高职高专市场营销及电子商务专业系列教材——市场营销实务
出版时间:
2009-02
版次:
2
ISBN:
9787811136036
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
-
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材,主要适用对象是高职高专学生。
在教材的体系安排上,基于营销工作过程、以营销活动流程为主线,形成一个清晰的逻辑框架,突出教材的工学结合特点。教材基于营销过程的五个步骤,形成11个学习型工作任务:认识市场营销(任务1树立现代市场营销观念,任务2把握市场导向的战略计划);分析市场机会(任务3分析市场营销环境,任务4分析消费者市场和生产者市场,任务5管理市场营销信息);确定目标市场(任务6选择目标市场);制定营销策略(任务7制定产品策略,任务8制定价格策略,任务9选择分销渠道,任务10掌握促销组合工具);实施营销管理(任务11管理营销活动)。
本教材最突出的特点就是对营销实践活动的指导具有可操作性。每项任务都有一个实训操作模块,每个模块内至少包括两个实训项目,即案例分析和实际操作。每个实训都设计了实训内容、实训准备、实训组织和实训评价四个部分。为案例分析提供了丰富的素材,为实训作业提供了参考范文。
本教材配有PPT,使用者可与本书责任编辑联系(presswanghj@hnu.cn)。 任务1 树立现代市场营销观念
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解市场营销的定义及营销活动过程
二、理解市场营销的核心概念
三、认识市场营销观念的演变过程
四、把握市场营销观念的新发展
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:营销体验
任务2 把握市场导向的战略计划
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解公司战略计划的内容
二、认识营销战略与营销组合
三、掌握营销活动管理过程
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:制定营销计划
任务3 分析市场营销环境
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、明确分析市场营销环境的意义
二、市场营销宏观环境分析
三、市场营销微观环境分析
四、市场营销环境综合分析
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:分析企业营销环境
任务4 分析消费者市场与生产者市场
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解消费者市场的特点
二、分析影响消费者购买行为的因素
三、认识消费者购买决策的过程
四、了解生产者市场的特点
五、分析影响生产者购买决策的因素
六、认识生产者购买决策的过程
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:观察消费者购买行为
任务5 管理市场营销信息
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、认识市场营销信息的作用
二、建立市场营销信息系统
三、组织营销调研
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:问卷设计
实训三:市场调研
任务6 选择目标市场
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、市场细分
二、目标市场选择
三、市场定位
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:目标市场调查
实训三:市场定位
任务7 制定产品策略
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、产品与产品组合策略
二、产品市场生命周期策略
三、新产品开发策略
四、品牌及包装策略
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:产品组合策划
实训三:品牌与包装策划
任务8 制定价格策略
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解企业定价的目标和程序
二、分析影响产品定价的主要因素
三、确定产品定价的一般方法
四、制定产品定价的基本策略
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:价格调查
实训三:产品定价策划
任务9 选择分销渠道
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解分销渠道的作用与类型
二、分销渠道的设计与管理
三、认识中间商的作用
四、了解产品实体分销过程
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:分销渠道调查
实训三:分销渠道设计
任务10 掌握促销组合工具
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解促销组合的内容
二、掌握人员推销的基本内容
三、掌握广告促销的基本内容
四、掌握公共关系的基本内容
五、掌握营业推广的基本内容
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:模拟人员推销
实训三:促销组合策划
任务11 管理营销活动
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、营销组织的变化发展趋势
二、了解营销控制内容
三、掌握营销审计方法
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:制订营销计划
参考文献
-
内容简介:
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材,主要适用对象是高职高专学生。
在教材的体系安排上,基于营销工作过程、以营销活动流程为主线,形成一个清晰的逻辑框架,突出教材的工学结合特点。教材基于营销过程的五个步骤,形成11个学习型工作任务:认识市场营销(任务1树立现代市场营销观念,任务2把握市场导向的战略计划);分析市场机会(任务3分析市场营销环境,任务4分析消费者市场和生产者市场,任务5管理市场营销信息);确定目标市场(任务6选择目标市场);制定营销策略(任务7制定产品策略,任务8制定价格策略,任务9选择分销渠道,任务10掌握促销组合工具);实施营销管理(任务11管理营销活动)。
本教材最突出的特点就是对营销实践活动的指导具有可操作性。每项任务都有一个实训操作模块,每个模块内至少包括两个实训项目,即案例分析和实际操作。每个实训都设计了实训内容、实训准备、实训组织和实训评价四个部分。为案例分析提供了丰富的素材,为实训作业提供了参考范文。
本教材配有PPT,使用者可与本书责任编辑联系(presswanghj@hnu.cn)。
-
目录:
任务1 树立现代市场营销观念
