网红经济:移动互联网时代人与商业的新逻辑
出版时间:
2017-02
版次:
1
ISBN:
9787510460975
定价:
42.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
26人买过
-
随着移动互联网技术的发展,个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹,2016年也成了网红经济爆发的元年,而网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。
本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面,通过分析中外网红商业化案例,把握中国网红经济的本质与内核,领略其独特的商业价值,并指明其中的商业机遇。 刘国华,复旦大学管理学院博士,纽约大学Stern商学院访问学者,上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主持和参与国家级、省部级课题十余项,主持企业委托咨询课题若干。著有《共享经济2.0》《雷军:乘势而为》、《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D到5D:全方位体感式营销》等多部作品,在国家级核心期刊《经济管理》等发表学术论文四十余篇。担任多家公司品牌战略顾问,常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。
张鹏,博士,上海外国语大学国际工商管理学院讲师,察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向:国际公共关系、国际公共传播。 前言:从零星网红到网红经济
第一章 不同传播媒介下的网红
不同时代的“网红”
口语媒介时代
书写媒介时代
影视媒介时代
PC互联网时代
移动互联网时代
网红与明星模糊化
媒介“去中心化”之后的“中心化”
第二章 网红经济爆发的条件
移动互联网效应
网络虚拟社会的形成
用户自主权的崛起
虚拟群体身份认同
亚文化的爆发
社会底层力量的结构转化
电商引流的困境
第三章 网红的社交资产累积
不是所有网红都看脸:网红的层次
网红生命周期:从网灰到网黑
人无特色不红:网红的差异化定位
互联网以内容为王:网红的内容创作
锦上还须添花:网红的自我包装
人格化桥梁:网红的连接能力
个人品牌化:网红的IP形成
第四章 网红的社群与粉丝运营
网红的粉丝碎片化整合效应
粉丝的社群信仰与仪式构建
网红粉丝的参与感及其设计
1000个铁杆粉丝原理
网红粉丝社群的开放与共享
网红粉丝社群的中心节点
网红社群裂变引爆的机制
第五章 网红的社交资产变现
网红的入口属性
场景与网红粉丝变现
基于位置的网红粉丝转化
“网红 电商”的变现模式
“网红 社交”的变现模式
“网红 视频”的变现模式
“网红 线下活动”的变现模式
“网红 IP衍生品”变现模式
第六章 网红产业链与资本
网红生态系统
MCN——国外网红经纪模式
网红孵化器
媒体平台
网红产业的供应链
网红创投资本
第七章 网红的未来及反思
颜值网红,何去何从
视频网红的崛起
从“先商业再品牌”到“先品牌再商业”
中心电商向社交电商的转化
资本追逐下的网红
可能的文化逆淘汰
网红经济的边界
参考文献
后记
-
内容简介:
随着移动互联网技术的发展,个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹,2016年也成了网红经济爆发的元年,而网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。
本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面,通过分析中外网红商业化案例,把握中国网红经济的本质与内核,领略其独特的商业价值,并指明其中的商业机遇。
-
作者简介:
刘国华,复旦大学管理学院博士,纽约大学Stern商学院访问学者,上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主持和参与国家级、省部级课题十余项,主持企业委托咨询课题若干。著有《共享经济2.0》《雷军:乘势而为》、《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D到5D:全方位体感式营销》等多部作品,在国家级核心期刊《经济管理》等发表学术论文四十余篇。担任多家公司品牌战略顾问,常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。
张鹏,博士,上海外国语大学国际工商管理学院讲师,察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向:国际公共关系、国际公共传播。
-
目录:
前言:从零星网红到网红经济
第一章 不同传播媒介下的网红
不同时代的“网红”
口语媒介时代
书写媒介时代
影视媒介时代
PC互联网时代
移动互联网时代
网红与明星模糊化
媒介“去中心化”之后的“中心化”
第二章 网红经济爆发的条件
移动互联网效应
网络虚拟社会的形成
用户自主权的崛起
虚拟群体身份认同
亚文化的爆发
社会底层力量的结构转化
电商引流的困境
第三章 网红的社交资产累积
不是所有网红都看脸:网红的层次
网红生命周期:从网灰到网黑
人无特色不红:网红的差异化定位
互联网以内容为王:网红的内容创作
锦上还须添花:网红的自我包装
人格化桥梁:网红的连接能力
个人品牌化:网红的IP形成
第四章 网红的社群与粉丝运营
网红的粉丝碎片化整合效应
粉丝的社群信仰与仪式构建
网红粉丝的参与感及其设计
1000个铁杆粉丝原理
网红粉丝社群的开放与共享
