  课后练习

第二章市场调研实务

  第一节市场调查的内容

  第二节市场调查的方法

  第三节抽样调查及其主要方法

  第四节市场调查问卷的设计

  第五节市场调查报告

  课后练习

第三章消费者购买行为分析

  第一节影响消费者购买行为的因素

  第二节需要与动机

  第三节顾客价值理论

  第四节消费者的决策过程

  第五节从顾客满意到顾客信任

  课后练习

第四章产品开发实务

  第一节产品市场生命周期及营销策略

  第二节新产品开发

  第三节包装实务

  课后练习

第五章品牌实务

  第一节品牌决策

  第二节品牌的命名

  第三节品牌标志的设计与传播

  第四节品牌的一般竞争战略

  第五节名牌的培育

  课后练习

第六章定价决策

  第一节企业定价目标和方法

  第二节企业定价策略

  第三节价格变动

  课后练习

第七章分销渠道

  第一节分销渠道概述

  第二节中间商

  第三节分销渠道的设计与选择

  第四节有效管理渠道经销商

  课后练习

第八章促销实务

  第一节促销策略概述

  第二节广告策略

  第三节人员推销

  第四节公共关系

  第五节营业推广

  课后练习

第九章国际市场营销策略

  第一节国际市场营销的产品策略

  第二节国际市场产品定价实务

  第三节国际市场产品分销实务

  第四节国际市场产品促销实务

  课后练习

第十章市场营销组合

  第一节市场营销组合的基本概念

  第二节市场营销组合的内容

  第三节营销策略组合的方法和步骤

  课后练习

参考文献
内容简介:
本书以应用为目的，紧密联系营销实际，立足于读者整体素质和营销综合能力的提高，特别是创新能力和实践能力的培养。书中除了全面介绍市场营销学的核心内容之外，还糅合了市场调研与预测心理学、公共关系学、广告学等相关学科的内容，具有很强的综合性。全书案例丰富，分析深入透彻，理论联系实际，真正做到了以实践为中心，理论指导实践，实践验证理论，可操作性非常强。另外，从培养读者分析问题和解决问题的能力入手，在每章后面都增设了课后练习和实训题，以使读者巩固所学知识，提高职业能力和创业能力。


  本书内容丰富、结构清晰、实用性强，非常适合于市场营销人员学习使用，同时也是高等院校相关专业的理想教材。
目录:
前言

第一章市场营销概论

  第一节市场营销的观念

  第二节 SWOT分析

  第三节市场细分和目标市场选择

  课后练习

第二章市场调研实务

  第一节市场调查的内容

  第二节市场调查的方法

  第三节抽样调查及其主要方法

  第四节市场调查问卷的设计

  第五节市场调查报告

  课后练习

第三章消费者购买行为分析

  第一节影响消费者购买行为的因素

  第二节需要与动机

  第三节顾客价值理论

  第四节消费者的决策过程

  第五节从顾客满意到顾客信任

  课后练习

第四章产品开发实务

  第一节产品市场生命周期及营销策略

  第二节新产品开发

  第三节包装实务

  课后练习

第五章品牌实务

  第一节品牌决策

  第二节品牌的命名

  第三节品牌标志的设计与传播

  第四节品牌的一般竞争战略

  第五节名牌的培育

  课后练习

第六章定价决策

  第一节企业定价目标和方法

  第二节企业定价策略

  第三节价格变动

  课后练习

第七章分销渠道

  第一节分销渠道概述

  第二节中间商

  第三节分销渠道的设计与选择

  第四节有效管理渠道经销商

  课后练习

第八章促销实务

  第一节促销策略概述

  第二节广告策略

  第三节人员推销

  第四节公共关系

  第五节营业推广

  课后练习

第九章国际市场营销策略

  第一节国际市场营销的产品策略

  第二节国际市场产品定价实务

  第三节国际市场产品分销实务

  第四节国际市场产品促销实务

  课后练习

第十章市场营销组合

  第一节市场营销组合的基本概念

  第二节市场营销组合的内容

  第三节营销策略组合的方法和步骤

  课后练习

参考文献

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