市场营销策划：理论与实务（第四版）
出版时间:
2015-10
版次:
4
ISBN:
9787568500579
定价:
35.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
247页
字数:
410千字
正文语种:
简体中文
-
《市场营销策划：理论与实务（第四版）》分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。理论篇旨在讲述营销策划的基本概念、操作流程、方法与创意；实务篇则以专题策划形式，在明确如何选定目标市场（通过市场调研和市场开发）策划后，从营销实业界运营的角度阐述产品与品牌、企业定价、市场布局、市场推广等方面的决策与策划，避免简单的理论介绍，使学生直接切入并把握实务操作的内容。综合篇中不仅分行业介绍了经典的营销策划案例，并且进行了细致入微的点评。 模块一 理论认知
项目一 认知营销策划洞察市场先机
任务一 理解营销策划的内涵
任务二 分析营销策划的内容与类型
任务三 明确营销策划的研究对象与方法
任务四 把握中国营销策划业的发展历程
项目二 操控策划流程做好策划准备
任务一 组织营销策划的开展
任务二 制定营销策划的程序
任务三 编写营销策划书
项目三 构思策划创意切中策划灵魂
任务一 理解营销策划创意
任务二 构思营销策划创意
任务三 实施营销策划创意
模块二 实务操作
项目四 市场调研策划抓住营销机会
任务一 理解市场调研的含义
任务二 规划市场调研的内容和方法
任务三 设计市场调研的过程和技巧
任务四 撰写市场调研报告
项目五 市场进入策划选定目标市场
任务一 分析市场竞争的格局
任务二 实施市场进入的过程策划
任务三 设计市场进入的战略战术
项目六 企业产品策划规划经营之本
任务一 实施个别产品策划
任务二 执行产品组合策划
任务三 构思新产品开发策划
任务四 设计品牌使用策划
项目七 企业定价策划掌控盈利魔方
任务一 实施制定价格策划
任务二 执行修订价格策划
任务三 设计变动价格策划
项目八 市场布局策划拓展成长空间
任务一 理解市场布局的含义
任务二 规划区域市场布局
任务三 划定与分析商圈
任务四实施网络营销策划
项目九市场推广策划实现顾企对接
任务一理解市场推广策划的含义
任务二制定市场推广策划的程序
任务三实施网络推广策划
模块三技能提升
项目十撰写营销策划书全面提升策划技能
任务一理解营销策划书的内容体系
任务二掌握营销策划书的撰写技巧
参考文献
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内容简介:
《市场营销策划：理论与实务（第四版）》分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。理论篇旨在讲述营销策划的基本概念、操作流程、方法与创意；实务篇则以专题策划形式，在明确如何选定目标市场（通过市场调研和市场开发）策划后，从营销实业界运营的角度阐述产品与品牌、企业定价、市场布局、市场推广等方面的决策与策划，避免简单的理论介绍，使学生直接切入并把握实务操作的内容。综合篇中不仅分行业介绍了经典的营销策划案例，并且进行了细致入微的点评。
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目录:
模块一 理论认知
项目一 认知营销策划洞察市场先机
任务一 理解营销策划的内涵
任务二 分析营销策划的内容与类型
任务三 明确营销策划的研究对象与方法
任务四 把握中国营销策划业的发展历程
项目二 操控策划流程做好策划准备
任务一 组织营销策划的开展
任务二 制定营销策划的程序
任务三 编写营销策划书
项目三 构思策划创意切中策划灵魂
任务一 理解营销策划创意
任务二 构思营销策划创意
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项目四 市场调研策划抓住营销机会
任务一 理解市场调研的含义
任务二 规划市场调研的内容和方法
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项目五 市场进入策划选定目标市场
任务一 分析市场竞争的格局
任务二 实施市场进入的过程策划
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项目六 企业产品策划规划经营之本
任务一 实施个别产品策划
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项目七 企业定价策划掌控盈利魔方
任务一 实施制定价格策划
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项目八 市场布局策划拓展成长空间
任务一 理解市场布局的含义
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任务二掌握营销策划书的撰写技巧
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