市场营销
出版时间:
2009-06
ISBN:
9787040257380
定价:
35.00
装帧:
平装
纸张:
胶版纸
页数:
392页
正文语种:
简体中文
5人买过
-
《市场营销》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材,是教育科学“十五”国家规划课题研究成果之一。《市场营销》在编写中遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的原则,着力体现应用型本科人才培养的特点。为方便教学,《市场营销》还配有相关教学资源。
《市场营销》针对学科特点,分以下内容来讲述:市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销管理、市场营销实训与实验。
《市场营销》既可作为高等院校经济与管理专业学生用书,也可作为社会相关专业从业人员的辅导用书。 第一章 市场营销概述
引导案例 墨西哥发明家的发明为何夭折?
第一节 市场营销与企业职能
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的研究对象与方法
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 宝洁公司和一次性尿布
第二章 市场营销观念
引导案例 日本本田公司的成功
第一节 市场营销观念概述
第二节 市场营销观念的第一次革命
第三节 市场营销观念的第二次革命
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 雷利自行车公司的衰败
第三章 市场营销环境
引导案例 福特的汽车车型
第一节 市场营销环境及特点
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 反应灵敏的壳牌石油公司
第四章 消费者市场购买行为分析
引导案例 宝洁的一点“营销经”
第一节 消费者市场及其购买模式
第二节 影响消费者购买行为因素
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 消费需求的新变化
第五章 组织市场及其购买行为分析
引导案例 f16战斗机的顾客
第一节 组织市场的特点和类型
第二节 组织市场的购买对象
第三节 组织市场的顾客
第四节 组织市场的购买行为
第五节 组织市场中的关系营销
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 政府采购方式变革为企业带来什么?
第六章 营销调研与预测
引导案例 新可乐的新位置
第一节 营销信息系统
第二节 营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 不懂行情即上马,濒临倒闭;摸准信息转新品,起死恒
第七章 目标市场营销战略
引导案例 顾客不同,诉求点不同
第一节 市场细分战略
第二节 目标市场策略战略
第三节 市场定位战略
本章小结
关键概念
……
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销新发展
第十三章 市场营销管理
第十四章 市场营销实训与实验
参考文献
-
内容简介:
《市场营销》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材,是教育科学“十五”国家规划课题研究成果之一。《市场营销》在编写中遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的原则,着力体现应用型本科人才培养的特点。为方便教学,《市场营销》还配有相关教学资源。
《市场营销》针对学科特点,分以下内容来讲述:市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销管理、市场营销实训与实验。
《市场营销》既可作为高等院校经济与管理专业学生用书,也可作为社会相关专业从业人员的辅导用书。
-
目录:
第一章 市场营销概述
引导案例 墨西哥发明家的发明为何夭折?
第一节 市场营销与企业职能
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的研究对象与方法
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 宝洁公司和一次性尿布
第二章 市场营销观念
引导案例 日本本田公司的成功
第一节 市场营销观念概述
第二节 市场营销观念的第一次革命
第三节 市场营销观念的第二次革命
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 雷利自行车公司的衰败
第三章 市场营销环境
引导案例 福特的汽车车型
第一节 市场营销环境及特点
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 反应灵敏的壳牌石油公司
第四章 消费者市场购买行为分析
引导案例 宝洁的一点“营销经”
第一节 消费者市场及其购买模式
第二节 影响消费者购买行为因素
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 消费需求的新变化
第五章 组织市场及其购买行为分析
引导案例 f16战斗机的顾客
第一节 组织市场的特点和类型
第二节 组织市场的购买对象
第三节 组织市场的顾客
第四节 组织市场的购买行为
第五节 组织市场中的关系营销
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 政府采购方式变革为企业带来什么?
第六章 营销调研与预测
引导案例 新可乐的新位置
第一节 营销信息系统
第二节 营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
关键概念
复习思考题
案例 不懂行情即上马,濒临倒闭;摸准信息转新品,起死恒
第七章 目标市场营销战略
引导案例 顾客不同,诉求点不同
第一节 市场细分战略
第二节 目标市场策略战略
第三节 市场定位战略
本章小结
关键概念
……
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销新发展
第十三章 市场营销管理
第十四章 市场营销实训与实验
参考文献
查看详情
-
全新
河北省保定市
平均发货31小时
成功完成率88.37%
-
九品
北京市昌平区
平均发货22小时
成功完成率88.92%
-
市场营销
正版品相完好,套书和多封面版本咨询客服后再下单
九品
北京市海淀区
平均发货23小时
成功完成率88.86%
-
市场营销
正版二手书,批量上传有误差,套装请联系客服再下单,均有笔记不影响使用,无赠品、光盘、MP3等
八五品
山东省济南市
平均发货8小时
成功完成率93.65%
-
全新
北京市丰台区
平均发货26小时
成功完成率84.63%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货8小时
成功完成率82.71%
-
全新
河北省保定市
平均发货11小时
成功完成率87.75%
-
八五品
湖北省孝感市
平均发货10小时
成功完成率85.71%
-
八五品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率93.53%
-
市场营销
本店书籍,保证正版,多仓库发货,欢迎选购
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货8小时
成功完成率91.68%
-
九品
江苏省南京市
平均发货15小时
成功完成率90.49%
-
八品
重庆市九龙坡区
平均发货7小时
成功完成率97.1%
-
【当天发货】市场营销
当天发货,正版新书。下午4点前订单当天发货,周日不发货 。【节日请咨询发货时间】可开发票。
全新
河北省保定市
平均发货17小时
成功完成率82.5%
-
【当天发货】市场营销
当天发货,正版新书。下午4点前订单当天发货,周日不发货 。【节日请咨询发货时间】可开发票。
全新
河北省保定市
平均发货17小时
成功完成率82.5%
-
八五品
-
九五品
浙江省杭州市
平均发货32小时
成功完成率81.73%
-
九品
安徽省淮北市
平均发货7小时
成功完成率95.5%
-
全新
河北省保定市
平均发货6小时
成功完成率86.11%
-
九五品
-
九五品
河北省保定市
平均发货31小时
成功完成率5.56%
-
九五品
陕西省西安市
平均发货52小时
成功完成率100%
-
八五品
安徽省合肥市
平均发货19小时
成功完成率81.77%
-
九五品
重庆市大渡口区
平均发货12小时
成功完成率82.11%
-
全新
天津市东丽区
平均发货19小时
成功完成率91.26%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货10小时
成功完成率86.86%
-
全新
河北省保定市
平均发货22小时
成功完成率85.59%