新媒体运营
出版时间:
2018-07
版次:
1
ISBN:
9787557644611
定价:
52.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
轻型纸
页数:
240页
字数:
210千字
546人买过
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在移动互联网浪潮下,新媒体产业呈现出勃勃生机,新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础,纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质?需要运用哪些工具?如何在微博、微信及其他新媒体平台上少走弯路?如何变现自媒体的价值?如何做好市场定位与内容规划?如何赢得大量粉丝?这些问题在书中均有提及,可供读者借鉴和参考。 李东临,自媒体运营达人,在传统领域行业与电商平台做过近十年的营销主管,既熟悉线下销售,也擅长线上商务,对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等有较深研究,尤其是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面,有着亲身的体验和系统的总结。 基础篇
第一章移动互联网浪潮中的新媒体
1.新媒体“新”在哪里
2.生活中常见的新媒体类型
3.新媒体行业的总体发展现状
4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析
5.延伸阅读:传遍全球的ALS冰桶挑战
第二章新媒体运营者的基本素养
1.“网感”十足,能抓准今日热点
2.扎实的内容制作能力
3.吃透目标用户群体的小心思
4.用大数据分析代替经验判断
5.善于捕捉创意的策划能力
6.延伸阅读:“先定一个小目标”意外成为网络金句
第三章令你事半功倍的编辑工具
1.想不出选题,就从这里搜索热点
2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具
3.视频、音频编辑工具
4.H5海报制作工具
5.延伸阅读:写作机器人真会代替编辑写稿吗
第四章始终跟随热点起舞的微博
1.微博的价值不仅仅是涨粉丝
2.运营微博,离不开内外双系统
3.微博运营的5个常见误区
4.延伸阅读:“八十万官博总教头”——海尔官方微博
第五章 把线上线下连成闭环的微信
1.微信公众号家族:订阅号 服务号
2.运营微信的6个意义
3.微信运营的8个常见误区
4.延伸阅读:刷爆朋友圈的YSL星辰口红
第六章方兴未艾的其他新媒体
1.APP:将推广内容植入新媒体移动端
2.新闻客户端:赢得比纸媒更多的阅读量
3.微电影:有品质才能让用户记住你
4.短视频:小创意引爆大流量
5.直播平台:新媒体盈利的新增长点
6.延伸阅读:papi酱的短视频风暴
进阶篇
第七章 如何变现新媒体的经济价值
1.盈利模式一:承接KOL广告订单
2.盈利模式二:免费增值与付费服务
3.盈利模式三:粉丝影响力变现
4.盈利模式四:打造品牌内容
5.盈利模式五:共享新媒体平台
6.延伸阅读:“小杜杜”的走心营销
第八章市场定位的核心是构建用户画像
1.明确自己面向的是什么人群
2.采集用户数据的3个维度
3.描述用户的显性画像
4.刻画用户的隐性画像
5.分析关键词,构建用户画像
6.延伸阅读:“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑”
第九章整合八方资源从搭建平台开始
1.设定新媒体运营目标
2.垂直类新媒体平台
3.电商类新媒体平台
4.多平台运营增强活跃度
5.做出内容规划和编辑日程表
6.延伸阅读:2017年新媒体平台的186个营销节点
第十章以内容营销树立个性品牌
1.讲一个接地气的故事
2.好文案为产品加分
3.创意,提升内容的含金量
4.内容运营的常见误区
5.延伸阅读:腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函
第十一章像经营部落一样维护粉丝
1.了解二次元群体的文化特征
2.分享内容,引发粉丝互动
3.组织趣味活动,培养用户习惯
4.我们都是垂直社群的一员
5.不断改善粉丝的用户体验
6.延伸阅读:哔哩哔哩网站冠名上海男篮
第十二章未来新媒体的演变趋势
1.趋势一:做小而美的可视化内容
2.趋势二:垂直化运营,线上连通线下
3.趋势三:营造直击人心的共鸣体验
4.趋势四:构建“想象的共同体”
5.延伸阅读:薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告
后记
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内容简介:
在移动互联网浪潮下,新媒体产业呈现出勃勃生机,新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础,纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质?需要运用哪些工具?如何在微博、微信及其他新媒体平台上少走弯路?如何变现自媒体的价值?如何做好市场定位与内容规划?如何赢得大量粉丝?这些问题在书中均有提及,可供读者借鉴和参考。
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作者简介:
李东临,自媒体运营达人,在传统领域行业与电商平台做过近十年的营销主管,既熟悉线下销售,也擅长线上商务,对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等有较深研究,尤其是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面,有着亲身的体验和系统的总结。
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目录:
基础篇
第一章移动互联网浪潮中的新媒体
1.新媒体“新”在哪里
2.生活中常见的新媒体类型
3.新媒体行业的总体发展现状
4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析
5.延伸阅读:传遍全球的ALS冰桶挑战
第二章新媒体运营者的基本素养
1.“网感”十足,能抓准今日热点
2.扎实的内容制作能力
3.吃透目标用户群体的小心思
4.用大数据分析代替经验判断
5.善于捕捉创意的策划能力
6.延伸阅读:“先定一个小目标”意外成为网络金句
第三章令你事半功倍的编辑工具
1.想不出选题,就从这里搜索热点
2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具
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第四章始终跟随热点起舞的微博
1.微博的价值不仅仅是涨粉丝
2.运营微博,离不开内外双系统
3.微博运营的5个常见误区
4.延伸阅读:“八十万官博总教头”——海尔官方微博
第五章 把线上线下连成闭环的微信
1.微信公众号家族:订阅号 服务号
2.运营微信的6个意义
3.微信运营的8个常见误区
4.延伸阅读:刷爆朋友圈的YSL星辰口红
第六章方兴未艾的其他新媒体
1.APP:将推广内容植入新媒体移动端
2.新闻客户端:赢得比纸媒更多的阅读量
3.微电影:有品质才能让用户记住你
4.短视频:小创意引爆大流量
5.直播平台:新媒体盈利的新增长点
6.延伸阅读:papi酱的短视频风暴
进阶篇
第七章 如何变现新媒体的经济价值
1.盈利模式一:承接KOL广告订单
2.盈利模式二:免费增值与付费服务
3.盈利模式三:粉丝影响力变现
4.盈利模式四:打造品牌内容
5.盈利模式五:共享新媒体平台
6.延伸阅读:“小杜杜”的走心营销
第八章市场定位的核心是构建用户画像
1.明确自己面向的是什么人群
2.采集用户数据的3个维度
3.描述用户的显性画像
4.刻画用户的隐性画像
5.分析关键词,构建用户画像
6.延伸阅读:“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑”
第九章整合八方资源从搭建平台开始
1.设定新媒体运营目标
2.垂直类新媒体平台
3.电商类新媒体平台
4.多平台运营增强活跃度
5.做出内容规划和编辑日程表
6.延伸阅读:2017年新媒体平台的186个营销节点
第十章以内容营销树立个性品牌
1.讲一个接地气的故事
2.好文案为产品加分
3.创意,提升内容的含金量
4.内容运营的常见误区
5.延伸阅读:腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函
第十一章像经营部落一样维护粉丝
1.了解二次元群体的文化特征
2.分享内容,引发粉丝互动
3.组织趣味活动,培养用户习惯
4.我们都是垂直社群的一员
5.不断改善粉丝的用户体验
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第十二章未来新媒体的演变趋势
1.趋势一:做小而美的可视化内容
2.趋势二:垂直化运营,线上连通线下
3.趋势三:营造直击人心的共鸣体验
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5.延伸阅读:薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告
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