全球营销调研

作者: V.库马著 , 于洪彦著 , 金钰著 , 朱鸿著

出版社: 格致出版社

出版时间: 2019-10

版次: 1

ISBN: 9787543229747

定价: 108.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 575页

分类: 管理

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本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。

V.库马尔
– 美国乔治城大学营销学杰出讲席教授
– 在美国营销学会（AMA）的当今营销学者排名中位列第1（根据在营销学四大顶刊上发表的文章）
– 营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月）
– 与科特勒等其他7位学者一起，被SAGE誉为当今的“营销学传奇”
– 被教育部认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授

1 全球营销调研的性质与范围
2 全球环境中的营销调研
3 全球营销调研过程
4 调研过程的准备阶段
5 二手资料调研
6 互联网营销调研
7 一手资料调研
8 定性观察和调研
9 定量调研
10 量表开发
11 问卷设计
12 抽样
13 简单数据分析
14 高级数据分析
15 多变量数据分析
16 展示结果
17 亚太地区
18 欧洲
19 拉丁美洲
20 中东和非洲
21 北美
22 全球营销调研的未来
案例分析
内容简介:
本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。
作者简介:
V.库马尔
– 美国乔治城大学营销学杰出讲席教授
– 在美国营销学会（AMA）的当今营销学者排名中位列第1（根据在营销学四大顶刊上发表的文章）
– 营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月）
– 与科特勒等其他7位学者一起，被SAGE誉为当今的“营销学传奇”
– 被教育部认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授
目录:
1 全球营销调研的性质与范围
2 全球环境中的营销调研
3 全球营销调研过程
4 调研过程的准备阶段
5 二手资料调研
6 互联网营销调研
7 一手资料调研
8 定性观察和调研
9 定量调研
10 量表开发
11 问卷设计
12 抽样
13 简单数据分析
14 高级数据分析
15 多变量数据分析
16 展示结果
17 亚太地区
18 欧洲
19 拉丁美洲
20 中东和非洲
21 北美
22 全球营销调研的未来
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