国际市场营销学(第三版)/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材
出版时间:
2014-06
版次:
3
ISBN:
9787040394733
定价:
42.60
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
487页
正文语种:
简体中文
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《国际市场营销学(第三版)/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》将国际营销置于经济全球化、知识经济、网络经济及世界金融危机的背景下进行研究。重点阐述企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧。全书共分六个部分。第一部分是对国际市场营销的概述,包括介绍国际市场营销的驱动力量、国际市场营销与国内营销/国际贸易的区别与联系、企业跨国营销的演进历史和经营哲学的演变过程,以及国际市场营销面临的国际形势及任务等。第二部分对国际市场营销环境进行了探讨,其中详细介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境、国际物质自然环境。第三部分是对国际市场机会的评估,包括如何构建国际市场营销信息系统、如何进行国际市场营销调研,以及如何通过数据对国际市场机会进行评估等。第四部分阐述了国际市场营销战略,主要包括国际市场进入战略要素和进入模式、影响进入的因素及国际竞争战略选择等。第五部分对国际市场营销策略,包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略及国际服务营销战略等进行了深入分析。第六部分主要探讨如何通过营销组织、营销计划和营销道德等对国际市场营销进行控制。 甘碧群,广西人,1937年12月生。武汉大学经济与管理学院教授,博导。1959年毕业于武汉大学经济系,同年进入中国人民大学经济系读研究生,1962年研究生毕业后回武汉大学任教,至今已在高等教育这一园地上辛勤耕耘了四十余载。甘碧群教授是我国最早引进和传播市场营销学的高校教师之一,也是我国最早招收市场营销方向博士生的两个博士生导师之一。 第一篇国际市场营销导论
第一章国际市场营销
第二篇国际市场营销环境
第二章国际文化环境
第三章国际经济环境
第四章国际政治法律环境
第五章国际技术环境
第六章国际物质自然环境
第三篇国际市场机会评估
第七章国际市场营销信息系统
第八章国际市场营销调研
第四篇国际市场营销战略
第九章国际市场细分与目标市场
第十章进入国际市场水战略
第十一章国际竞争战略
第五篇国际市场营销策略
第十二章国际市场产品策略
第十三章国际市场定价策略
第十四章国际市场分销策略
第十五章国际促销策略
第十六章国际服务营销
第六篇国际市场营销控制
第十七章国际营销组织、计划与控制
第十八章国际市场营销道德
附录:重要参考作者简介
重要参考文献
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内容简介:
《国际市场营销学(第三版)/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》将国际营销置于经济全球化、知识经济、网络经济及世界金融危机的背景下进行研究。重点阐述企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧。全书共分六个部分。第一部分是对国际市场营销的概述,包括介绍国际市场营销的驱动力量、国际市场营销与国内营销/国际贸易的区别与联系、企业跨国营销的演进历史和经营哲学的演变过程,以及国际市场营销面临的国际形势及任务等。第二部分对国际市场营销环境进行了探讨,其中详细介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境、国际物质自然环境。第三部分是对国际市场机会的评估,包括如何构建国际市场营销信息系统、如何进行国际市场营销调研,以及如何通过数据对国际市场机会进行评估等。第四部分阐述了国际市场营销战略,主要包括国际市场进入战略要素和进入模式、影响进入的因素及国际竞争战略选择等。第五部分对国际市场营销策略,包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略及国际服务营销战略等进行了深入分析。第六部分主要探讨如何通过营销组织、营销计划和营销道德等对国际市场营销进行控制。
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作者简介:
甘碧群,广西人,1937年12月生。武汉大学经济与管理学院教授,博导。1959年毕业于武汉大学经济系,同年进入中国人民大学经济系读研究生,1962年研究生毕业后回武汉大学任教,至今已在高等教育这一园地上辛勤耕耘了四十余载。甘碧群教授是我国最早引进和传播市场营销学的高校教师之一,也是我国最早招收市场营销方向博士生的两个博士生导师之一。
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目录:
第一篇国际市场营销导论
第一章国际市场营销
第二篇国际市场营销环境
第二章国际文化环境
第三章国际经济环境
第四章国际政治法律环境
第五章国际技术环境
第六章国际物质自然环境
第三篇国际市场机会评估
第七章国际市场营销信息系统
第八章国际市场营销调研
第四篇国际市场营销战略
第九章国际市场细分与目标市场
第十章进入国际市场水战略
第十一章国际竞争战略
第五篇国际市场营销策略
第十二章国际市场产品策略
第十三章国际市场定价策略
第十四章国际市场分销策略
第十五章国际促销策略
第十六章国际服务营销
第六篇国际市场营销控制
第十七章国际营销组织、计划与控制
第十八章国际市场营销道德
附录:重要参考作者简介
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