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解市场营销的定义及营销活动过程
二、理解市场营销的核心概念
三、认识市场营销观念的演变过程
四、把握市场营销观念的新发展
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:营销体验
任务2 把握市场导向的战略计划
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解公司战略计划的内容
二、认识营销战略与营销组合
三、掌握营销活动管理过程
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:制定营销计划
任务3 分析市场营销环境
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、明确分析市场营销环境的意义
二、市场营销宏观环境分析
三、市场营销微观环境分析
四、市场营销环境综合分析
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:分析企业营销环境
任务4 分析消费者市场与生产者市场
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解消费者市场的特点
二、分析影响消费者购买行为的因素
三、认识消费者购买决策的过程
四、了解生产者市场的特点
五、分析影响生产者购买决策的因素
六、认识生产者购买决策的过程
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:观察消费者购买行为
任务5 管理市场营销信息
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、认识市场营销信息的作用
二、建立市场营销信息系统
三、组织营销调研
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:问卷设计
实训三:市场调研
任务6 选择目标市场
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、市场细分
二、目标市场选择
三、市场定位
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:目标市场调查
实训三:市场定位
任务7 制定产品策略
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、产品与产品组合策略
二、产品市场生命周期策略
三、新产品开发策略
四、品牌及包装策略
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:产品组合策划
实训三:品牌与包装策划
任务8 制定价格策略
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解企业定价的目标和程序
二、分析影响产品定价的主要因素
三、确定产品定价的一般方法
四、制定产品定价的基本策略
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:价格调查
实训三:产品定价策划
任务9 选择分销渠道
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解分销渠道的作用与类型
二、分销渠道的设计与管理
三、认识中间商的作用
四、了解产品实体分销过程
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:分销渠道调查
实训三:分销渠道设计
任务10 掌握促销组合工具
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解促销组合的内容
二、掌握人员推销的基本内容
三、掌握广告促销的基本内容
四、掌握公共关系的基本内容
五、掌握营业推广的基本内容
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:模拟人员推销
实训三:促销组合策划
任务11 管理营销活动
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、营销组织的变化发展趋势
二、了解营销控制内容
三、掌握营销审计方法
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:制订营销计划
参考文献
查看详情
-
市场营销实务
正版速发假一赔三,封面图片和标题不符时,以标题为准下单、发货
全新
北京市房山区
平均发货5小时
成功完成率85.19%
-
九五品
山东省泰安市
平均发货24小时
成功完成率92.59%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率87.01%
-
全新
北京市通州区
平均发货14小时
成功完成率95.64%
-
市场营销实务
重要提醒:::重要提醒::所有图书保证正版,按书名发货图片仅供参考, 有疑问请咨询客服,看清书名按书名发货
九五品
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率89.45%
-
全新
山东省泰安市
平均发货9小时
成功完成率88.84%
-
全新
北京市通州区
平均发货15小时
成功完成率96.2%
-
全新
山东省泰安市
平均发货22小时
成功完成率86.19%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货10小时
成功完成率85.19%
-
全新
河北省保定市
平均发货35小时
成功完成率85.57%
-
全新
北京市丰台区
平均发货8小时
成功完成率90.9%
-
全新
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率94.18%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货10小时
成功完成率74.45%
-
全新
上海市黄浦区
平均发货11小时
成功完成率94.34%
-
全新
山东省泰安市
平均发货19小时
成功完成率94.28%
-
全新
北京市房山区
平均发货11小时
成功完成率92.91%
-
全新
北京市房山区
平均发货15小时
成功完成率78.87%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货12小时
成功完成率92.98%
-
全新
河北省保定市
平均发货17小时
成功完成率81.76%
-
市场营销实务
正版库存一手书,品相视出版时间长短而定,自然成色,可开电子发票,图片由软件自动采集,以书名为准,不以图片不符售后!
全新
山东省泰安市
平均发货8小时
成功完成率94.83%
-
全新
北京市房山区
平均发货8小时
成功完成率89.81%
-
八五品
北京市大兴区
平均发货10小时
成功完成率85.45%
-
全新
广东省广州市
平均发货10小时
成功完成率87.58%
-
全新
河北省保定市
平均发货16小时
成功完成率79.13%
-
全新
河北省保定市
平均发货32小时
成功完成率75.32%
-
九品
-
九品