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全球营销调研

全球营销调研
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作者: 著 , 著 , 著 , 著
出版社: 格致出版社
2019-10
版次: 1
ISBN: 9787543229747
定价: 108.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 575页
分类: 管理
1 张插图图片
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  • 本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。 

    V.库马尔 
    – 美国乔治城大学营销学杰出讲席教授 
    – 在美国营销学会（AMA）的当今营销学者排名中位列第1（根据在营销学四大顶刊上发表的文章） 
    – 营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月） 
    – 与科特勒等其他7位学者一起，被SAGE誉为当今的“营销学传奇” 
    – 被教育部认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授 

    1 全球营销调研的性质与范围  
    2 全球环境中的营销调研   
    3 全球营销调研过程  
    4 调研过程的准备阶段 
    5 二手资料调研 
    6 互联网营销调研 
    7 一手资料调研 
    8 定性观察和调研 
    9 定量调研 
    10 量表开发 
    11 问卷设计 
    12 抽样 
    13 简单数据分析  
    14 高级数据分析   
    15 多变量数据分析   
    16 展示结果   
    17 亚太地区 
    18 欧洲 
    19 拉丁美洲 
    20 中东和非洲 
    21 北美 
    22 全球营销调研的未来 
    案例分析 

  • 内容简介:
    本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。 

  • 作者简介:
    V.库马尔 
    – 美国乔治城大学营销学杰出讲席教授 
    – 在美国营销学会（AMA）的当今营销学者排名中位列第1（根据在营销学四大顶刊上发表的文章） 
    – 营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月） 
    – 与科特勒等其他7位学者一起，被SAGE誉为当今的“营销学传奇” 
    – 被教育部认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授 

  • 目录:
    1 全球营销调研的性质与范围  
    2 全球环境中的营销调研   
    3 全球营销调研过程  
    4 调研过程的准备阶段 
    5 二手资料调研 
    6 互联网营销调研 
    7 一手资料调研 
    8 定性观察和调研 
    9 定量调研 
    10 量表开发 
    11 问卷设计 
    12 抽样 
    13 简单数据分析  
    14 高级数据分析   
    15 多变量数据分析   
    16 展示结果   
    17 亚太地区 
    18 欧洲 
    19 拉丁美洲 
    20 中东和非洲 
    21 北美 
    22 全球营销调研的未来 
    案例分析 

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