网红粉丝社群的中心节点
网红社群裂变引爆的机制
第五章 网红的社交资产变现
网红的入口属性
场景与网红粉丝变现
基于位置的网红粉丝转化
“网红 电商”的变现模式
“网红 社交”的变现模式
“网红 视频”的变现模式
“网红 线下活动”的变现模式
“网红 IP衍生品”变现模式
第六章 网红产业链与资本
网红生态系统
MCN——国外网红经纪模式
网红孵化器
媒体平台
网红产业的供应链
网红创投资本
第七章 网红的未来及反思
颜值网红,何去何从
视频网红的崛起
从“先商业再品牌”到“先品牌再商业”
中心电商向社交电商的转化
资本追逐下的网红
可能的文化逆淘汰
网红经济的边界
参考文献
后记
查看详情
-
全新
河北省保定市
平均发货21小时
成功完成率84.9%
-
全新
北京市海淀区
平均发货18小时
成功完成率88.79%
-
全新
山东省泰安市
平均发货15小时
成功完成率91.15%
-
全新
河北省保定市
平均发货33小时
成功完成率87.69%
-
2
全新
江苏省徐州市
平均发货4小时
成功完成率97.67%
-
九品
北京市东城区
平均发货25小时
成功完成率89.43%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货13小时
成功完成率94.89%
-
全新
山东省泰安市
平均发货25小时
成功完成率90.77%
-
全新
天津市河东区
平均发货24小时
成功完成率88.62%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货18小时
成功完成率86.3%
-
网红经济
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货6小时
成功完成率96.52%
-
全新
-
全新
江苏省无锡市
平均发货14小时
成功完成率95.14%
-
全新
北京市房山区
平均发货28小时
成功完成率82.76%
-
九品
北京市昌平区
平均发货23小时
成功完成率88.61%
-
全新
北京市房山区
平均发货21小时
成功完成率85.54%
-
全新
北京市丰台区
平均发货12小时
成功完成率94.38%
-
全新
广东省广州市
平均发货7小时
成功完成率93.75%
-
网红经济
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货5小时
成功完成率98.34%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率88.17%
-
全新
山东省泰安市
平均发货7小时
成功完成率93.84%
-
全新
北京市海淀区
平均发货16小时
成功完成率88.43%
-
全新
广东省广州市
平均发货17小时
成功完成率94.77%
-
全新
广东省广州市
平均发货17小时
成功完成率93.25%
-
全新
广东省广州市
平均发货16小时
成功完成率92.31%
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货9小时
成功完成率96.44%
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货10小时
成功完成率96.35%
-
3
全新
江苏省无锡市
平均发货21小时
成功完成率89.86%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率93.96%
-
全新
北京市海淀区
平均发货9小时
成功完成率97.74%
-
全新
北京市西城区
平均发货11小时
成功完成率94.01%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率92.51%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货9小时
成功完成率94.56%
-
5
全新
北京市丰台区
平均发货29小时
成功完成率85.9%
-
全新
北京市西城区
平均发货16小时
成功完成率92.03%
-
网红经济
书籍均为精品二手图书品相85品以上,出库会经过高温消毒,书籍上架都会检测可保证正版!!
九品
天津市宝坻区
平均发货14小时
成功完成率96.11%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货9小时
成功完成率95.54%
-
全新
广东省广州市
平均发货10小时
成功完成率94.73%
-
九品
广东省佛山市
平均发货7小时
成功完成率92.78%
-
全新
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率91.76%
-
全新
北京市海淀区
平均发货8小时
成功完成率94.35%
-
九品
北京市通州区
平均发货7小时
成功完成率90.27%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率93.99%
-
全新
北京市丰台区
平均发货7小时
成功完成率93.1%
-
网红经济
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货14小时
成功完成率83.66%
-
4
2017年 印刷
印次: 1
八五品
河南省濮阳市
平均发货7小时
成功完成率97.81%
-
3
九品
河南省濮阳市
平均发货6小时
成功完成率97.17%
-
九五品
江西省南昌市
平均发货10小时
成功完成率94.49%
-
九品
河北省廊坊市
平均发货7小时
成功完成率94.5%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率93.99%